iPhone 8 想要真正的成功到底有多難?

2017/07/16

蘋果這款 iPhone 8 面前到底立著一座多高的「山峰」?

從目前曝光的消息來看,今年蘋果 iPhone 8 將會是一款非常有吸引力的產品,那麼它在市場上的表現是不是比以往任何一款 iPhone 產品都要好呢?我們不知道,但是我們可以通過分析師 Sherri Scribner 發布的一些數據和圖表來看,蘋果這款 iPhone 8 面前到底立著一座多高的「山峰」。iPhone 8 要想真正在市場上取得成功,除了必不可少的新特性之外,蘋果還需要一件事情:確保銷量增長速度超過整個市場的水平,同時繼續搶奪更多市場份額。此前的幾代 iPhone 產品推出時,蘋果僅向全球大約15%的用戶銷售他們的新品。這些新產品售價不低,蘋果主要吸引高端用戶,利潤也隨之而來。其實這並沒有什麼不妥。可是大概到去年的時候,問題才漸漸暴露出來。市場在增長的時候,蘋果從這個增長中搶佔到了 15% 的份額,與市場一同增長。 可是如今市場已經停止增長,現在該有智能手機的用戶都已經手持一台設備。這樣蘋果就不得不面臨一個新的銷售問題。如圖,售價可能會對 iPhone 8 的銷量有很大的影響。

全球超過半數的手機售價在 200 美元左右,大約 85% 的手機售價都低於 500 美元。

蘋果則不一樣,iPhone 的平均售價在 600-700 美元之間,不過智能手機市場整體平均售價低於 300 美元,而且還在不斷下滑。消息稱 iPhone 8 的售價可能超出 1000 美元。

蘋果最大的問題:想要銷量增加,那麼就必須增加市場份額。

除了 iPhone 7 之外,蘋果手機銷量增長表現不如市場整體表現。iPhone 8 如果想要獲得真正的成功,那麼它必須真正增加新 iPhone 銷量,2015 年以來蘋果在這方面並沒有明顯增長。

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