智觀天下：農產品品牌建設日記——品牌化誤區

包包只要LV，香水只選香奈兒，手機永遠是iPhone……沒錢不要緊，可以去賣腎！在日常生活中，人們越來越在衣食住行的選擇上在意是否是品牌，甚至有人對品牌的追逐達到了痴迷的地步。

品牌影響著生活的同時，一方面反映出人們的消費水平和消費觀念發生了變化，另一方一方面則顯現出這些品牌的影響力已達到了讓人信仰的高度。可以說，一個品牌化的時代正在來臨。

品牌是什麼？簡單來說，品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任；是可以給擁有者帶來溢價、產生增值的無形資產。

然而，一個不可回辟的事實是，更多企業只把品牌理解為一種符號或者標識，與商標概念混為一談。甚至在很多企業眼裡，品牌就是畫個商標、做個包裝。像化妝一樣，一俊遮百丑。

工業品企業對品牌的認知尚且如此，農產品的品牌概念更是無從談起。我們在進行農產品品牌調研的時候發現，很多能夠拿得上檯面的農產品要麼土到掉渣，要麼包裝豪華到不知所謂。

一般情況下，只有經過初級加工的農產品才有商標和包裝，按說也是一種品牌意識的體現，無奈的是，市場上可見的這些農產品不僅同質化現象嚴重，而且在包裝上也是盲目跟風。

品牌之所以稱之為品牌，最基本的目的就是要和別的產品形成差異化區隔。比如你看到形狀獨特的紅色系可樂瓶，就一定知道那是可口可樂，而不是百事。而我們看到的同類農產品品牌則千人一面。

與此同時，大多數農產品加工企業從來都沒有意識到產品品質的重要性，也沒有意識到品牌溢價增值的可能性，做包裝的目的只是為了好看，能拿得出手而已。

未來20年，世界看，看農業，農業看品牌。這不是一句口號，而是趨勢。然而就目前國內農產品品牌建設情況來看，農產品特別是初級農產品品牌的打造還有很長的路要走。

特別是隨著互聯網+時代的到來，農村電商的可持續發展，依然要依靠優質初級農產品的支撐。同時，單純的原生態需求，必然會被有保障的品牌化農產品所替代。時代在發展，有品牌才會有未來！