飛鶴2016年市場份額7.7% 本土第一品牌發展空間大

配方奶粉市場規模有多大、每年銷售量有多大？有說，60萬噸，有說70萬噸。

不過，《消費日曝》了解，Frost & Sullivan給出數據有很大的差距。該研究機構的數據顯示，2016年國內奶粉市場配方奶粉零售量為46.58萬噸，市場總銷售額為844億元。

這些數據與目前主流採用的AC尼爾森的數據遠遠不同。尼爾森公布的2016年嬰幼兒配方奶粉市場規模在出的數據2016年國內奶粉市場696億。而行業企業預計的規模在750億元。

市場調查機構弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan）的數據顯示：嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2012年的人民幣637億元增至2016年的人民幣844億元，複合年增長率為7.3%。於2014年達到高位，為人民幣892億元，自2012年以來相對較高增長率之後，嬰幼兒配方奶粉市場零售額於2015年及2016年略有下降，這主要是由於出生率下降及消費者跨境購買量增加所致。

展望未來，由於消費者更加重視產品質量及安全以及嬰幼兒配方奶粉中的營養成份，以及自2015年放寬獨生子女政策等諸多正面因素，高端市場藉此得以增長，預期將帶動嬰幼兒配方奶粉市場由2016年的人民幣844億元增至2017年的人民幣863億元。

弗若斯特沙利文認為，2016年，國內配方奶粉零售銷售量為46.58萬噸，複合年增長率為5.6%。估計嬰幼兒配方奶粉市場的零售量將從2016年的46.58萬噸以2.2%的複合年增長率增長，2017年預計達到47萬噸以上。

在不同的研究機構中，奶粉第一品牌飛鶴的市場佔有率就不同。AC尼爾森的數據顯示，飛鶴的市場佔有率很低。

但是實際上，該研究機構的市場調查採樣主要是在一二線城市，而在一二線城市中，更又偏向於北上廣深等大城市，三四線城市相對少以覆蓋。在一二線城市，外資大品牌佔據主流市場份額，國產奶粉品牌明顯處於劣勢。

而在二三線城市往下，尤其是三四線城市是國產奶粉品最主要的市場。

《消費日曝》了解，作為本土第一品牌，飛鶴在整個國內奶粉市場的市場份額為7.7%，在整個本土奶粉品牌中的市場份額為16.9%。

奶粉品牌因為有很大一部分的消費者不信任，缺少對本土品牌的消費信心，導致國產奶粉整體上增長較慢，而近幾年國內市場被外資，進口品牌、海淘奶粉增長很快，尤其是除了外資之外的海外代工、貼牌以及通過跨境購進入市場的奶粉增長呈現幾何級數字，甚至海淘更是瘋狂增長。

《消費日曝》統計，這10大品牌配方奶粉2016年銷售額在250億元左右。而外資5大品牌銷售額約在350億元左右。對比可知，要比外資前五大品牌少100億元。而海淘2016年進口量也在150億規模。

最大的本土品牌2016年配方奶粉銷售額不到外資最大品牌的一半，如何縮小這個差距，則是目前需要解決的重要問題。

奶粉行業復興，在於各個主要品牌的快速發展，以及國產品牌得到更好的認可。

希望以飛鶴為代表的奶粉品牌能藉助奶粉新政抓緊發力，縮小這一差距。同時，也希望國家能科學監管海淘，堵住漏洞，為國產乳業振興建立一座緩衝閘。

《消費日曝》，有料、有味、不懶、不私的快消行業自媒體。我們用產品創造價值，而不僅僅是曝光。

經過快兩年的摸索，《消費日曝》堅持了不懶、不私的初心和宗旨。

像所有熱愛美好生活的人一樣，我們周一至周五工作日更新，周六日休息，盡量上午完成。歡迎賜稿，歡迎吐槽指正，聯繫郵箱：[email protected]。

本號原創文章擁有原創版權，希望轉載的請聯繫本號編輯獲得授權。