「框」住美景的三星S8

自2016年下半年發生三星Note 7「爆炸門」事件后，三星各款手機的銷量都有所下滑。但奇怪的是，三星前不久剛推出的GalaxyS8/S8+手機在今年4月面向英國市場推廣時，銷量卻好得出乎意料。

三星S8系列手機的英國市場推廣負責人名叫勞倫·古傑。剛接到任務時勞倫憂心忡忡，因為她擔心英國顧客受「爆炸門」事件影響，不容易接受S8手機。她的丈夫勸她：「你是手機推廣負責人，這個時候，你只要結合這款手機的優點和英國消費者的喜好去儘力策劃營銷方案就好了。」

勞倫覺得丈夫的話很有道理。三星S8系列手機的最顯著特點就是擁有「全視曲面屏」以及優質的拍攝功能。而英國人有很多特點，比如他們平時喜歡自己動手做家務，酷愛運動，愛好文化，喜歡外出旅遊度假等。勞倫想：英國人喜歡旅遊，而旅遊肯定少不了拍照，那麼三星S8手機的「大屏幕」和優質拍攝功能正好契合他們的這個喜好。但是，要怎麼利用這個契合點策劃方案呢？

第二天上班，勞倫用自己正在使用的手機對準一部全新的三星S8手機，拍下照片，準備傳到電腦里用作方案素材。她的一個同事看到了，湊過來說：「用手機拍手機？這創意不錯。」

勞倫知道同事其實只是誇讚自己的工作效率，可她突然覺得，用手機拍手機卻是個營銷好創意。她聯想到，現在很多人拍完照后都喜歡後期製作成「照片里的照片」，看起來就像是用手機拍手機的效果。勞倫因此迸發出一個靈感：如果把S8手機外框無限放大，放到一些著名的景點裡「框」住一些好景色，不就能吸引來很多遊客來拍照嗎？

她把自己的創意向團隊成員一說，結果大家都反問她：「就只要製作一個巨型手機外框嗎？這個創意會不會太簡單了？」勞倫回答說：「英國人喜歡簡單的東西，應該沒問題！」

很快他們就確定下創意方案，然後開始分頭實施。一部分人找廣告公司製作以S8手機為原型的巨型手機外框，另一部分人專門走上街頭做問卷調查，選出最受英國人歡迎的20個景點。幾天之後，兩邊的付出都看到了結果：廣告公司製作出了一個長7米、寬3米的巨型手機外框，中間完全鏤空，因為要拿來「框」住風景。另外，他們從2500份問卷調查中得知，巨石陣、聖艾夫斯、斯諾登山、倫敦南岸中心等20個景點最受英國人歡迎。

接下來，勞倫帶領團隊將S8巨型手機外框輪流在巨石陣、聖艾夫斯、斯諾登山、倫敦南岸中心等20個景點的最佳「框景」位置樹立起來，遊客們看到這樣一個巨型的「框景」邊框，都覺得很有創意，就紛紛走進被框住的景里，然後找人拍照留念。每到一處，S8巨型手機外框都格外受歡迎。很多遊客表示：「你站在橋上看風景，三星S8則在看你，這是一個很有意思的創意！」

三星S8手機推向英國市場后得到了消費者的青睞，賣得十分火爆。看到銷售成績后團隊成員很慶幸他們執行了勞倫的創意。勞倫說：「『框』住英國人最愛的景色，這個創意真的再簡單不過，但英國人就是喜歡簡單，簡單的招數往往最能俘獲顧客的心！」

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