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節日營銷也搞性別歧視,為什麼父親節花錢比母親節少?

母親節和父親節,在時下的,尤其是一二線城市也屬於比較流行的節日了,而且商家往往原意利用此類節日來開展節日營銷,幫助商家自己增加營收和利潤。

但是問題來了,父親節和母親節受歡迎程度一樣嗎?

最近外媒給出了一組數據:

美國零售聯合會(NRF)的數據顯示,2017年,美國人在購買母親節禮物上的消費總額達到236億美元(約合人民幣1607億元),人均花費約為186美元(約合人民幣1266元)。而參考往年父親節的消費情況,NRF預計今年父親節的消費總額將約為155億美元(約合人民幣1055億元),人均135美元(約合人民幣919元)。從這一數據來看,人們在父親節的消費僅為母親節的四分之三。

而且這還只是美國的情況,在國內,在父親節的消費估計會更少。

當然,據說有禮品選擇的難易程度的問題:

在網路上也有不少人表示,父親節的禮物較母親節更難挑選。在剃鬚刀、衣服、鞋帽等都已經被送過之後,給父親禮物的挑選範圍就縮小了很多。

當然,這並不是根本原因。

核心原因是:「父親和母親的確沒有得到同等的重視和文化認同。」

以及: 母親通常被認為是家庭里最大的貢獻者,所以在某種程度上,許多人認為應該給母親購買更好的禮物。反過來,父親自己也往往並不認為子女有義務為他們購買禮物。

以上也和家庭傳統的角色分工基本一致。從感情上,孩子往往與母親更親近,溝通也更多,而對父親的感情則較為含蓄。反映在消費市場上,國人在母親節的消費力度也大於同樣源自西方的父親節。

對此,你怎麼看呢?

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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