一周資訊：阿里力推88會員節 京東百度達成合作

■資訊導讀

1、阿里投入百億力推「88會員節」，學習Amazon prime會員成為電商關鍵趨勢

2、微信小程序中零售類佔比11% 蘑菇街進軍前五

3、京東與百度達成全面戰略合作，「京騰計劃」、「京條計劃」后又下一城

■阿里投入百億力推「88會員節」

8月8日，阿里巴巴推出首個「88會員節」，為淘氣值1000分以上的「超級會員」準備了多重會員福利。「淘氣值」是動態變化分值，根據「88會員」近12個月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業務平台的「購買金額、購買頻次、互動、信譽」等行為，綜合算出的得分。

此次推出「88會員節」專享演唱會僅對「超級會員」開放。此外，阿里巴巴還集合全集團之力，與國內外眾多品牌聯動互通、集中資源，向信用度高、忠誠度高、樂於分享的會員提供多重福利。

天貓超市更是向「88會員」旗下的「超級會員」首次推出超級福利包，不僅向會員提供全年全品類88折的優惠，還可以和所有活動優惠疊加。即在享受了單品優惠、店鋪優惠、天貓購物券、紅包等優惠之外，還能繼續享受到「88會員專享折扣卡」。

阿里巴巴「88會員」負責人蔣凡表示：「今年只是我們『88會員節』的首次試水，接下來，每年8月8日都是會員節，每個月8號都是會員日。」

好牛解讀

京東plus某種程度上是學習了Amazon prime會員，prime會員是Amazon 飛輪效應的最關鍵部分。而貝佐斯 Amazon prime會員的思想則來自 Costco會員制。在Brad Stone 所著的亞馬遜發展史傳記《萬貨商店：傑夫·貝佐斯和亞馬遜時代》中寫到，貝佐斯2001年與Costco 老闆 Sinegal 有過一次會面，而這次會面直接影響了 Jeff Bezos 的判斷。

■微信小程序中零售類佔比11% 蘑菇街進軍前五

8月12日，小程序統計平台阿拉丁發布2017年二季度小程序監測報告（以下簡稱「報告」）顯示，移動互聯網的流量紅利隨著微信小程序入口不斷開放，將在下半年快速湧入，預計四季度流量將較一季度呈現7倍增長。但分析認為，平台將App服務照搬到小程序上的做法行不通。

在2017年二季度小程序指數榜單中，摩拜腳踏車、王卡申請助手、騰訊視頻、拼多多、蘑菇街女裝特賣位列前五。數據監測顯示，Top100榜單中，小程序所屬類型較多的前三位分別是工具類、零售類、生活服務類。其中工具類佔比36%，零售類佔比11%，生活服務類佔比10%。阿拉丁數據研究院首席分析師劉贊表示，當前小程序呈現出來的是工具集中化、去中心化的特點。從數據呈現上來看，Top小程序所在領域集中在剛需、高頻、線上+線下應用等方面，體現了基本生活場景的特性。從小程序的商業價值來看，輕應用的屬性將使它成為頭部App的補充應用，同時也將替代長尾App或者低頻服務App。

好牛解讀

這份報告的意味非常直接，就是小程序非常重要，而且已經正在快速蓬勃的發展。其中兩家電商引人注目，一個是拼多多，一個是蘑菇街，都是騰訊投資入股的公司，都屬於第一批吃螃蟹的電商公司。但京東並沒有排在最前面，這個還是蠻有意思的事情。

■京東與百度達成全面戰略合作

8月10日，京東與百度宣布達成全面戰略合作，推出「京度計劃」。這次合作主要包括三個方面：

一、京東在手機百度的App內開設一級購物入口「京東特供」；

二、百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池，與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作夥伴、京東平台上的商家實現精準廣告投放；

三、通過導購分佣等模式展開內容電商合作，提升內容變現能力。「京度計劃」是京東自「京騰計劃」之後，又一次攜手互聯網行業巨頭，再次獲得頂級流量入口加持。基於各自最強資源和產品打造的智能化商業平台，「京度計劃」是一個打通了覆蓋百度全產品矩陣用戶和2.365億高價值活躍電商用戶數據的高效電商營銷解決方案。

好牛解讀

這又是徐雷的一個驚人的傑作，京東現在除了拿下了騰訊微信的流量入口之外，還與百度和今日頭條達成了戰略合作，這也是京東之所以保持相對較高增長速度的原因之一。有源源不斷的規模化流量來源。

