【營銷】百年品牌可口可樂玩起網路營銷，儼然一副老司機！

3月，可口可樂總裁兼首席運營官的James Quincey表示，可口可樂在2017年會推出一些「非常棒」的營銷活動。緊接著，可口可樂新一波的瓶身營銷如約而至。

近年來，傳統快消品市場普遍低迷，產業「互聯網+」轉型迫在眉睫，不少品牌轉戰網路營銷，打造了一場場營銷大戲。鹿豹座小編在觀察近半年的飲料行業互聯網中所做的一系列舉措后發現，不論是在傳統新聞類營銷，還是新興的微博微信等自媒體方面，可口可樂都是當之無愧的老司機。

從百度大數據我們可以發現，近半年來可口可樂無論是搜索指數還是媒體相關報道幾乎都呈現出頻繁的波動狀態，在37200篇的新聞報道中，打開新聞頁面，近期可口可樂的營銷事件「減肥可樂」、龍蝦節均在各大網站進行了報道，同時以流量明星造勢，「王俊凱」「鹿晗」等小鮮肉的助力也為可口可樂帶來更多流量。

5月27日，可口可樂鹿晗主題快閃店在上海7-11限時開業，可口可樂推出共37款密語瓶，包括「今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理」等詞語，主張「讓夏天更有聊」。

線下推廣的同時，可口可樂同樣注重迎合年輕人的方式，在微博進行了一系列的營銷，#密語一鹿有聊#微博話題在短時間內獲得3.1億閱讀量，96萬討論，同時聯合各知名大V進行了話題活動轉發，起到了良好的效果。

而縱觀可口可樂近些年的「瓶身營銷」，包括從2013年推出的22款「昵稱瓶」，2014年推出的「歌詞瓶」，2015年的49款包括「下輩子還做兄弟」、「如果愛，請深愛」、「臣妾做不到啊」等耳熟能詳的「台詞瓶」

到2016年的「金牌點贊瓶」，可口可樂這位瓶身營銷老司機都做得爐火純青，保持著每年一更。

而在微信方面，可口可樂同樣進行了大量投放，7月9日，可口可樂相關微信指數達到3094784，日環比上漲544.27%，「時尚先生」「廣告門」「滬江英語」「營銷頭版」等眾多微信公眾號發文「吸脂可樂」，囊括時尚、娛樂、營銷、學習等各領域，該投的不該投的地方遍地撒網，都投了，讓人不得不感嘆飲料巨頭的財大氣粗。

鹿豹座結語

縱觀近一個月的微博指數，同樣也是起伏不定。

鹿豹座根據新聞、微博、微信三方的營銷數據統計發現，可口可樂對於互聯網營銷這一塊相當注重，加上其創意營銷，也懂得請明星造勢，在飲料市場始終保持著優勢地位。

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