歌手兼設計師Kanye West跨界要做首飾了

歌手兼設計師Kanye West絕對是不少街頭潮流愛好者心裡的種草大戶。除了飽受爭議的Yeezy系列，這兩天社交網路上關於West設計的話題已經切換成了其與首飾品牌Jacob the Jeweler的主理設計師Jacob Arabo聯袂推出的一個金飾系列。

實際上，如果要追溯這個話題的源頭，便會發現這波新熱點已經悄悄展開了一個月——West的明星妻子Kim Kardashian在最近出席活動及日常街拍中都有佩戴這個新系列的飾品。

Kardashian佩戴的全部為這個系列中的項鏈產品。而從單品數量的佔比看，項鏈也的確是其主力產品。整個金飾系列全部採用18K金作為原料，共有包括項鏈、手鐲、戒指等12樣產品。其中，項鏈有8款。

以項鏈為主打產品的做法，很大程度上，與其標準化尺寸的特性能有效控制生產成本有關。另一個關鍵點是，項鏈可以通過吊墜更好地展現West的設計靈感。

據時尚媒體Vogue報道，這個首飾系列取靈感自義大利弗洛倫撒14世紀的藝術品。所有的項鏈吊墜都以淺浮雕的形式引用了14世紀藝術作品中的「聖母」或是女性形象，比如有一條項鏈吊墜上雕著的就是義大利文藝復興早期雕塑家多納泰羅（Donatello）的一件女性頭像雕塑作品。

對比看，戒指之類的單品發揮空間就小了不少。最花哨的設計也就是West用了「A God Dream」之類的文字雕刻表現主題。據Refinery 29報道，「A God Dream」是收錄在West專輯The Life of Pablo中的歌曲Ultralight Beam里的一句歌詞。

「我希望能創造一些能表現經典摯愛的東西。」West在接受Vogue採訪時說。這樣看來，「聖母」、「溫柔的女性」，以及歌詞里的「上帝」能夠傳遞出的「仁愛」應該就是他口中所說的「經典」的愛。

目前雖未有數據披露這個聯袂首飾系列的銷量情況，但是根據銷售該系列的Yeezy Supply網站所寫的購買注意事項，能多少看出West對於銷量的信心。這個系列將實行不可退換貨、每人僅限購一次且一次僅可購買一樣產品的規則。

West的信心不是沒有道理，因為不管是其自創品牌Yeezy，還是其與Adidas推出的各種聯袂系列，都引起瘋搶。在2月，潮流新聞網站Highsnobiety評選2016年度潮店時，Kanye West的Pablo快閃店就被排到第二。當時該媒體稱，Kanye West在2016年於包括紐約、柏林、新加坡等地共開出了21家專賣自己設計的潮流快閃店，據官方數據，每家店的銷售額都在限定期間內突破100萬美金。這可能也是為什麼在2016年6月，Adidas宣布與West達成深度合作意向，會在全球範圍內開設Adidas/Kanye專門門店。

不過，值得一提的是，與通常情況下一個品牌要藉由時尚媒體之手，通過評論、發稿、拍攝大片等手段一夜爆紅或逐漸成名不同，Kanye West以時尚設計師身份的走紅並沒有得到多少來自主流媒體的正面推動。

他和他的Yeezy其實在整個時尚媒體界並不受歡迎，甚至說有點「招黑」。舉個例子，《紐約時報》在評論Yeezy第四季設計時說，「作為一個嘻哈說唱歌手，在他的第四季時裝系列中，我們發現West先生無話可說。」時尚新聞媒體Fashionista也對同一個系列給予了「差評」：「上帝之夢（a God Dream）的反面是什麼？我想我剛剛看見了。」

或許由此可以說句題外話，在這個社交媒體的時代，主流媒體的權威力在下降已是不爭的事實。對應來看，消費者的喜好是獨立的、個性化的、多元的。在這種時候，無所謂是否有個聲音告訴他們某樣東西是好或壞，場面足夠熱鬧就行——以Kanye West為例，他和妻子兩個人自帶的流量就足以為他的設計作品吸引足夠多的關注。有了關注，「爆款」還會遠嗎？