用表情包做廣告，我只服匡威

CONVERSE（匡威）最近動作不斷，剛剛換了新Logo，又做起了吸引年輕人的表情包營銷。

為了推出「Back-to-school（返校）」系列，匡威此次的市場營銷主要針對青少年，邀請了古靈精怪的Millie Bobby Brown，自製了一套名為「First Day Feels」的表情包套裝，對學校時代的生活進行演繹，誇張逗萌的表情能和青年消費者產生情感上的共鳴，從而提升品牌好感度。

匡威這次的營銷策略著重強調錶情包的傳播，但也並未完全放棄視頻形式的傳播。這支視頻廣告將以60秒和30秒的版本在匡威官網、社交媒體進行傳播，同時還將在北美、英國、法國地區通過付費媒體包括buzzfeed、Teen Vogue等平台上投放。

動圖GIF由於其轉發便利性以及趣味性成為青少年在社交媒體上表達情緒的主要手段，而許多品牌也在諸多的營銷戰役中使用過GIF，匡威此次選擇GIF作為其營銷戰役的關鍵環節之一也算是順應潮流之舉。