【業界資訊】360公司行業總經理韓彬：360遊戲營銷「勢·道·術」

2017年3月16日，由GMGC主辦的第六屆全球遊戲大會（GMGC北京2017）在北京國家會議中心舉行。本屆大會以「Connecting·Future|連接未來」為主題，內容涵蓋遊戲、未來科技、直播、電競、IP聯動、VR等多個領域。

360公司行業總經理韓彬以《360遊戲營銷」勢·道·術」》未提進行了精彩演講，

移動遊戲趨勢

首先是整個移動遊戲的大勢，整個移動市場份額佔比逐年上升。我們現在看到是廣電總局在2016年出的版號，一共是3800款，手游佔3500款之多，這個比例我看了也比較震驚。2016年其實投顧兩家廠商收入佔全行業收入66%。

我們還發現女性手游用戶現在日益增加，光搜索《王者榮耀》的女性用戶就佔44%。我們發現我們自己各個產品線女性用戶佔比比整個互聯網平均水平高一些。

如何幫助合作夥伴更精準、便宜找到自己的用戶？

現在整個內外部資源日流量達到308億，如何在308億的廣告流量里找到廠商自己的用戶？我們現在移動端的產品基本上已經有了8億的用戶覆蓋，包括花椒、北京時間、移動瀏覽器、搜索、影視大全、WIFI，還有最大量的360的安全衛士。包含手機用戶所需要的所有APP了。

通過智能硬體可以了解用戶的現實行為，通過PC產品我們了解用戶的在線行為，通過無線產品我們更能了解到用戶的移動行為，最終形成我們的行為鏈大數據。有了行為鏈大數據我們可以更好得通過各個緯度來定向人群，性別、年齡、學歷、消費、職業、地域、各種興趣，品牌偏好和購物興趣。除了人群定向以外，我們還可以通過場景定向，搜過某個關鍵詞人群、去過某個頁面人群、裝過某APP人群、PC端訪問某個指定內容人群……在移動端推送他希望看到的。我們希望讓廠商更好的使用到我們308億的廣告流量。

主流的廣告合作形式

360現有廣告形式是互聯網企業中廣告形式最全的一家，基本上已經覆蓋了所有。這個是我們現已覆蓋8億用戶的開屏，之前的IOS、安卓多平台我們都有，這是品效結合的首選。

昨天3.15上大放異彩的我們的手機屏保，屏保廣告在用戶充電時一般是在拔的時候廣告的點擊效果比較高。現在你們看到這個廣告形式是最終的展現形態，用戶一般看見廣告三分之二左右的圖片。我們把全屏變成三分之二以後，用戶點擊率上升37%左右。用戶會看具體是什麼東西。這是關注度比較高的信息瀏覽，網易新聞、360影視APP，最右邊是360瀏覽器。

3月初，花椒和消消樂展開了一個新的合作形式，選他們的品牌大使，右邊是他們在直播室的推薦。我們最終希望主播在主播間內和他的冬粉進行互動，互動中讓冬粉贈送相應禮物或者下載相應遊戲給主播增加積分。希望之前介紹的能給大家增加一些選擇360的原因，我們有最大的流量，我們有最高效率的精準定向，我們願意進行各種形式的創新的合作，我們也提供從頭到尾一站式的服務。我們看到各種搜索和信息流，視頻，各種廣告形式都可以通過一個廣告後台來進行投放。