文化類節目異軍突起 盤點泛文化內容營銷的三大標杆案例

中新網6月21日電 浮躁和速食的社會環境下，有一類節目稱之為文化類綜藝節目，被稱作綜藝節目的「清流」，比如：《曉說2017》、《一千零一夜》、《讀書人》、等等。這類節目最近異軍突起，高而不冷，受到追捧。從「清流」到熱流，從泛娛樂到「泛文化」，在對「吵鬧型」娛樂節目審美疲勞后，這類安靜的文化類節目，為電視觀眾打開了一個新的視野。這裡面有哪些營銷價值？有哪些成功的營銷案例值得借鑒？

6月13日，「優酷奇妙夜」在上海舉行。活動上，優酷一口氣發布《再見李敖》、《造物者》、《百心百匠》、《觀復嘟嘟》、《野蠻學院》等20餘部文化垂直類節目。王珞丹、吳曉波、馬未都等眾多明星大咖也為各自的泛文化節目站台，分享自己在節目拍攝中發生的奇聞趣事。

從2015年初見布局，到2016年初見成效，再到2017年的全速出擊，優酷在泛文化領域積累了相當豐富的實戰經驗和平台優勢。目前，優酷在泛文化內容營銷上已經有不少卓有成效的案例。

1、阿里生態資源全員出擊，品牌曝光更有力<

在《讀書人》的創意營銷上，優酷發揮阿里大文娛的宣發資源，不僅實現了阿里系的多平台聯動，同時覆蓋了名人和合作資源，實現冠名品牌的超強曝光。在4月23日世界讀書日當天，《讀書人》發起大咖薦書單活動，馬雲、楊偉東、高曉松等阿里大佬主動獻寶，優酷首頁Crazy燃屏亮相，狂攬千萬曝光量，同時聯動來瘋以及阿里文學等平台，線上線下布局多渠道、多平台聯合推廣，實現過億次曝光。

2、定製化內容植入，廣告有趣有料<

在《人工智慧真的來了》中，優酷靈活玩轉內容植入、專屬定製番外篇兩種內容營銷方式，為長虹量身打造品牌營銷。

內容植入方面，在節目中無縫展示長虹科技感十足的創新產品，此外，除去常規的10期節目之外，優酷還為長虹精心企劃了一期品牌定製番外篇，在楊瀾與高層領導者的對話之間，深度解析品牌智能化研究成果，夯實消費者心中長虹「堅持創新」的品牌形象。

3、場景化內容營銷，花式植入營銷更有料<

《曉說2017》與東風日產天籟積極探索內容營銷與場景化營銷。除了節目露出、定製片頭等贊助權益外，高曉松專程去到東風日產總部，錄製一期以「車」為主題的節目，通過講述車的變革史，花式傳遞品牌「知行合一」的理念。

同時，本期節目還因主題與江蘇聯考作文題目相同而爆火，高曉松押中聯考題話題久居熱搜榜第一名不下，為品牌怒刷了一把存在感。

值得一提的是，從4月起，《曉說2017》配合東風日產天籟，在全國6個重點城市開展線下車主文化沙龍，為睿智進取的天籟車主提供文化交流平台，在傳遞「知行合一」理念同時，為消費者開啟匯聚古今知識的文化盛宴。