中國製造實力大進步，長安汽車如何引領中國品牌向上？|車業雜談

根據國務院印發的《關於同意設立「品牌日」的批複》顯示，自2017年起，每年的5月10號被設立為「品牌日」。應該來講，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也正是品牌在國內乃至國際市場打出了名聲，「品牌日」的到來才有實際意義。比如，在通信領域，華為、小米等品牌逐漸崛起，不僅在佔據大部分市場，在國際市場也頗受歡迎……，而在國民經濟支柱的產業——汽車行業，長安汽車也同樣扮演著品牌汽車領導者的角色。

2016年全年，長安乘用車的總銷量達到128.4萬輛，同比增長27.6%，繼續領跑品牌。而在2017年5月10日、「品牌日」設立之日，長安汽車在新浪財經「網友心中知名品牌」和新華網「點贊品牌」也分別取得不錯的投票結果，足以表明長安汽車在汽車品牌陣營中的領導地位。

可以看到，在SUV領域，長安汽車旗下CS95、CS75、CS35等憑藉超強實力成為市場的「寵兒」；在轎車領域，諸如逸動、悅翔系列等也是品牌在轎車領域為數不多的高銷量車型。顯然，這些車型的市場表現彰顯了長安汽車的實力；但對於任何一個車企來講，產品雖是提升品牌影響力的重要因素，卻不是唯一因素。那麼，長安汽車能在激烈的行業競爭中，引領汽車界的品牌風采，除了抓產品硬實力，它還有何等高招？

在科技創新領域永不止步，長安汽車引領智能製造的腳步。

科技創新能力是一個國家實力最關鍵的體現，同樣也是品牌活力的標誌所在。雖然已經成為世界第一製造大國，但是品牌建設仍然是產業發展的一塊軟肋。因此抓住科技創新，就等同於抓住了品牌發展的一個重大契機。

在科技創新領域，長安汽車一直在探尋摸索，現在為止已取得了不錯的成績。比如，在智能領域，長安汽車已實現了2000km的超級無人駕駛測試，創造了整車企業首次行程最長的無人駕駛測試記錄，全面展示了長安汽車在智能化領域、無人駕駛等方面的綜合實力。

在布局智能化戰略方面，長安汽車也已加快傳統汽車向智能汽車的轉型，制定「654」智能化戰略，打造六大體系平台、五大核心技術，分四個階段逐步實現汽車從單一智能到全自動駕駛。目前，長安汽車已掌握智能互聯、智能交互、智能駕駛三大類60餘項智能化技術，在汽車智能化領域的地位不可撼動。

不斷深化品牌價值傳播，長安汽車深入自身品牌建設。

在信息化時代，海量的信息讓用戶不知所措，加上廣告競爭日趨激烈，當下品牌傳播也面臨諸多挑戰。為此，新的傳播方式日新月異，諸如娛樂營銷、熱點營銷、事件營銷等新的營銷概念層出不窮，如何讓品牌吸引用戶的眼球，引發用戶的共鳴並與用戶建立起情感聯繫，是當前品牌傳播急需面對的難題。

在品牌傳播方面，長安汽車將產品作為基礎，將優良口碑逐步深入到品牌領域。在權威機構調查中，2015年長安汽車成為國人最想購買的品牌，品牌競爭力居汽車市場第一；2016年11月，長安汽車成為入選央視「國家品牌計劃」的二十餘個最好品牌之一。成功得到權威機構的認可，是長安汽車在品牌建設層面的重要一步，這不僅使得長安的品牌形象不斷拔高，更讓用戶對長安品牌的信任進一步加強。顯然，這對其日後的市場影響力和實際市場表現，都有著深遠的意義。

在今年的4月份，長安汽車發布了「智色雙旋」的全新設計理念，將產品設計和智能作為今後的發展方向，致力於為用戶帶來更加出色的產品，也同時奠定了其品牌更加年輕化的基礎。此外，長安汽車還冠名贊助《歡樂人》，用「歡樂」將一群不同性別以及年齡的人聚集在一起，通過電視的傳播，不僅為更多人帶去歡樂和正能量，也加強了與消費者之間的內心交流，同時彰顯出其對於社會責任的一種擔當。

在產品、科技創新和品牌營銷三手抓的基礎上，長安汽車在品牌建設道路上顯然走的相當穩健；而能夠成為汽車品牌的領導者，也是長安汽車通過對產品和品牌精心培育才取得的成果。應該來講，從天舟一號成功地與天宮二號實現對接，到國產航母下水，再到首架大飛機試飛成功，都使製造吸引了全世界的目光；而在汽車領域，長安汽車也用實力征服了市場，向世界展示品牌的魅力！