漲價潮下 互聯網手機品牌如何完成自我救贖

【通信產業網訊】(記者 譚倫)春節才剛結束，國內手機市場就已重新回歸熱鬧與喧囂，繼魅族率先宣布魅藍「漲價」后，小米緊隨其後，宣布紅米4系列價格均上調100元。兩款曾依靠性價比搶盡市場風頭的「網紅」手機突然如此動作，也讓很多人奇怪：曾經大打價格戰的互聯網手機這是怎麼了?

對業內人士來說，手機「漲價」其實並不奇怪。隨著元器件價格與匯率持續上升，手機製造成本持續攀高，「漲價」之勢其實已經在所難免。只是，大潮襲來，卻是最先由主打性價比的互聯網手機站了出來，似乎別有深意。

春江水暖鴨先知，種種信號似乎預示，國產手機的2017年註定不會好過，特別是曾經紅極一時的互聯網手機品牌。

漲價潮背後的千元機困境

漲價潮下，千元機最先遭受衝擊並不難理解：由於互聯網千元手機品牌和產品利潤薄、緩衝空間小，同時為了擴大品牌覆蓋面，通常得打價格戰，相比3000元以上的手機的幾百至1000元不等的利潤，千元機利潤很低，甚至沒有利潤。因此，對千元機而言，每個細微的成本提高都能戳到其利潤痛點。因此，一旦元器件成本上漲，影響最大的就是主打性價比的「互聯網手機」。

可是，事情似乎並沒有那麼簡單，根據《ZDC2016年度手機報告》顯示，在2015年Q2中1000元以下機型數量曾出現「集中爆發」的情況，但在2016年同期1000元以下價位機型市場卻十分冷靜，反而在1000元-2000元以及更高價格段出現增長。

而在關注度方面，2016年1000元以下機型的關注度從2015年的22%下降至13.1%，消費升級現象甚至波及到了1000-2000元價位機型，關注度同樣從2015年的27%大幅下降至2016年的18.8%，與此同時2001-3000元、3001-4000元甚至4000元以上關注均出現增長，其中3001-4000元關注度從10.2%升至18.5%。

此外，根據GfK的《智能機市場分價格段份額趨勢2010-2017E》數據顯示，千元機以下手機的市場份額從2014年的49%下降到今年27%。而2500~4000元價格段手機的市場份額從2014年的7%增加到今年16%，中高端市場持續放大。

一切信號都在說明，千元以下機型正在大幅減少，用戶開始追求精品、高端機型。曾經將千元機送飛上天的性價比「風口」，似乎隨著智能手機市場漸趨飽和後用戶開始改變消費觀而悄然改變。

另一方面，在去年的線上線下渠道大戰中，線上渠道「完敗」。Counterpoint Research報告顯示，OPPO、vivo在去年第三季度成為了智能手機市場出貨量的前兩位。據悉，OPPO與vivo的成功主要靠的就是線下渠道，門店中售出的手機佔到兩個品牌總銷量的四分之三。OPPO方面給出的數據則更加驚人，其線下出貨佔到了總出貨量的90%以上。這這對主打線上渠道、性價比的「互聯網手機」品牌來說，無異於雪上加霜。

漲價潮背後，千元機的頹勢與困境已經顯現無遺，如何自救，成為互聯網手機品牌眼前最重要的一道難題。

轉型：互聯網品牌的自我救贖

毫無疑問，從市場熱捧到逐漸失寵，互聯網手機品牌見證了整個智能手機消費市場的變遷。從對性價比手機的青睞到對中高端手機的看重，在映照出用戶群體逐漸成熟的同時，其實也給出了互聯網手機品牌完成自救的最好良方。

一方面，應從單純追求性價比與出貨量增長，轉變到提高手機產品定位與品質，依靠中高端產品的價格空間帶來盈利。

其實自2014年開始，乃至全球的智能手機出貨量就已經出現了增長放緩的情況。而到去年，隨著智能手機市場的逐漸飽和，出貨量也放緩到最低點。根據IDC報告，2016年全球智能手機出貨量達到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。隨著市場紅利的消失，互聯網手機品牌再想生存下去，單是依靠市場份額，已經行不通，而想提高盈利，沒有更好的辦法，就是嘗試具有品牌溢價的高端機型，以及提高地段機型的價格，保證利潤率。此外，消費者對中高端手機的需求，已在各種年度報告中顯露無疑。

與此同時，國產手機市場從當年運營商定製機「橫行」發展到如今群雄爭霸，已完成了初步蛻變。但是品牌價值依舊是擺在國產手機面前的一道門檻。單從質量與設計上，國產手機或許已經具備了進軍國際市場的實力，但由於品牌影響力以及運營商合作等原因，始終無法徹底打開國際市場。

在當前行業洗牌不斷加劇的背景下，將目光瞄向中高端市場，提高品牌價值，尋找新的突破點，提高利潤收入，完成升級轉型，才是國產手機廠商們特別是互聯網手機品牌的真正出路，

另一方面，在藉助線上渠道打下的用戶基礎上，建構良好的線下渠道，也成為互聯網品牌自救的必要舉措。

在市場漸趨飽和的情況下，線下渠道已成為智能手機完成優質業績的新增長點，以OPPO和vivo為代表的兩家手機品牌了搶佔智能手機市場出貨量前兩位已成功表明，線下渠道的完善成為線上渠道飽和的有力補充。

對於小米等為首的年出貨量在千萬至億台級別的互聯網品牌，其在市場規模上已經呈現比較穩定的局面，資金上也壓力較小，藉助線上渠道的累積效應，再輔以良好的線下渠道，也是其完成自救的必要舉措。

總而言之，國產手機特別是互聯網品牌手機依靠低端市場走量的時代或許已經走到盡頭，2017年，國產手機的主旋律將會圍繞在轉型上，從而走向另一個時代。那些質優價廉的手機曾給很多用戶留下過美好回憶，也讓互聯網品牌在國產手機史上留下了傳奇色彩，但美好不代表駐足，手機仍需要往前走，過往榮光已逝，成長都有陣痛，也許只有走過這個艱難的關口，互聯網品牌手機才會迎來下一個春天。