2017年國產手機「漲聲」一片背後的考量

OFweek電子工程網訊 今年，手機市場的主題恐怕是一路「漲漲漲」了。21日，華為榮耀對外宣布，2017年榮耀旗艦機V9價格最低2599元起，頂配價格直奔3499元，而2016年首批榮耀V系列價格最高配價格為2799元。此前，魅族、小米、努比亞等品牌手機已經紛紛提價。業內人士表示，伴隨著手機元器件供應鏈趨緊，2017年是手機價格普漲年，而在漲價背後，凸顯出上下游廠商之間的對弈，也預示著互聯網手機進入下半場的決戰。

市場

國產手機漲漲漲

今年開年以來，手機市場「漲聲」一片。2月21日，華為榮耀宣布，2017年旗艦機型榮耀V9的三款新品售價分別為2599元、2999元和3499元。與去年榮耀V8的幾款相比，在技術提升的同時，V9價格上行幅度並不含糊，頂配價格整整提高了700元。

而就在16日，努比亞剛剛對miniS進行漲價，原價1499元，漲價後為1599元，黑金色則漲價至1699元。

之前的2月4日，紅米手機通過官微公布，紅米4系列價格均上調100元。調價后，紅米4標準版售價799元，紅米4高配版為999元，而紅米4A的價格調整為599元。

就在今年1月初，魅族也在其官網宣布對魅藍Note 5進行價格調整，將此前3GB＋16GB的版本由899元提價至999元、3GB＋32GB的版本由999元提價至1099元，漲幅均為100元。僅4GB＋64GB的版本售價未變，仍為1499元。

析因

元器件供需緊張下的對弈

此前，不少手機廠商都對外透露過今年要上調手機價格的信息。面對手機價普漲的狀況，手機聯盟秘書長王艷輝告訴記者，此次手機漲價的最主要原因是供應鏈漲價造成的。「智能手機對DRAM和Flash的需求總量一直在增長，之前DRAM都是1G、2G，現在是4G、6G甚至8G；Flash也一樣，之前是16G、32G，現在iPhone已經到256G了，需求上去了，但產能卻沒有增加。另外，指紋識別消耗了很多晶圓，從去年年底晶圓價格就在上漲，導致晶元成本上漲，雙攝像頭的逐步普及也使得對圖像感測器的需求上漲了。」

一位不願具名的手機廠商告訴記者，自去年開始，包括屏幕、處理器、內存、快閃記憶體、攝像頭、指紋識別模塊等元器件需求不斷增加，但產能並沒有跟上。其中，屏幕與Flash等關鍵配件的缺貨現象非常嚴重。「幸虧我們提前做了準備，但2017年，供應鏈缺貨會一直持續」。

事實上，作為供應鏈中面板與內存的近壟斷地位者，尤其是在經歷了去年的Note7事件后，三星在此輪漲價中的作用不可忽視。

就屏幕來說，智能手機顯示屏主要有兩大陣營，一大陣營是傳統的LCD顯示屏；另一大陣營是以三星顯示和LGD為主的OLED顯示屏。不管是LCD還是OLED，都一直處於缺貨狀態。

數據顯示，去年二季度，傳統的LCD價格就已經上升了15％－20％，當時一些大陸手機廠商為保證貨源不得不去台灣廠商那裡親自要貨。而OLED更是有錢都不一定拿得到貨。作為OLED最大的供應商，三星首先要滿足自身需求以及蘋果的訂單需求。三星顯示器已於去年與蘋果達成協議，為iPhone 8供應1億塊OLED面板。而現在，三星顯示器又與蘋果達成了一項新協議，其將為下一代iPhone追加供應6000萬塊OLED面板。

值得注意的是，三星在供應鏈的控制上一直都頗費心思。數據顯示，三星的OLED面板佔有市場90％以上的份額，而OLED面板因其具有自主發光、更輕薄、適合可穿戴、VR產品發展趨勢等特性，而成為手機廠商追逐的香餑餑。但在國產手機廠商中，華為拿貨量卻低於OPPO、VIVO。原因很明顯，華為是三星最大的競爭對手，三星對華為的供應鏈需求一定會有所控制。扶持OPPO、VIVO，就相當於扶持了華為的競爭對手，對華為形成打壓。

也有業內人士認為，Note7事件讓三星損失很大，三星反過來推動DRAM、Flash等元器件漲價來彌補損失。

而且隨著國產手機廠商的產品線由中端不斷向高端提升，對OLED面板的需求量更是逐漸增加，三星作為供應鏈的壟斷者，其具有的優勢不言而喻，而反映到手機終端，漲價就理所當然。

再如Flash，由於手機廠商們對於大容量、高速度存儲的需求不斷增加，導致去年6月份Flash的批發價一個月就漲了逾20％。另外，由於全球Flash主要供應商三星、東芝、西數、美光、SK海力士等紛紛由2D NAND向3D NAND擴大生產，但制良率並不是很高，這也在一定程度上限制了產能。

另外，目前多數重要手機元器件均以美元作為基準報價，隨著去年下半年以來人民幣持續貶值，以美元結算時面臨成本上升，生產成本水漲船高在所難免。

手機廠商實際經營需要

智能手機廠商們持續擴張，自然會迎來資源緊缺等問題，市場中對於上游供應商的依賴程度，也造成了如今的局面。但從另一方面來看，漲價也是手機廠商的經營需求。

王艷輝表示，目前領漲的幾家手機廠商，幾乎都是互聯網手機廠商。面對上游元器件的漲價，這類公司抗壓能力會相對比較弱一些，壓力會更大。同時有些品牌溢價力差一些，所以，他們沒有選擇，只能漲價。

