車聞丨彭於晏牽手沃爾沃 「小鮮肉」能為S90帶來什麼

車企為旗下車型簽約代言人，本來不算什麼新鮮事。不過，前幾天，沃爾沃宣布由彭於晏來代言旗下S90系列轎車的消息一出，便又來到了「熱門話題」榜。為何定位於行政旗艦的S90會請一個「小鮮肉」明星來代言呢？

根據官方的說法是沃爾沃選擇彭於晏做S90的代言人源於其今年來在演藝事業上出色的表現，並希望彭於晏能引領思想開明、具有雄心和影響力的精英人士體驗S90的獨特北歐豪華。然而我們在想了解彭於晏可以帶給沃爾沃什麼時，我們要先大致了解一下沃爾沃S90。

S90是沃爾沃在2016年底推出的旗下旗艦轎車，整車的設計和「90系」另一位成員XC90保持同樣的家族語言。LOGO印在豎條狀的進氣格柵上面，標誌性的雷神之錘LED大燈對顏值的提升非常全面，主動式的遠近光切換以及角度調節都沒有缺席。整個內飾運用的是北歐極簡風格，採用了大面積的皮革和木紋來進行裝飾。中控拋去了繁多的按鍵，用一個大屏幕來集成所有的功能，可以說將簡約進行到了極致，越看越精緻，越看越耐看。其他的不說，彭於晏帥氣男神的外形與S90倒是顯得相得益彰。

沃爾沃S90算是S80L停產之後的全新換代車型，對標的對手是賓士E級、寶馬5系等中大型轎車定位。那麼沃爾沃為什麼要選擇彭於晏呢？畢竟同為旗艦系列的XC90邀請十分文藝的「冷男神」李健很明顯是為了突出中年男人的顧家、內斂、波瀾不驚的氣質，這和XC90的理念和李健的氣質都非常符合。彭於晏可以給予S90什麼讓它增加勝算呢？

01 攜手「帥氣型男」不只為年輕化鋪墊

眾所周知彭於晏在過去的2016年參演了多部影片，如《寒戰2》、《湄公河行動》、《乘風破風》等，熒幕形象均以正直、積極、高顏值的型男外形表現。選擇彭於晏來進行市場的宣傳，無疑是想把品牌年輕化，車系年輕化，藉助其影響力和外形來塑造沃爾沃的新一輪的品牌形象。然而，選擇彭於晏只是為了陽光帥氣、年輕活力的形象嗎？那樣選擇面太多，大可不必簽當紅的彭於晏。

實際上，沃爾沃讓彭於晏來代表S90的形象，更多是看重彭於晏所代表的那個類型的人，是想牽手那批年輕、陽光、並且正處於事業上升期的精英人士。隨著80后開始成為社會的中堅力量，消費升級的情況越來越明顯。他們從以前單一的追求運動性到現在講究品味與品質，他們出席重要場合的時候也不會再開那種極致運動、個性鮮明的車型。而安全沉穩、典雅大氣的S90便出現在了他們的清單裡面。

並且，早在2013年的時候彭於晏在台灣就代言過2013款的S60，當時就改變了沃爾沃給人以比較沉穩中庸的印象。值得一提的是，當年彭於晏代言之後，S60便在台灣創下銷量記錄。這次重新「撮合」彭於晏和S90想必沃爾沃也是想讓S90擁有一個好的寓意。

02 復興之路已經起航

S90是沃爾沃第一個五年復興計劃的收官之作。從今年開始，沃爾沃尋求新的變革，正式開啟第二輪復興計劃。從全新的XC60到進口的V90/V90 CC，旗下會對轎車、跨界車和SUV進行全覆蓋。

當然，除了產品線保持更新和覆蓋還能看到沃爾沃在營銷方面的變化，特別是90系列誕生之後，已經看到沃爾沃其實並不只「安全」一個標籤。沃爾沃表示他們察覺到了在傳統價值觀回歸到新時代背景下，精英階層對有智慧、有品味、有格調的北歐幸福生活方式的追求。也就是說，除了依然保持的領先的安全品質，其他消費者所看重的豪華感、科技感沃爾沃在S90裡邊也是呈現的淋漓盡致。

從市場數據來看，無論是2016年的厚積薄發，還是一月的開門紅，都在側面印證沃爾沃對市場的掌控度是越來越嫻熟，越來越能清晰本土化的需求。一分為二的旗艦代言人形象就是最好的證據之一，雖說旗艦確實代表一個品牌的主要形象和思路，但是對細分市場的不同滿足卻是這個世界上最大汽車市場的本地化需求。

最後

從沃爾沃把S90和彭於晏牽到一起這個事情來說，對於那些喜歡極簡風格和北歐設計的年輕高管們，應該是一個很好的福音。不會再有人說年輕有為的你開著行政轎車像是司機，不會再有人說陽光積極的你開著行政轎車非常老氣。然而對於那些已經波瀾不驚、修身養性的成功人士來說，穩重的行政轎車也可以有年輕、激情的一面。

S90和彭於晏的結合，應該只是沃爾沃第二個復興計劃的小步驟，深耕市場仍然任重道遠。不過90系所建立的新品牌形象已經成功了，並且我們相信，真正走量的還得是60系，那麼我們一起期待2.0的沃爾沃會給予我們怎樣的XC60和S60吧。