網易一季度財報：「網易嚴選」等電商主導業務收入僅次於遊戲

5月11日，網易（NASDAQ:NTES）正式公布2017年第一季度財報，以凈收入136.4億和凈利潤39.2億出色成績再創歷史新高。其中以電商為主導的業務群營收數據搶眼，第一季度，網易電商、郵箱及其它業務凈收入達24.60億元人民幣，同比增長63.2%，僅次於網易遊戲業務板塊。有業內人士指出，這樣的數據對比預示著網易電商在網易全產品生態鏈中扮演的獲利角色將愈發重要，隨著網易嚴選等品質至上的自營電商蓬勃發展，電商主導業務收入對下一季度網易財報的貢獻更加值得期待。

前季度財報已顯電商勢能

根據網易2016年第四季度的財報顯示，網易2016年第四季度凈收入為120.99億元（17.43億美元），其中，郵箱、電商及其他業務的凈收入為24.75億元人民幣（3.56億美元），這主要得益於網易嚴選、網易考拉海購等電商業務的收入增長，電商業務成為網易盈利的一個關鍵增長點，早已成為無法辯駁的事實。

2011年12月，網易推出了優惠券領取和商品導購平台——網易優惠券，以郵箱業務作為用戶入口，用戶可憑藉郵箱積分換取電商企業的消費優惠券。根據當時的報道，網易郵箱業務對電商的流量轉化價值已經有所體現。2014年，網易推出跨境電商平台考拉海購，採用「自營跨境B2C」，2016年初宣布考拉海購超過天貓國際。2016年4月，網易又推出原創生活類電商品牌嚴選，截止到2016年Q3，月均流水6000萬。憑藉網易考拉海購和嚴選，網易在電商領域逐漸躋身一線陣營。

網易嚴選頭角崢嶸

提到網易電商，網易嚴選和網易考拉海購好像分別駐紮在行業兩端，卻又相互彌補細分市場，共同為網易謀求電商巨頭的一席之地。而網易嚴選這樣一個成立剛滿一年的平台「初生牛犢不怕虎」的沖勢，品牌所蘊含的創新潛能更是大大出乎人們的意料，何況網易嚴選還迅速為網易帶來可觀的收入，與早先上線的考拉海購珠聯璧合、並駕齊驅，讓業內人士無不迫切想要一探「嚴選模式」究竟。

目前來看，網易嚴選所採用的ODM供應鏈方式，正是其破解電商迷局，後來者居上的主因。與一線品牌的製造商、供應商合作，由這些企業負責生產和設計，網易負責採購並在自營電商平台網易嚴選進行銷售。去掉了品牌溢價，打掉因各級經銷及商場專櫃產生的中間環節費用之後，消費者得到了一個沒有水分的標價。而國內一些為國際大品牌代工的優質工廠近年來囿於原材料、人力成本上升的藩籬，失去了大量訂單，網易嚴選順勢成為了幫助這些企業突破轉型期瓶頸的良方。

網易CEO丁磊曾說，「嚴選的初衷就是尋找符合全世界最高質量標準的工廠，製造出消費者喜歡的產品。」嚴選可能是丁磊參與最深度的項目之一。對嚴選上的商品，丁磊自己看樣品，做測試。商品的顏色、大小、款式、設計，都是丁磊跟供應商敲定，這無疑為這個「年輕的」電商平台注入了最具匠心的驅動力。

居於次席還是實現反超，網易收入榜之爭尚未定論

隨著消費升級時代的來臨，網易產品陣列紛紛開始收穫新中產紅利，網易遊戲凈利持續暴增，正是基於新中產族群對遊戲精品化趨勢的助推，他們更願意也有能力為「好遊戲」付費，對「好生活」，當然也不會吝嗇。

「好的生活，沒那麼貴」是網易嚴選的品牌口號，它的營銷智慧就在於將新中產直接導向了理性消費的範疇，而跳脫了盲目消費、過度消費的洪流，與其它對消費觀「不作為」的電商涇渭分明，開創了獨屬於網易嚴選的消費升級理念，因此也收穫了大批的用戶擁簇。和網易考拉海購一樣，網易嚴選也將新中產「有儀式感」的生活作為目標，不同的是丁磊相信：「製造的水平已經非常出色，絕大多數都可以打敗外資品牌。」網易嚴選平台火爆，也驗證了他的判斷。

網易旗下兩家電商在各自領域齊齊發力，海量消費品市場前景和大用戶池也決定了電商業務不會長期甘於在網易收入榜上排在遊戲業務之後，跨行業的內部良性競爭，對網易來說無疑是一大利好局面。