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2021/12/25
「第一代好的節目都在升級。」阿里巴巴文化娛樂集團娛樂戰略委員會主席高曉松在3月27日《曉說2017》「歸來」發布會上表示。
五年前，優酷自製網路脫口秀《曉說》悄然上線。五年後，這檔成功樹立網路第一脫口秀的標杆地位，並以先驅者身份叩響互聯網脫口秀黃金時代大門的第一代網綜再次回歸優酷。
據悉，《曉說2017》共54期，每周五上午7點由優酷會員搶先看，13:00點轉為免費觀看，首期節目將於4月7日在優酷獨家首播。
「曉式解讀」傳統文學經典著作，促內容升級
《曉說2017》仍由高曉松跨界操刀，擔任主講人。與五年前不同的是，此次高曉松與《曉說2017》節目卻屬於阿里文娛同一陣營。對此，高曉松頗有感觸：「聽到當年的口號，看到當年的同事，我心裡挺感慨，我人生的這根獨木橋走得還行，至少中間是連著的。」
在《曉說2017》中，他除了會對古代四大名著進行「曉式解讀」外，也將對這些傳統文學經典進行更為腦洞大開、立意新穎的深入推演。不可否認，《曉說2017》將會是高曉松首次全方位、互動式的「聊騷」傳統文學各類奇書，其中也不乏這位「最接地氣兒的精英」通過賣萌、風趣的表達寓教於樂。
不僅是《曉說》，回首這幾年，高曉松在內容創作領域的動作，都取得了不俗的點擊與關注。作為一位內容創作者，他對於「網感」是怎麼理解的？高曉松直言不諱地表示：「不管什麼感都是一樣的，就是情商。」在他看來，「我其實並沒有覺得互聯網有什麼特別獨特的地方，最終我覺得還是對自己內容負責。」
他透露，在做《曉說》節目的時候特別喜歡看的不是微博下面的評論，而是節目下面的評論。「我希望在我創作不同東西的時候跟這個類型的知音能在一起。」
為此，他很樂意網友來糾錯，「有的時候真的是因為自己不夠遼闊，這就是互聯網節目的好處。我提供我的，大家也提供大家的，在這個節目里大家越辯越明，是很幸福的一件事情。」
在發布會上，高曉松也再次分享了《曉說》五年的心得：「我覺得五年來跟大家分享，並非完全我在輸出，我自己通過這個節目也有了很大改善。不光是瘦了，不光是頭髮變短了，不光是比以前靠譜了。」
「有兩個改善，一個改善是我們做文藝界的藝人一生都在追求的改善就是知輕重，一個是從鑽在一個小的犄角旮旯鑽研一件事，到最後跳出來，看到更大更整的人類的歷史。」
優酷打造「超級脫口秀」，促玩法升級
2016年底，優酷率先拋出「超級網綜」概念和打法，通過「頭部版權綜藝打造定製番」、「開計劃2.0打造合制綜藝」、「自組局打造爆款」三種方式，打造具有「超級布局」、「超級玩法」、「超級價值」的「超級網綜」。
左依優酷「超級網綜」戰略，右靠阿里文娛資源深度整合，沉澱五年，《曉說2017》不僅在內容上玩出更多新意，也在平台上玩出更多花樣。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平表示：「《曉說2017》是今年優酷超級網綜非常重要的組成部分。回家后的曉松和《曉說》將會是一個更好看、更好玩、更好用的節目。」
「我相信大家接下來在優酷打開《曉說2017》這個節目的時候會發現，它是可以在早起和入眠這樣的生活場景下鎖屏收聽的，你還會發現《曉說2017》會變得與各位的生活更貼近，更有趣，會帶給你更好的收看體驗。」
「鎖屏聽」場景化功能，是指通過手機優酷APP，用戶在播放時只要點擊一個圖標就可以收聽，鎖屏也可以繼續收聽。「鎖屏收聽曉說」，意味著廣大用戶在上下班途中或睡前都可以伴著高曉松老師的聲音度過一段美好的時光。
此外，《曉說2017》在製作上還將嘗試新型技術的加入，如虛擬投影、數字變臉、網友互動等，讓新版《曉說》的可「看」性更強。而更開放、更深度的引入與網友之間的互動，也讓《曉說2017》成為參與感更強的節目。
對於用戶期待的節目直播，高曉松也給予了回應：「我覺得直播也很好，有時候看覺得很有意思，但我們這種沉澱性的內容還是讓我慢慢沉澱沉澱。」
釋放優酷大宣發勢能，促營銷升級
優酷大宣發此前助力《三生三世十桃花》《火星情報局》等大劇熱綜空前火爆。針對《曉說2017》，王平表示，優酷也將定製與之相匹配的阿里大平台資源，並嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應用場景中，提高曝光和宣發聲量。
《曉說》數據顯示，其男性觀眾比例佔到70%，19-35歲最具消費潛力的人群佔到65%，大專及以上學歷佔到80%。精準鎖定高學歷、高收入、高消費能力的三大高端男性人群，完成了《曉說》品牌和商業價值開發的第一步。
而此次東風日產天籟冠名《曉說2017》，則更看重其在深耕這一人群基礎上，也正積極探索引導和滿足新的用戶需求。
高曉松也表示：「我願意配合贊助商，而且我配合得很好，前提是不干涉我內容的情況下。」為此，以優酷優質資源聯動高曉松、冬粉、東風日產等品牌主組局玩創意，讓節目與用戶對話互動起來，打破人群次元壁，締造節目整體影響力。
而且，《曉說》歷經五年沉澱令外延變得更為深遠和廣泛。除了憑藉視頻節目在4000萬冬粉心目中埋下種子，《曉說》的相關音頻、圖書，甚至周邊衍生品，都大受冬粉追捧。單就高曉松相關抱枕就擁有十餘個版本，在淘寶售賣成績超過各路小鮮肉。
《曉說2017》將持續在各個領域發揮其勢能，依託優酷對阿里文娛資源的深度整合，展開更廣泛合作。據悉，《曉說2017》將會形成以視頻內容為核心的多重產品形態，並進行跨界發行，涉足大屏幕和音頻電台，從而滿足各類不同冬粉需求，實現從新媒體到全媒體的覆蓋。
隨著《曉說2017》在優酷的上線，高曉松將以一種更為深遠而遼闊的方式帶引用戶在詩和遠方及當下的苟且中自如地切換。就如這檔節目的Slogan所言：「世界依舊很大，大到可以《曉說》」。
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