22檔vs560檔，播放量居然持平，揭密騰訊視頻自製綜藝大策略

文| 「廣電獨家」記者林沛

強大的專屬氣質，使得自製綜藝成為視頻網站平台戰略的最好佐證。2015-2016年，自製網綜也毫不遜色地與自製劇并行，進入大時代。2015年，全國只有不超過10檔純網綜藝節目，彼時的《奇葩說》僅以千萬流量便堪稱「現象級」。

作為網綜的爆發之年，2016年網綜不僅在數量上呈現井噴之勢，在發展模式上也是推陳出新，不斷發展。各大視頻網站都投入極大的資本和人力打造自身綜藝品牌，在網綜市場一爭高下。

根據《2016年網路視聽發展研究報告》數據顯示，2016年全國各大視頻平台推出的網路綜藝達618檔，全網排名前20的網綜播放量更是累計達到73.49 億。網綜迎來了高速發展，快速生長的好時機。

進入2017年，各大視頻的網綜之戰依舊延續去年的火爆，隨著各家視頻網站年度資源的發布拉開序幕，不僅有炙手可熱的現象級大IP，也有累積了不少觀眾基礎的老牌綜藝，而一些創新節目更是以黑馬之姿強勢登陸，令人耳目一新，2017年的網綜之爭漸入佳境。

其中，僅騰訊視頻的名單中就有各類型高品質的自製綜藝，也逐漸打造成網綜界的「金字招牌」：

一方面，精心打造的爆款節目內容成為吸引用戶駐足的核心。已上線的多檔節目都獲得了不錯的流量和口碑：《放開我北鼻2》第二季上線兩期，目前點擊量已過1.4億；《吐槽大會》單期平均播放量過億，截至目前共累計突破10億總播放量，逐步成長為真正意義上的「第一網綜」。

另一方面，平台積澱已在用戶心中形成烙印式的觀看選擇。據艾瑞諮詢2017年1月數據報告「mVideoTracker」顯示，騰訊視頻三端跨屏播放設備數行業第一，且超過愛奇藝和優酷的總和。

金字內容：全品類覆蓋深耕用戶取向

另據同一份報告顯示，從去年Q4到今年1月，由於人口紅利的消失，整體行業環比增長萎靡，各大視頻網站之間的競爭尤為劇烈。除騰訊視頻堅持持續4個月環比增長外，愛奇藝、優酷均浮現負增長，尤其是1月數據表示顯著。

事實上，騰訊視頻已經進入了深耕冬粉運營的關鍵階段。在自製綜藝領域，相比優土、樂視頭部資源稀缺，以及愛奇藝品類多樣卻性價比不高的現狀，騰訊視頻主打用戶多元化與品牌系列化。

儘管騰訊視頻的網綜類型與傳統綜藝同樣，基本固定在真人秀、訪談和脫口秀，但其內容的細分和垂直化趨勢卻日益明顯，美食（泛生活方式類）、喜劇、親子、音樂、偶像養成等等各類題材應有盡有，豐富的節目類型覆蓋全年齡段和各種「取向」的收視人群。

《拜託了冰箱》以「走胃+走心」俘獲廣大網友的芳心，還衍生出了兄弟網綜《拜託了衣櫥》；

以喜劇脫口秀為主要表演形式的《吐槽大會》已成王牌喜劇節目，明星網友互動真人秀《約吧大明星》則以「為冬粉完成心愿」的正能量為主題，兩檔節目覆蓋受眾群最廣；

偶像養成節目《明日之子》瞄準90后，並將迎來微博與騰訊兩大社交平台首度高維互動；

萌娃綜藝《放開我北鼻》則是「女性用戶佔比最高的綜藝」，達到70%。

這既覆蓋了騰訊位列前茅的超大用戶群，也能迅速發掘適合平台氣質的特有品類。

金字團隊：強自製團隊注重內容品相

在自製綜藝高速發展的背後，是行業頂級團隊頗具儀式感的轉身。謝滌葵、馬昊、易驊……紛擾的廣電系離職潮后，金牌製作人與主持人紛紛加入網綜的行列。

抓住金牌團隊，是打造金字招牌的關鍵一步。

去年11月的騰訊V視界大會上，騰訊視頻宣布2017年即將上線20檔自製綜藝節目，騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨表示，「我們並不算高產，但我們有一支注重內容品相、用戶口碑、客戶回報的自製團隊。」

早在去年5月的「越作越嗨」綜藝先鋒匯上，就有數個金牌製作團隊相繼發布了與騰訊視頻合作的獨家網綜節目，節目內容涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂等等幾乎所有領域，在當時發布的9大自製綜藝中，數檔背後都有傳統電視金牌製作人的身影：謝滌葵、馬昊、易驊、李文妤等業界最知名團隊紛紛加盟。

如今，《放開我北鼻》《吐槽大會》《約吧大明星》《看你往哪跑》等多檔節目均成為騰訊視頻的大個流量包。而與馬昊團隊合作的《明日之子》中，騰訊視頻還從背靠東方衛視的東方娛樂處獲得了「無上限」資源的支持力度，以實現全力、充沛的節目流量與覆蓋。

據悉在內部分工方面，騰訊視頻也採取一線團隊配置保證節目製作水準，從模式研發部、節目組到視覺管理組，一整套成熟流程把關節目從誕生到成熟的全過程。

金字平台：高自製熱度總量以小搏大

據藝恩智庫數據顯示，在全網綜藝量上，騰訊視頻以27.59%的全網綜藝總佔比排名第一。

其中電視綜藝數量633個，播放量837759.93萬，網路綜藝數量67個，播放量408509.74萬——網路綜藝佔總量不到1/10，卻貢獻了近1/3流量。其中，非自製綜藝數量560個，總播放量47313.20萬，自製綜藝數量22個，總播放量40924.83萬，幾乎與560檔非自製綜藝總量持平。

在節目版權費用大大增加視頻網站購買壓力的情形下，騰訊視頻依託自身實力，以自制綜藝高度滿足用戶需求，實現以小搏大。依託好內容、多觸點、強互動、大平台，使得騰訊視頻自製綜藝在一眾競品下，顯然具有近水樓台的優勢。

在「內容為王」轉變為「精品致勝」的大背景下，規模化製作模式中的精品開發，仍是包括騰訊視頻在內的所有視頻平檯面對的挑戰。2017年，8倍的自製投入或將為騰訊視頻帶來更大成長機遇。

除了跨屏數據，艾瑞在「mVideoTracker」發布的數據也顯示，包括APP、H5和外播調用的用戶播放內容在內，騰訊視頻在移動端表現仍然位居第一，並遙遙領先同業競品。

隨著智能手機、平板電腦的普及，移動端早已成為各大視頻網站的主戰場。大平台與移動端大流量優勢則將給予騰訊視頻網綜更大空間。

「廣電獨家」是廣電業界第一訂閱號，「影視獨家」深度透視影視產業規律，由北京中廣傳華影視文化諮詢有限公司運營，新版微信圖可直接訂閱