當然這個流量不是平白無故來的，除了京東要正常支付流量費之外，還需要彼此共享業務數據。這對不做電商的百度和今日頭條來說，至關重要。因為百度和今日頭條需要京東的購物數據，優化自己的廣告投放效率。也算是一舉兩得。

■阿里家居新零售項目曝光

阿里在家居行業的新零售項目將落地杭州，預計9月9日正式開業，目前正在裝修階段。

億邦動力網拿到的資料顯示，該門店叫「家時代」，定位家居品牌集合店，面積在500-1000平米，要做小而美的宜家，所有品牌主要來自阿里平台，前期以天貓上的品牌為主。

「家時代由阿里零售+項目牽頭，從前期的戰略諮詢、方案到品牌商、服務商的整合，阿里都在深度介入。」接近該項目的人士透露。

據了解，家時代不單會有線下店，還將有獨立的APP、微商城，線下門店將配備大屏幕、VR等，打通線上線下，實現線上線下的同款同價。

好牛解讀

是否有人還記得四年前的天貓愛蜂巢項目，在整體思路上基本差不多。其實愛蜂巢是一個非常的不錯的項目，如果當時得到很好的優化，而不是槍斃的話，現在已經成為了行業的標杆，阿里也不需要重啟這樣的一個新零售項目。本質上，還是換湯不換藥。

■京東宣布年內建設300家3C零售體驗店

京東9日公布零售創新戰略，計劃以3C領域率先試水，年底前將在全國開設超過300家以3C為主的零售體驗店，通過技術驅動融合線上線下的方式，重構零售業的格局。數據顯示，已開設的近百家門店大多已經處於盈利或盈虧平衡狀態。

與傳統零售注重經營貨品或經營流量不同，京東之家和京東專賣店均以經營場景為核心，所有商品均來自京東自營。其中，京東之家主要布局一二線城市的核心商圈，主營手機、數碼、電腦等3C產品，同時涵蓋家電、圖書等京東其他品類。京東專賣店則主要設在各級城市的次商圈，目前已經開店71家。

值得一提的是，京東正在向零售基礎設施供應商的角色轉變，因此京東線下店除了面向消費者之外，更重要的是為品牌商提供服務，京東將提供智慧供應鏈、供應鏈金融等能力輸出。

門店則回歸對於消費者體驗的關注和質量保障。數據顯示，已開設的近百家門店大多已經處於盈利或盈虧平衡狀態。據京東集團副總裁、京東3C事業部總裁胡勝利透露，618河北保定京東之家萬博店開業當天排隊的消費者就超過了200米，當天日銷118萬。北京昌平永旺店甚至創造線下市場罕見的單日下單1096單、成效額123萬元的紀錄。

好牛解讀

有很多人質疑模式的可行性，因為電商的發展，線下的渠道越來越弱，現在京東做線下未必打得過蘇寧。我們認為大的方向上不需要擔心，因為線上不管怎麼發展，線下目前依然佔據了大部分的零售額。無論是對阿里，還是對京東，都進入了一個全渠道時代，就是不只是有線上渠道，還要整合線下渠道。

■天貓升級江浙滬包郵區

天貓國際8月9日宣布，已經面向江浙滬地區推出進口商品次日達服務。在全國範圍內，進口商品也都新增了承諾時效，如果物流晚到，消費者將獲得補償。天貓國際與菜鳥通過搭建保稅倉網路，運用大數據演算法，把消費者最常購買的跨境商品提前從海外運到，放入保稅倉。消費者一旦下單，便能從最近的倉庫清關發貨。

數據顯示，天貓國際的消費者，只要收貨地址在江浙滬，都能在下單3日內收到海淘保稅商品，其中半數以上可以在24小時內收貨。在江浙滬之外，全國其他地方的消費者購買天貓國際的保稅商品，也可以在頁面上看到時效承諾。

一旦遲到，每個訂單將獲得一定的現金補償。據了解，天貓國際的保稅倉目前已經分佈在上海、浙江、廣東、河南、重慶等地。中西部地區的保稅倉網路也在全面落地，屆時江浙滬的「進口次日達」服務將覆蓋更多消費者。

好牛解讀

背後意味著天貓國際已經開始類自營化了，如果商品不是進入到天貓國際的保稅倉，是不可能提供次日達的服務的。阿里也要自營了，這是大勢所趨。