「奧迪•造物學」:四個維度解讀新物種商業模式

上帝說；要有光。於是便有了光。也許我們正在經歷聖經中所描述的造物時代，不是神跡，是人跡。智人在漫長歷史發展中用不斷探索與創造改變了自身與世界，如今新物種迎來大爆發，我們既是見證者也是參與者。新商業模式是有規律可循的，找到法則、利用法則、致敬法則、分享法則，這就是我們要做的事。

「新物種爆炸•吳聲場景課堂2017」在北京開幕

2017年8月5日，由場景實驗室主辦的「新物種爆炸•吳聲場景課堂2017」在北京時尚設計廣場79罐隆重開幕，併發布了《奧迪•造物學：新物種商業方法》等系列產品計劃。50餘位各界行業領袖，150多位互聯網科技企業高管、CEO和投資人等1000餘位觀眾齊聚於此，共同探討互聯網商業模式和未來發展路徑。

「新物種爆炸•吳聲場景課堂2017」發布會現場

發布會上，吳聲與大家分享了他的新物種關鍵詞：意義覆蓋、反經驗、場景流、混合內容、設計力，並提出五步法則建立商業模式及對未來新物種的預測。

新物種的誕生三要素

意義覆蓋小結

在新物種爆發時代，不迭代，就意味著你將被完全覆蓋。大數據時代來臨，社交網路所代表的人與人的鏈接就像是水；物聯網所代表的物與物的連接就像是土壤；而雲計算所代表的演算法與演算法的連接就像是空氣一樣，是新物種誕生的三要素。互聯網基礎設施化，賦予個體前所未有的自由。因此，意義覆蓋意味著，以場景洞察個體存在的新意義；以數據手段實現新的連接方法；以MVP快速搭建場景解決方案。

反經驗是：反潮流、反智能、反效率、反消費

反經驗小結

當我們說到反經驗，我們在說什麼？我們其實在說反潮流、反智能、反效率、反消費。正是這些與常識和經驗相悖的事物讓一切充滿了未知與吸引力，這便是消費未知帶來的驚喜感。而獨特數據是反經驗的能量池；智能效率是反經驗的破局點；精準連接才能實現反經驗的有效性。

新世代用戶特徵

場景流小結

今天，所有的公司都是遊戲公司，因為新時代的用戶追求高尚事物、感動於高尚事物；他們對社群文化充滿專註與自信；他們有極高的人文素養與審美能力；他們有明確的社交態度與道德標準。因此，在非遊戲場景中使用遊戲元素與設計來佔據用戶心智是明智的做法。場景的流動通過代入感、愉悅感和期待感帶來新的機會，成為新物種長成誘因。

IP+IP的力量是平方級的

混合內容小結

混合內容」不是Remix content 而是 Remix。它們不是兩個IP的相加，而是「IP+IP=IP²」，這種乘法效益叫做「混合內容」，成為了新的內容的生產機制。頭部IP是這一輪內容創業的關鍵詞。混合內容的本質是過程而不是結果，以平行混合、垂直混合與技術混合，分別對預設價值進行綜合附能；創造新意義的內容演進機制；打造數據驅動力的內容流能力。

設計力是用戶角度的提案

設計力小結

設計力時代到來，萬物皆可被設計，設計成為商業模式本身。通過連接勢能、人格化背書、新技術整合、流量變現模式實現有設計力的商業造物。

吳聲十大新物種預測

此外，吳聲對未來商業新物種的成長趨勢進行了大膽預測，分別為：

1. 企業級服務指數級引爆

2. 新材料格式化舊產業

3. 奢侈品消失

4. 「歌單時代」到來

5. 食品生鮮的故事化與場景化

6. 從短視頻到微視頻

7. 數據化顏值

8. 廣告物聯網

9. 小程序電商

10. 膠囊公寓顛覆Airbnb

《奧迪·造物學：新物種商業方法》正式發布

而後，吳聲發布了由場景實驗室、吳曉波頻道聯合出品的一門新物種創新課程《奧迪•造物學：新物種商業方法》。這套課程以吳聲原創「新物種商業方法」為核心，將在北京、上海兩地舉辦。

奧迪A6 Avant在「新物種爆炸·吳聲場景課堂2017」現場進行展示

一汽-大眾奧迪在產品和商業模式的創新上不斷尋求突破，在全球同步的品質標準基礎上進行有針對性的本土化改進。因此，在汽車市場銷量上，一汽-大眾奧迪絕對不容小覷。在剛剛過去的7月，銷量51002輛，同比增長10.2%，蟬聯豪華車市場銷量冠軍。其中，奧迪A6L、奧迪Q5和奧迪A4L月均銷量超過萬輛，總成績刷新了及全球市場7月的銷量紀錄。

此外，一汽-大眾奧迪憑藉前瞻的戰略眼光，洞察商業發展趨勢，並通過服務創新和營銷創新，為消費者帶來行業領先的消費體驗。

現場觀眾認真聆聽、見證《奧迪·造物學：新物種商業方法》發布

《奧迪·造物學：新物種商業方法》20位重磅授課導師

4個月，8堂課，吳伯凡、鄭亞旗、廖建文、楊瀾、江南春、黎萬強、楊明潔、李想、王煜全、王小川、毛大慶、吳曉波、張安定、呂永中、蘇靜、湯維維、姚勁波、李叫獸、余凱、周航等20位重磅導師授課，助力企業和個人洞察時代法則，把握商業機遇。作為「奧迪•造物學」首席合作夥伴，一汽-大眾奧迪以創新的姿態參與共建，並希望通過多維度的合作，為具有創新動力的各界人士提供更具價值的商業借鑒。

多位行業領袖成為《奧迪·造物學：新物種商業方法》重磅導師

「奧迪•造物學」主要從四個維度探討未來的商業模式：新商業戰略思考，全新的應用場景架構，基於互聯網科技進化的新商業模型設計，以及品牌輸出能力與IP勢能的打造方法。未來，一汽-大眾奧迪將進一步攜手場景實驗室，邀請奧迪英傑匯成員、奧迪創新人物等分享創新案例，從「奧迪•造物學」的四個維度深入分析互聯網時代下的新商業模式，為每一個渴望擁有更高商業視野，洞悉未來趨勢的人和組織提供創新的商業思維指導。

《奧迪·造物學：新物種商業方法》發布會現場

一汽-大眾奧迪在「突破科技啟迪未來」理念的指引之下，不斷進行自我迭代，這種「造就改變」的「工程師精神」也與當代主流的「造物文化」不謀而合。面向「數字化」、「可持續」、「城市化」等汽車行業新的發展趨勢，一汽-大眾奧迪正不斷以創新精神突破科技和業務發展模式，向著更智能、更互聯、更環保的方向發展，打造未來的高端移動出行，希望能以強大的品牌實力持續為用戶帶來極致的品牌體驗。

而作為新物種大爆發時代的我們，在面對層出不窮的新物種與造物大師，是享受與感激，亦或有一些焦慮與緊迫感。這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。認知迭代的速度超過我們的想象，造物無處不在，不斷給我們帶來驚喜與方便，但也讓我們隨時有可能被淘汰。唯有不斷自我迭代，方能跟上時代。與你共勉。