近兩年,綜藝節目數量激增,節目類型更是五花八門。僅2016年,就有將近400檔的綜藝節目走馬上陣。
但這些節目的實際存活率卻並不高,可能還不足25%。
由此可見,一檔綜藝節目想要活下來,真是太難了。而若想在活下來的基礎上,再擁有源源不斷的影響力,可謂是難上加難。
然而,這麼多年下來,還真有一檔綜藝節目做到了——
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《快樂大本營》
從1997年7月11日開播自現在,《快樂大本營》已經陪伴觀眾20年了。
這20年來,《快樂大本營》始終堅持「娛樂至上」,不斷拓寬渠道、創新營銷策略。不僅成為電視娛樂節目中的領頭羊,更是幾代人的青春回憶,造就了電視娛樂節目史上的一個奇迹。
讓我們把時間退回20年前。
1997年,湖南衛視剛剛上星,正處於中央台和全國衛視的激烈競爭當中,急需一檔節目來獲取高收視率。
時任湖南廣播電視局局長的魏文彬大膽提議:要做一檔「放之四海皆準」的綜藝娛樂節目。於是,《快樂大本營》應運而生。
據當時的製作人汪炳文後來回憶:
他按照《七葉樹》的思路,結合《正大綜藝》四個方陣形式,又借鑒了港台、日本的遊戲環節以及湖南經視《幸運 3721》的觀眾熱線參與形式,才有了最終呈現在觀眾面前的《快樂大本營》。
剛開始像是一場大型晚會——身著明黃色禮服的舞蹈演員走上舞台翩翩起舞,主持人李湘和李兵喜氣洋洋地為觀眾報幕,節目也都是口技表演、啞劇、湖南話相聲等等。
直到節目進行到三分之一,才初露「娛樂」端倪。主持人邀請觀眾上台,和嘉賓一起參與一個名叫「學我不走樣」的互動遊戲。
然後就是戶外整人遊戲。工作人員假扮成遊客請路人幫忙拍照,然後玩失蹤,留下一臉懵逼的路人被攝像機全程記錄下來。之後還有益智搶答、嘉賓訪談等環節。
這樣新穎又妙趣橫生模式,令《快樂大本營》剛一播出便大獲成功。
之後,《快樂大本營》迅速佔據全國電視市場的周末黃金時段,成為地方電視台節目中,唯一一個能夠跟中央台《綜藝大觀》叫板的節目。
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經過了5次改版,更換了超過10位主持人,《快樂大本營》最終確定了由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤五人組成的「快樂家族」擔綱主持,以遊戲為主,歌舞及其它形式為輔的節目內容。
就這樣一晃,20年過去了。
2017年7月11日,是《快樂大本營》開播20周年的日子。
人特別看重諸如「10周年」、「20周年」的年份意義。所以,從7月8日開始,《快樂大本營》不僅更換了新的片頭、新的logo,還特地準備了三期「20周年慶典特別節目」,以表達對這麼多年來始終堅守在電視機前和現場的觀眾的謝意。
第一期的重點放在了觀眾身上。正如何炅所說:「觀眾才是這裡真正的主角,今天只有一個宗旨,就是為觀眾們提供全方位的優質服務。」
所以,節目特地選取了部分《快樂大本營》忠實觀眾代表,幫助他們「圓夢」。
比如現場有位觀眾表示,《快樂大本營》在她最艱難的時候,鼓舞了她,讓她堅持自己的舞蹈夢想,所以她才能現在做著自己喜歡的事情。
主持人邀請她上台跳一段舞,與此同時,這位觀眾並不知情,她喜歡的明星陳偉霆也在一旁候場,準備與她驚喜共舞。
所以說,《快樂大本營》屹立20年不倒,除了節目本身的看點之外,更蘊含了一份情懷。觀眾愛看《快樂大本營》,《快樂大本營》也關注到觀眾的喜好和需求,二者相互陪伴,就像是家人一般的存在。
而第二期,《快樂大本營》則向電視娛樂節目同行們發起了致敬和表白。「雖然我們堅持時間久,但是一路以來,一直都有非常優秀的電視同行跟我們在一起奔跑。」
節目開場播放的一個短片令人感觸頗深,諸多優秀的電視同行出鏡,表達了他們對《快樂大本營》的一些感想。
比如巴曉光說:「把台長帶去看《快樂大本營》,才產生了《開心100》。」
華少表示:「到了快樂大本營的時候,哇,原來電視可以這樣做。」
李靜認為:「我很尊敬它,因為我知道它太難了。它存在的最大的意義就是,讓我們去相信,你是可以存在下去的,就是看你要不要這麼去做了」。
可以說,20年的《快樂大本營》,不僅拓寬了電視從業者的視野,讓電視節目變得更加多元化,也是給同行業者樹立的一座燈塔、點燃的一盞明燈。當其它節目駛進海域時,遠遠的看見這片亮光,都會得到一種心靈上的慰藉。
隨後,《快樂大本營》向音樂類節目、文化類節目、益智類節目諸如《開門大吉》《見字如面》等綜藝發出致敬,在節目現場還原了這些節目的形式,讓觀眾們在《快樂大本營》的舞台上,體驗其它電視綜藝的趣味和感動。
第三期將在7月22日晚播出。有意思的是,當晚除了是《快樂大本營》「20周年慶典特別節目」之外,也是《快樂大本營》第1000期節目。
這一期的重點是感謝像家人一樣陪伴《快樂大本營》成長的嘉賓、主持們。
想必大家多多少少有所了解,20年來,上《快樂大本營》的嘉賓都是不收出場費的。從國際一線巨星到剛出道的新人皆是如此。這一點放在真人秀片酬日益高漲的如今,顯得彌足珍貴。
互利互惠、心存感恩,這可能也是《快樂大本營》能夠越走越遠的原因吧。
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一路走來,《快樂大本營》帶給過我們歡笑、感動,也給予過我們取之不盡的八卦素材。
然而,面對越來越多的新鮮綜藝,它也不可避免的被它曾經的觀眾貼上「弱智」、「無腦」的標籤。
節目就毫不避諱的在「20周年特別節目」中放出了觀眾對《快樂大本營》的評價:
「快樂家族以前我很喜歡他們,現在覺得就還好吧。」
「(喜歡他們)可能以前小不懂事。」
「現在娛樂節目層出不窮,這種老節目對我們已經沒有什麼吸引力了。」
這倒讓波姐想起《快樂大本營》策劃人在面對這些流言蜚語時,曾說過的一句話:
如果你不再看快樂大本營了,覺得它沒有以前好看了,那說明你已經不在我們的受眾範圍之內了。
《快樂大本營》是最早提出明確受眾定位的,它所針對的群體,是15-20歲左右的年輕人。對於他們來說,看電視更多的是圖個樂,而不是被教育。
時任湖南廣播電視局局長的魏文彬也曾說過:「我曾經給《快樂大本營》的節目組寫過一封信,我說《快樂大本營》的宗旨就是輕鬆、愉快,讓人坐在電視機前得到一種享受和解脫。」
總而言之,無論現在《快樂大本營》在大眾心中是個什麼樣的存在,它仍是值得所有人鼓勵的。
在它持續播出的20年裡,記錄了很多人的青澀與成長、光輝與低迷,也鐫刻了幾代人的青春回憶,陪伴我們度過一個又一個周末。
一個節目能堅持20年本就不容易,還是希望,《快樂大本營》能繼續積累與沉澱,在祝福和期待中,迎接屬於它的下一個整年。