2017年鐘錶市場前景謹慎樂觀

香港貿發局香港鐘錶展是全球規模最大的鐘錶業展覽會。為了解業者對鐘錶市場前景、產品趨勢及網上商貿業務發展的看法，本局在2016年鐘錶展現場進行調查，共訪問了502名買家及332名參展商[1]。

調查結果顯示，業者對來年銷情稍微樂觀。受訪買家和參展商一致認為，智能手錶將成為2017年最受歡迎的手錶類別。

業界對2017年前景謹慎樂觀

大致上，受訪買家(88%)及參展商(84%)均對2017年的銷售前景持謹慎樂觀態度。整體而言，大部分買家及參展商預期零售價格或離岸(FOB)銷售價格，以及採購或生產成本在2017年將維持不變。

65%的受訪買家預期2017年的零售價格將保持不變，24%的買家預期零售價格會上升。只有11%預料他們產品的零售價實際上會下降。

另一方面，65%的參展商預期離岸銷售價格在2017年將維持不變，17%預期會上升。不過亦有18%預料離岸銷售價格會下跌。

受訪者對採購成本和生產成本的意見分歧較大。56%買家預期採購成本保持不變，36%預料會上升。只有8%認為會下跌。與此同時，46%參展商預期生產成本保持不變，超過一半(53%)預料會增加，只有2%預見生產成本將會降低。

最受歡迎類別：智能手錶

在傳統手錶以外，智能手錶成為市場上最受歡迎的產品之一。整體來說，31%受訪者預期智能手錶將會是2017年業界最暢銷的產品。在本局多年調查中，這是智能手錶第二次超越其他類型手錶成為最受歡迎的手錶類別。

調查結果發現，44%的受訪者認為2017年時尚手錶的增長潛力最大，預期零售價格為1,715港元。或許是受經濟不明朗因素影響，高檔/珠寶手錶的預期增長率僅為8%。

產品開發策略方面，受訪買家及參展商均認為，「走向智能-可配合智能裝置使用的手錶系列」將是2017年最重要的產品開發範疇。

買家認為，繼上述「走向智能」的策略之後，其他重要策略依次為「配合當季時裝潮流設計的手錶系列」(45%)和「附有可更換配件以配襯服裝的手錶」(28%)。

參展商的看法略有不同。雖然他們同樣認為「配合當季時裝潮流設計的手錶系列」(31%)是第二個最可取的策略，但隨後的策略則是「品牌特許產品」(26%)。

網上商貿業務日益重要

網上商貿成為鐘錶業日漸重要的銷售渠道。今年的調查結果顯示，約48%的受訪買家及參展商現已從事網上銷售業務，直接銷售產品；去年這一比例為35%。在未有從事網上銷售業務的公司中，16%計劃於未來兩年開展網上銷售業務。現已或計劃從事網上銷售業務的公司中，50%銷售休閑閑手錶；其他類別依次為時尚手錶(47%)、運動型手錶(25%)及智能手錶(25%) 。

在現已從事網上銷售業務的公司中，有60%使用阿里巴巴的平台進行採購，其次是eBay(48%)及eBuyer(41%)。平均而言，網上銷售業務佔總營業額17%。這些公司預計，網上銷售業務的比重未來兩年料有10%增幅。

內地的市場潛力

在所有受訪者中，60%的買家和74%的參展商目前在內地進行產品銷售。整體而言，對於內地市場，買家的看法較參展商的稍微樂觀一些。35%的受訪買家預期，來年銷售到內地的貨品數量會增加，但僅20%參展商持有相同看法。

有82%受訪買家及65%受訪參展商表示，市場需求更大是銷售到內地的貨品數量料會增加的主要原因。至於預期銷售到內地市場的貨品數量將會減少的公司，據稱主要原因是市場競爭激烈(59%)及市場需求減少(44%)。

內地市場發展策略

買家及參展商在發展內地市場方面大致採取相同策略，其中最重要的是在內地開設零售/批發網路。