品牌營銷回歸的引領者廣汽本田

不管你願不願相信，

時空就在那裡，歷史就在那裡。

沒有人可以改寫，沒有人願意忘懷。

所有的過往，所有的從前，還有這許多年，

你不曾留意的彼此擁有，

就在你眼前流光溢彩的繁華與沉默里。

3月29日，上海，黃浦江畔。

廣汽本田做出了一個遲到的，但卻是正確的決定。

品牌價值回歸。

壹

一個預言正在慢慢成為現實。在一個幾近病態的汽車市場上，橫行了2、3年左右的唯銷量論在2016年底開始消散，的汽車企業的掌管者再一次意識到，劃時代的一種思想風潮會在2017年初見端倪。終於，廣汽本田盛大的品牌之夜，再一次把廣汽本田置於革新者的地位。

讓這個曾經被定義為早衰的合資汽車企業，迎來了新的發展機遇。歷史的必然性所安排好的任務，將要由某一個人來完成，或者非其所願的完成。願意的人，命運領著走，不願意的人，命運拖著走。自1998年以來，廣汽本田從廢墟中一路走來，演繹著這種歷史的必然，它在很多時刻頑強地呈現，然後又會被各種偶然或必然事件所影響，但無可迴避的是，它一直存在，從出發的那一刻開始，不曾間斷。我們謂之此為一個企業的基因與文化。

「從誕生那一天起，我們就成就了我們自己的文化，以人為本」。這是時任廣州本田執行副總經理的曾慶洪，在2004年連續幾次接受記者採訪時反覆強調的。相較於豐田、福特、大眾，本田更堅決、快速地開啟了屬於廣汽本田的合作模式。基於合資公司未來的發展，文化的碰撞，理念的差異都在廣汽本田滾動式的快速發展中得以融合。從那時起，廣汽本田逐漸具備了自己企業的基因，領先一步。

當廣本第一店的總經理姚一鳴和副總經理郁俊在會議室里，認真地向筆者講述廣汽本田是如何把4S銷售模式第一個引進的時候，他們無法預料到，幾年以後，他們會先後成為廣汽本田的執行副總經理。但毋庸置疑的事實是，4S店銷售模式風行了20年，仍然是最為主流的汽車銷售模式。整車企業與經銷商夥伴的關係，雖然在上汽通用的故事中被深化，被放大，但真正的始作俑者廣汽本田卻已經悄然開始了他們的廣本速度。

藉助於雅閣銷售神話，廣汽本田開啟了汽車企業一個又一個第一。第一個提出了企業滾動式發展模式，第一個正式召回缺陷產品的汽車企業，第一個向海外市場銷售產品的合資企業，第一個推出合資企業自主品牌產品，第一個建設零排放綠色工廠的汽車企業，第一個把全球同步上市概念引入的汽車企業。這一次，廣汽本田再一次引領了一個時代的回歸，用文化詮釋產品價值和品牌價值回歸，就在整個汽車市場充斥著浮躁和不安的2017年。

廣汽本田執行副總經理鄭衡

這一次，歷史的舞台不再屬於曾經的英雄們，這一次，站在歷史潮頭的是鄭衡，這個語速平緩的廣汽本田執行副總經理，做出了廣汽本田在新的發展階段最為正確的一個選擇。「有夢者，事竟成。不忘初心，砥礪前行」。這是鄭衡在整個廣本品牌之夜最核心的一種態度。在這個初心背後，是廣汽本田重拾品牌文化，重拾以人為本，重拾三個喜悅的企業營銷戰略。越是硝煙瀰漫，越是冰雪覆蓋，越是艱難險境，越需要企業的執掌者睿智、獨立思考，目光長遠。

貳

如今的廣汽本田，在HONDA、理念、Acula三個品牌三箭齊發，不但在產品上有作為，發布了繽智（VEZEL）1.8L CVT智享版和冠道（AVANCIER）240TURBO，在全新的品牌文化輸出上，也獨具魄力。在整個現場，瀰漫著炫酷的燈光與音樂，再不是所謂的「90后」式的簡單標籤，也不再是千篇一律、平庸無聊的「時尚」、「前衛」、「動感」的關鍵詞，而是用產品為消費者助力，關注年輕人的志趣，做顧客夢想的同行者，踐行社會發展、人與自然、人與汽車和諧共存的企業責任。這樣的回歸，是需要勇氣的。這樣的戰略選擇，意在用實際行動提升消費者的使用體驗與品牌美譽度，是汽車市場野蠻增長與荒誕不堪的混沌時代的一陣清新之風。

走了那麼久，走了那麼遠，還回得去嗎？這樣的一種決絕，給人們一種信息地傳遞，是曾經的廣汽本田人曾慶洪在力推這種營銷變革嗎？或許是企業文化底蘊的積累，和一種人本精神的傳承把一個曾經優秀的企業又帶回軌道。

品牌之夜，終於再見品牌。

黃浦江畔，終究是有回憶的。

滔滔的江水往複不息，沉默不語。

一個個曾經的畫面，一個個曾經鮮活的面孔，一段段曾經的話語，讓人們總是可以想起在時代中挺立的企業家和汽車人。在十幾年的記者生涯中，我曾經專訪過門協轟二、陸志峰、曾慶洪、付守傑、姚一鳴、郁俊，見證了廣汽本田的精彩跌宕的歷程。歷經了近20年的發展，這個曾經走下神壇的汽車合資企業，終於又憑藉技術、產品、品質和重建的品牌，找回了曾經丟失的信心。

曾任廣州本田執行副總經理

現任廣汽集團黨委書記 、董事長曾慶洪

在追逐夢想的路上，廣汽本田開啟了一扇探索夢想的窗口。這夢想之窗，是一種回歸的信號。它將提醒人們，詩和遠方的田野，它將成為一種引領，把失控的汽車企業的營銷理念和營銷方法，牽引回正軌，它將給眾多的企業家和營銷人帶來一種示範效應，它為消費者在輕視很久之後，開始重新喜歡汽車帶來可能。

時間的積累，空間的變換，在這不確定的時代中，顯得凌亂而破碎。那一個個美好的回憶，那一幕幕過往的塵事，如果能再度被拼湊成為畫面，卻是那樣安靜與可貴。

沉默不言，縈繞於心，久久不散。