有數據顯示，國產智能手機已經進入了銷售價格上升期。2016年二季度，智能手機的平均售價已從2015年同期的1256．11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，體現出中高端市場的增量。

對於魅族來說，去年才扭虧為盈，而且去年一直在大規模擴張實體店，成本投入很高。今年要想繼續盈利，漲價勢在必行。

原因在於，現在手機銷售多是線上線下相結合，然而，這一遊戲規則玩起來卻並不容易。如果線上定價過高，就會失去競爭優勢；如果價格過低，實體店的利潤就會減少，難以生存。而魅族的實體店大多是加盟的方式，魅族需要對實體店能夠盈利負責。這也是不少線上線下都有渠道的廠家，線上常年缺貨，線下或非官方渠道加錢隨意買的現象。由此可見，這次漲價，是為了給線下銷售渠道讓出利潤空間，降低線下實體店的銷售難度。另外，魅族的線上銷量更多，受供應鏈影響必然較大，除了漲價別無選擇。

趨勢

互聯網手機下半場決戰開始

伴隨著引輪漲價風潮，互聯網手機已然遇到了巨大挑戰。從去年開始，互聯網手機在產品、渠道、用戶、營銷等方面的優勢已經不再明顯，其表現是互聯網手機的市場增速大幅回落，這讓業界對互聯網手機的模式產生了懷疑。互聯網手機還有沒有未來，成為一個被追問的問題。

市場研究機構IDC的數據顯示，2016年全球智能手機同比僅增長2．3％，遠不及2015年10．4％的增長率，這意味著智能手機行業已開始從增量時代轉向存量時代，手機市場已經轉入存量市場競爭。

在，手機增長將主要集中在三到六線市場，全球增長則會更多集中在新興市場，而這些市場正是互聯網手機目前的弱勢；另外，全球手機產業漲價已成大趨勢，包括元器件漲價，製造成本和營銷成本都在上升，互聯網手機面臨漲價大勢，而這也將進一步削弱互聯網手機在性價比方面的競爭力；還有消費升級，對品質要求更為苛刻，也進一步對互聯網手機的品質帶來挑戰。

這一切都意味著，傳統的互聯網手機模式已經不適用當下環境，從2017年開始，互聯網手機已經進入決定生死的下半場時間，一眾互聯網手機品牌會不斷倒掉，而原來處於領頭羊地位的品牌，則有可能繼續衰落。

對此，華為榮耀總裁趙明表示，互聯網手機並沒有外界想象的那麼悲觀。目前的環境帶來的挑戰與考驗，恰恰是加速成長的巨大機會。

破局

技術創新是殺手鐧

在手機產業集中度日益提升的當下，如果跟不上新技術升級換代，就等於放棄競爭。因此，技術的領先、創新是破局的殺手鐧。

去年下半年，鎚子M1手機因採用了鎚子科技首創的One Step和Big Bang功能而受到讚譽，小米推出的全面屏概念手機小米MIX也贏得喝彩。今年一開年，榮耀V9推出的雙攝3D建模技術，則將手機概念推向新起點。

技術創新將是下半場競爭的最大籌碼，誰搶得了先機，誰就擁有了主動權，也就有更大的機會贏得這場戰爭。

對於技術創新，趙明認為，品質、創新、服務是基礎，「大技術產品」則是推動互聯網再次飛翔的雙翼。大技術不僅包括滿足當下消費升級需求的創新，如極速體驗、拍照、續航、品質等，還包括面向未來的人工智慧技術等，材料學、光學演算法、通信技術、晶元、工藝等，「互聯網手機擺脫傳統性價比模式，轉向基於創新的大技術推動，將成為推動整個手機行業加速發展的動力，讓互聯網手機大有未來」。

戰略布局要未雨綢繆

除了技術創新，在戰略布局上，更要未雨綢繆。在市場層面，當前手機線上市場受線下市場衝擊不小，以華為、OPPO、VIVO、金立為代表的線上手機廠商已經在線下市場鏖戰了幾個來回。

尤其是在三、四線城市，手機廠商的門店隨處可見。公開數據顯示，截至2015年，OPPO線下門店已經超20萬家。而VIVO也完成了2016年渠道布局，目前VIVO線下零售店數量已經達25萬家，售後服務中心已達430餘家。

另外，金立已經逐步完成了從一線城市到鄉鎮村級市場的布局，超過7萬個合作網點、5萬餘個專區、20萬節專櫃，同時還配備了4萬名專業導購人員。

截至2016年12月底，華為、OPPO、VIVO三家國產智能手機的總銷量，已佔線下渠道手機銷售市場的50％以上。2017年若要主導國產手機市場，線下鄉鎮市場將成為主要戰場。

從供應鏈角度看，業內人士表示，對於手機廠商來說，供應鏈緊缺的狀況恐怕短時間難以解決，因此，手機廠商還要積極加強與供應鏈、材料商、技術廠商的深入合作，以求獲得更多支持。同時，還可通過資本運作等手段，發展自有技術，這樣才能逐漸擺脫被巨頭牽著鼻子走的境遇。

互聯網手機的下半場戰爭已經拉開序幕，誰擁有了前沿技術，誰能料得先機運籌帷幄，誰就有機會在下半場中勝出。而各個廠商正在摩拳擦掌，不斷祭出殺手鐧，雖然最終勝負未知，但能讓消費者在下半場中充分享受技術帶來的盛宴便是最大的圓滿，剩下的就交由市場去裁決吧。