出版未來Vol.1|出版的未來，未來的出版，看全球最美7家書店怎麼說！

編輯 | 蔡伊妮

校對 | BranD編輯部

你每天會花多少時間來閱讀？3分鐘、5分鐘還是10分鐘？是捷運里迅速滑動手機獲取資訊的碎片時間，還是閑暇時捧著書本的深度閱讀？

高質量的閱讀始終是時代的主流。隨著社會的發展，人們對閱讀質量、對精神的追求也逐日增長。在數字媒體時代，有人緊跟時代腳步，發展線上媒體，開展電子閱讀，有的人在細膩閱讀漸漸被網路的快速閱讀取代、雜誌慢慢轉型成為數位內容的今天，仍然有人堅持著紙本的美好、感受紙張的厚度、雜誌的重量、文字的溫度、編排的節奏。

無論是充滿溫度的紙本還是方便快速的線上媒體，都有個共同點，為讀者的閱讀體驗出謀劃策。基於此，BranD採訪了全球知名書店，包括Do you read me？！、Papercut、言及又、好樣vvg、視覺書屋、樹德生活館、G·TAKAYA書店、線上媒體以及知名的設計師讀者，我們一起探討出版、對談雜誌、分享閱讀體驗。

「沒有人知道我們是否會面對印刷出版物的結束，因為一切都在走向數字化。」

Do you read me是柏林的文化地標，是名副其實純粹的雜誌店，是柏林（甚至全世界）最好最全的雜誌書店，是最特別的書店之一。 這裡有來自全世界20多個國家的近千本雜誌，涵蓋了時尚、設計、藝術、文學、政治、音樂、攝影、建築和漫畫等等。這間以搜羅世界各地的獨立雜誌為特點的書店，成了獨立雜誌的重要展示舞台，許多新萌芽的雜誌對能夠被選入這家書店而倍感榮幸，就像是跨越某種門坎的肯定。

在過去的幾年當中，我們經歷了獨立出版物的顯著增加。這對雜誌行業有什麼影響？

當我們開店的時候，市面上已經有一些獨立出版物，但人們不能很容易得到，就會有一點遲疑。沒有人知道我們是否會面對印刷出版物的結束，因為一切都在走向數字化。然而，我們已經有了越來越多的出版物，其中一些還是很成功的。

會不會有一本推動創新的雜誌出現呢？

我認為室內設計雜誌Apartamento是成功的。它推動了一種潮流，雜誌不必像建築文摘一樣笨重和浮誇。它向其他人證明了，室內設計雜誌也能進行創造。當然，也有許多模仿Apartamento內容和視覺方向的，但是Apartamento確確實實引發了一場小革命。

「在你經常聽到『紙媒已死』的時候，還能夠售賣這些新成立的獨立雜誌已經很幸運了」

瑞典首都斯德哥爾摩是北歐第二大城市，這個從未受到戰火洗禮的老城區已經有700多年的歷史，因其保存完好的歷史古貌和文化底蘊吸引著眾多人前來觀覽，而其中尤為吸引遊人的卻是位於斯德哥爾摩的Papercut書店。Papercut是一家專營雜誌、電影音樂書籍、DVD、唱片以及設計類雜貨的書店。這裡收藏的書和雜誌都是限量版的，音樂和電影都是經典懷舊的。許多人稱Papercut是他們喜歡斯德哥爾摩這座城市的原因之一。

是在什麼時機下成立了Papercut？

在2008年春天的時候，我們想要開一家理想中的書店，裡邊有大量的雜誌、書籍，還有DVD和CD。

自從Papercut成立以來，雜誌發生了哪些變化？

在你經常聽到「紙媒已死」的時候，還能夠售賣這些新成立的獨立雜誌已經很幸運了。在我看來，就像KINFOLK、Inventory、穀物、Pure Green、The Travel Almanac、Another Escape 和 Sidetracked等等，這些美麗、精心製作和鼓舞人心的雜誌，它們幾乎成為了收藏品。

