音樂短視頻將取代直播成為風口？

當直播平台的熱度稍有減弱的趨勢，快手等短視頻玩家便迅速佔領了風口，如今突如其來的音樂短視頻再度成了關注的焦點。

至少從目前來說，音樂短視頻領域已經積累了諸多玩家，既有國外入華的產品，也有國內諸如奶糖等一批創業團隊打造的產品。在UGC內容形態日漸豐富，互聯網環境開始走出圖文的局限以後，音樂短視頻等內容新玩法的出現看起來並不意外。

以短視頻平台為例，「美拍」上的95後用戶高達70%，「秒拍」上的95后群體也已過半，關於95后的用戶研究也早已是很多互聯網公司在做的事。據公開數據顯示，95後用戶人均每天花在視頻上的時間要比非95後用戶高了至少5分鐘，並有些自我中心化、娛樂至上、集體孤獨、渴望有故事等明顯特徵。於是逐漸形成了這樣一種主旋律：做95后喜歡的產品，培養這類人群的忠誠度，挖掘年輕用戶的價值，幾乎是所有新興互聯網應用的商業邏輯。

作為新興的社交載體，音樂短視頻在運營上有著明顯的「社交套路」，比如早期吸引明星資源入駐，藉助明星的流量優勢進行產品推廣。但有所不同的是，這些產品並沒有把流量引向明星用戶，而是重點扶持和關注產品內的達人用戶。這大概也是在泛娛樂領域踩了很多坑所積累的運營經驗，例如之前被騰訊放棄的微視，同樣主打明星資源，卻忽視了達人用戶的價值。

另一個較為成熟的就是互聯網的日漸多元化，比如現在被提及最多的是場景，而非平台和入口，這為音樂、影視等場景的延展提供了良好的環境。還是以音樂短視頻為例，假設沿用了大眾式的玩法，15秒的時長很難創作出優質的內容，但在音樂的場景下卻要另當別論。可能在有些人看來這仍屬於「少數人」的宮殿，但國內龐大的互聯網用戶基數、95后群體鮮明的個性化等，則是音樂短視頻值得被看好的地方。

此外，國內互聯網商業環境的完善也是一大誘因，兩年前很多產品還堅持著流量思維，將流量用於廣告或其他形式的引導，但在今天看來，用戶打賞、冬粉經濟、合作推出智能硬體等都將成為主流盈利來源，相信不久的將來，音樂短視頻應用也將是受益者。

談及短視頻，快手註定是跳不過的坎，同樣以工具作為切入點，同樣是不斷豐富社交屬性，同樣是去中心化的運營，快手的發展軌跡和奶糖等有著很多相似之處。可以預見的是，當音樂短視頻威脅到快手的市場份額，甚至是爭奪某些忠誠用戶的時候，快手的反擊是無可厚非的。可這類產品有可能逆襲快手嗎？答案似乎是樂觀的。

繼短視頻以後，音樂短視頻成了新的風口。不可否認，這對內容行業而言是積極的信號，行業需要更多元的內容形式，也需要更多的創新者來推動產業的進步。