影版《三生三世》：流量明星＋大IP好景不再

文丨劉莎莎 來源丨深圳特區報

這兩天，內地影市比天氣還熱。受《戰狼2》的影響，影市大盤猶如打了雞血般節節高企。8月3日，電影版《三生三世十里桃花》首映，當日影市總票房超過4億，其中，《戰狼2》收穫2.2億，《三生三世十里桃花》拿下1.6億。受今年上半年同名熱播電視劇的影響，主打年輕觀眾市場的電影版《三生三世十里桃花》在8月3日電影首映日，票房曾一度領先《戰狼2》，然而因口碑不佳，電影在8月4日出現「大跳水」，隨後影片主演的冬粉為了票房進行「鎖場」等操作也是鬧得沸沸揚揚。從熱門「網紅小說」到熱播偶像劇再到處在輿論風口浪尖的電影，《三生三世十里桃花》到底經歷了什麼？

現在時：口碑滑鐵盧票房斷崖式下跌

7月27日《戰狼2》上映，一掃此前暑期檔的萎靡之氣，日平均2億的「吸金」速度讓市場「驚呆了」！8月3日，電影版《三生三世十里桃花》上映，由於預售火爆，再加上上半年電視劇版《三生三世十里桃花》熱播，業內曾一度預測，《戰狼2》將被《三生三世十里桃花》碾軋熄火。事實上，8月3日當天，根據「貓眼」實時票房統計，無論排片、上座率還是票房，《三生三世十里桃花》都曾領先。不過，到了8月4日，事情卻開始起變化。

造成這種「神轉折」的原因，是因為首映日電影超爛的口碑。有觀眾表示，「看完影版《三生三世十里桃花》，感覺自己就是去影院渡了個劫。」還有觀眾表示，「就沒看過這麼爛的片！」更有甚者評價說：「繼《富春山居圖》之後這部片子再次啟動了全民吐槽模式。」在豆瓣網，滿屏的一星打分蔚為壯觀，有網友還給出了「珍愛生命，遠離《三生三世》的友情提示。」記者了解到，電影版《三生三世十里桃花》的「槽點」集中在，編排混亂的劇情、「中西不合璧」的美術造型、主演的「神級表演」以及謎之配樂等方面。

作為一個熱門大IP，從超高的市場預期到斷崖式下跌的口碑，冰火兩重天，電影版《三生三世十里桃花》都經歷了哪些劫難？對此，影評人王峰認為，缺乏「匠心」是電影給人的整體感覺，「全片呈現出一股把這個項目趕緊做完的味道。厚厚的小說改成電影如何做減法才是王道，玄幻IP就是個誅仙台，投資人爭先恐後往下跳，但有幾人跳進了十里桃花林呢？」

過去時：玄幻走紅反映社會需要「放輕鬆」

今年上半年爆紅的偶像劇《三生三世十里桃花》，讓「十里桃花」人盡皆知，不過實際上，「十里桃花」紅了已經有好多年了，原小說是網路作家唐七的一部小說，2008年在網路上開始連載並走紅，2009年內地出版小說，此後還出版了泰國版、越南版、英文版等等。2016年11月，《三生三世十里桃花》榮登2016泛娛樂指數盛典「IP價值榜-網路文學榜top10」。

可以說，在影視化之前，《三生三世十里桃花》就已經積累了超高人氣。而無論是電視劇投資方或電影投資方，都正是看中了這個IP價值，才大手筆將其拿下的。記者調查了解到，作為網路小說的重要一脈，玄幻仙俠小說一直高居「閱讀榜類型小說前10」。除了「三生三世」系列，熱門的網路玄幻仙俠小說還包括《醉玲瓏》《九州牧雲錄》《花千骨》等，有的早早被影視化，有的正在影視化的路上。資深網路小說讀者馬小姐告訴記者，玄幻仙俠小說之所以「流行正當時」，是因為它契合了當下社會泛娛樂的口味，「想象力無邊無際，虛構的世界似乎比現實世界更有魅力，節奏快，情節新奇，語言流暢、搞笑不拖沓。」

記者還了解到，如今網路玄幻小說的讀者大多是網路社會成長起來的80、90甚至00后一代，他們習慣於網路閱讀，對經典文學「沒有耐心」。文化人胡野秋說：「社會生活節奏越來越快，學習、生活壓力大，片刻精神放鬆很重要，誰也不願意在緊張的學習工作之後，看太過嚴肅的東西。」

將來時：放棄原創影視劇只會死路一條

然而，成也蕭何，敗也蕭何。今年6月，馮小剛就曾在上影節論壇上「開炮」稱，「我身邊的人現在都在談IP，其實都是屁！」北大教授戴錦華也表示，「都去拍IP是危險的，你以為你撿到寶，結果可能付出更大的代價。」

電影版《三生三世十里桃花》的「滑鐵盧」就是因為「改編失敗」，「沒看過小說的看不懂」，與此同時「原著黨又看不慣」，實際上是兩邊不討好。不久前，《新華字典》和「俄羅斯方塊」被註冊，稱將改編成影視劇，一時間驚呆了小夥伴們。而對國小時就已學會N種方法解「雞兔同籠」題的觀眾來說，電影《雞兔同籠》怎麼解卻仍是一道謎題。

IP熱背景下的浮躁風氣令人憂心。著名編劇六六曾表示：IP劇大行其道，說明當前好劇本的過度匱乏，「題材都被拍盡了，只能藉助網路尋找『腦洞大開』的故事，但最終能否成功無法預見。」九夜茴的作品一直是各大影視公司爭相搶奪的目標，但她對IP轉化卻也始終持保守態度：「IP有很多成功案例，但也容易讓人產生幻想和泡沫。要實現IP價值，首先是要看作品的質量，其次是IP如何轉化，不是所有作品都能成功轉化的。」

另外，影視劇對IP的過度依賴讓其原創性大打折扣。影評人伊琪則表示，這些年大紅大紫的電影沒有一部是「改編IP」，「無論是《美人魚》《泰囧》《捉妖記》，還是《戰狼》系列。市場口味不斷在變化，你永遠無法估算觀眾明天想看什麼，唯有原創才是電影永生的動力。」大導演李安也說過，「你無法猜測觀眾想看什麼，你只能做好自己，做好自己的作品。」

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