推薦一本個人喜歡的雜誌？

Paper Light和Odalisque，都值得一看。

VVG好樣

「出版業會越來越往視覺和題材的特立獨行，越具特色和越多媒體素材結合的前衛表現、或更溫馨手繪風格和人文，二極化的發展。」

自1999年，VVG好樣從台北出發，漸進式的在城區形成聚落，書店VVG Something[好樣本事]被美國知名網站票選為全世界最美20家書店之一，以Heartwarming In VVG Lifestyle Village 獲得日本Good Design Best 100獎項，2016年獲得Good Design金賞的肯定。目前於南京已開設兩店VVG JOY[好樣眾樂樂]與VVG Chin Chin[好樣卿卿]，明年將於南京河西區開設一商場，其中一層樓為VVG Village，集結國內外設計/藝術品牌，以及展演空間規劃。

以您的觀察來看，時下什麼樣的雜誌才吸引得到讀者？
A, 題材需多元並國際化

B, 文章內容要言之有物
C, 美術編輯要大氣、簡潔，文字、圖片、攝影要有質感
D, 紙質要樸實，環保

您怎麼看待一些雜誌復活的現象？現在整體大家對紙媒的關注度上升，譬如國外雜誌holiday停刊后又重新出版，您怎麼看待這個現象呢？

過去優質的雜誌，若有強烈的風格，又具時代意義，有復古和懷舊，再加上現代的議題，只要有好的編輯團隊，再復活是可期待的。

您認為未來出版業將會有什麼樣的變化？
出版業會越來越往視覺和題材的特立獨行，越具特色和越多媒體素材結合的前衛表現、或更溫馨手繪風格和人文，二極化的發展。

好樣選雜誌的標準為何？有什麼推薦或特別喜歡的雜誌呢？
質感、題材、美編、內容、材質等，都是好樣考量的重點。我喜歡的雜誌： Kinfolk, Cereal, Vintage , Frankie, Wallpaper, Monocle, Brutus Casa , Paper sky, Pen, Obscura

言幾又

「無論出版形式如何變化，找到有價值的閱讀內容，將其留存下來成為人類共同的財產，是出版業的使命。」

言幾又旨在探索介乎家與寫字樓之間的第三種可能。以實體空間為背景，以多元業態背後的話語體系為輸出介質，致力於構造一個提供「生活方式體驗」的文化磁場。而言幾又一直在做的，便是「想讀者之未想，行讀者之未行」，全面提供書籍、咖啡文化、創意、文創產品以及文藝活動交融而成的場景文化，巧妙地激發讀者探索內心潛藏的渴望，溫和地引導他們找尋到適合他的私人訂製式的某種生活方式。

以你的觀察來看，時下什麼樣的雜誌才吸引到讀者？

有足夠深度，能提供觀點和視角，帶有主張和溫度的雜誌，不論在任何時代都能吸引讀者。尤其在當下的時代，信息的壁壘已經被很大程度上消融，人們不再依靠單一方式獲取信息，但恰恰因為信息排山倒海眾說紛紜，我們比以往更需要思想上的共鳴者和風向標。這種現狀和需求之間的差異，也使得那些始終堅持在內容價值上深耕的雜誌得以有一批穩固和精英的讀者群體。

此外，注重閱讀體驗，有一貫而終的品味標準，又能包羅萬象常讀常新的「生活提案」式雜誌，也很受讀者的歡迎。閱讀相對輕鬆，但又有別於「快雞湯」、「時尚八卦」的淺顯，在幫助大眾提升品味的同時，又帶來美的閱讀感受，讀這樣的雜誌與其說是讀期刊，不如說是在讀一種風格，審閱一種被認可和嚮往的生活方式。

你怎麼看待一些雜誌也復活的現象？

通過編輯和作者的努力，雜誌才可能成為一股流動向前的力量，既包容，也暗藏時代方向，想要知道當下在發生著什麼，雜誌是很好的選擇。事實上快速更新的短閱讀這種形式從未停止，只不過載體會受時代影響而發生變化。所以與其說是雜誌「復活」，不如說是雜誌人順應時代，找到了自己發力的方式吧。

你認為，未來出版業將會有什麼變化？

在未來的五到十年，隨著社會經濟進一步繁榮，人們的精神追求必然水漲船高，對出版物的要求也不可和過去同日而語，具體到紙質出版物來說的話，具有設計感，注重閱讀體驗的產品肯定會更受歡迎。無論出版形式如何變化，找到有價值的閱讀內容，將其留存下來成為人類共同的財產，是出版業的使命。出版業一定是服務於閱讀的，閱讀方式變化，出版業應該是這種變化的推動者、跟隨者，我們都很樂於見到相對傳統的出版業出現更多新的趨勢，這才可能真正是一個不會老的行業。

視覺書屋

「不論以什麼方式 『復活 』，希望它們找到了更加有意思的面對世界和讀者的方式。」

武漢視覺書屋（Vision Books）誕生於1998年，是一家以經營藝術圖書為主的獨立書店，十幾年來一直紮根於湖北美術學院周圍，為武漢的藝術家、設計師、藝術院校師生提供了許多藝術養分。2015年開設的分店是一個集書籍、咖啡、展覽為一體的複合型空間。它秉持「藝術·人文·思想」的理念，致力於傳播藝術閱讀文化，模糊藝術與生活的界限。

如果「吸引」是指「吸引購買」（而不是在微博/朋友圈贊一下封面和圖片），那麼答案就是定期、穩定、高質量地為它的受眾群體帶來他們想看的內容的雜誌。

你怎麼看待一些雜誌也復活的現象？

很正常，有雜誌停刊就有雜誌復活。有的雜誌可能以另外一種方式「復活」，比如由紙質雜誌轉為線上雜誌等等。不論以什麼方式「復活」，希望它們找到了更加有意思的面對世界和讀者的方式。

預測不到「出版業將會有什麼變化」這麼宏觀的事情。不過非常期待將來能夠出現高科技/黑科技公司，能夠做出一些驚天動地/驚世駭俗的動作，真正顛覆人們的閱讀習慣，順便能夠解決版權的問題。

shuter books

「她的精神內核一直在，而當她重新出發，世界就會破涕為笑」

shuter books，顧名思義，期望為大眾打造一個設計文化為主體的精神領地，致力於搜集並引入全球的設計類別書籍，期望為大眾提供一個設計書籍最全的閱讀空間。shuter books選書涵括設計與藝術、人文社科、生活方式、兒童讀本、經典文學與雜誌等。期望每一本圖書都有如一束光，指向明確地照見你的生活。你來扣門的時候，就給你開門，你來尋找的時候，就尋見心中的曠野。

有自己態度和立場、不跟風，市場定位明確且時效性並不太強的雜誌。

它們從未退場。如果一本雜誌停刊，我以為那不是她生命的完結，如果一本雜誌復刊，我以為那也不是她浴火重生。因為她所倡導的文化、審美、價值觀、生活方式等等不會因為停刊而消亡，她的精神內核一直在，而當她重新出發，世界就會破涕為笑。

紙質書的銷售依舊強勁，自版領域日趨繁榮。虛擬閱讀值得關注與期待。

G·TAKAYA書店

「紙質雜誌的「復活」是相對的，雜誌會朝著「精品」的方向走，越小眾越精緻，與人們對精緻生活的追求越貼近，越依賴印刷品本身特質的雜誌會逐漸佔據市場」

G·TAKAYA書店是TSUTAYA與金鷹商場聯合打造的一家日式書店。目前有南京、蘇州兩家店。G·TAKAYA由TSUTAYA設計團隊設計，並提供部分商品提案，而書店的運營主體則屬於金鷹集團。這裡有200多個日本原創品牌，其中包括TSUTAYA限定商品、日本設計師自主品牌等，此外，還有世界知名生活家居品牌，在書籍的環繞下，一個輕鬆、有趣、文化的休閑和閱讀體驗空間就此誕生。

第一種是小眾的、製作精美的雜誌，比如《Smith Journal》、《Flow》等；第二種是行業內的質量非常高的，比如國內的經濟類雜誌《第一財經周刊》、日本的設計類雜誌《Idea》等。

紙質雜誌在全球範圍內式微，可能日本是個特例，日本的雜誌銷量下滑趨勢相對較小，這與他們國家的閱讀習慣和生活方式有關。紙質雜誌的「復活」是相對的，雜誌會朝著「精品」的方向走，越小眾越精緻，與人們對精緻生活的追求越貼近，越依賴印刷品本身特質的雜誌會逐漸佔據市場，但也是小範圍的，它們的印量可能不會太多，只抓住需要它們的人群，這也許就是所謂的「復活」現象吧。

在國內，出版業會受到更大程度的制約和不可抗力的干擾。另外，自由出版沒有未來。

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#我理想書店的樣子#

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