微信做搜索，最該哭的不是百度，而是蘋果

微信要做搜索了，有人說，這是要取代百度和搜狗，但在我看來，微信真正想取代的，其實是蘋果的App Store。

和百度、谷歌和搜狗不同的是，微信這一次的動作，是面向「移動端」搜索的全新嘗試。

PC時代的搜索內容已經完全落伍

之前，用戶的搜索行為大多是基於百度這樣的網站，搜索出來的信息，也都是通過url鏈接呈現的網站，包含互聯網上的資訊、圖片以及視頻。

最關鍵的是，即便使用「移動端」的百度應用進行搜索，結果卻和在網頁端搜索是一樣的。

而這些信息的價值，仍然只停留在PC時代，顯然已經無法滿足移動互聯網時代的用戶需求。

現在，除了最基本的資訊之外，用戶需求已經逐漸演變為服務需求，更加豐富，也更加直接：他們想要把線上的吃、喝、玩、樂、景點、訂票、約車等多種資訊，用最便捷的方式轉化為線下場景中的服務。

而觸達到這些服務的最佳方式，就是通過搜索。

但移動端流量最大的入口，正被微信緊緊握在手裡。

通過小程序來解決移動端搜索應用的問題

微信在4月25日深夜宣布，公眾號內可快速創建「門店小程序」。

這相當於是一張「店鋪名片」，可以展示線下門店名稱、簡介、營業時間、聯繫方式、地理位置和圖片等門店信息，並支持在公眾號自定義菜單、圖文消息和模板消息等場景中使用。

真正的大招在於，它可以直接在後台生成，無需開發。

對於餐廳老闆來說，只需要動動手指頭，就可以在微信中創建自己的線下店名片了。

這名片畫風如此熟悉，一如大眾點評：

看到這裡，讓人不免猜測：這一次，小程序是瞄準了大眾點評的業務嗎？

實際上，微信的眼光其實並不止於此，「門店小程序」僅僅是微信搜索線下服務的第一步而已，它的野心在於整個移動端應用內容的搜索。

先來看看微信現在的「錢包」界面：

第三方服務模塊中，一直有「吃喝玩樂」入口，點進去後會跳轉大眾點評的H5端。

既然微信已經提供入口給大眾點評，為何還要再做一遍提供相同信息的小程序？

兩點原因：

第一，移動端沒有產品可以搜到應用內的內容，因此要建立小程序中的新內容，覆蓋微信生態中，微信公眾號內容無法觸達的服務部分的內容。

第二，微信錢包入口的展示位有限，為了提供更多服務，「即用即走」的理念才正確。

先來看第一點原因。

其實，這也是移動端搜索的一大問題：應用中的內容無法被搜索出來。

如果你在蘋果自帶搜索框進行內容搜索，就會發現這個問題：

比如，我的iPhone 中已經下載了美團外賣和回家吃飯App，但在蘋果手機中直接搜索「點餐」，卻無法搜到相關服務：

可以看到，蘋果只能通過名稱或者簡介的關鍵字搜到相關應用。

而且，用戶還得下載此應用到手機中，安裝並且喚醒應用后才可以使用。

這樣的方式不僅佔據手機內存，而且很多所需要的服務非常低頻；此外，對於大多數用戶來說，在使用部分應用時，也只是使用它其中的某個功能而已。

但小程序卻不需要安裝、下載應用，只通過搜索，即可完成基本的需求。

微信搜索生態：微信公眾號+小程序

未來用戶的搜索需求可以通過兩方面來滿足：

內容服務：通過微信公眾賬號的內容來完成。

線下服務：通過小程序來完成。

從摩拜接入微信掃一掃就可以看到，短途出行功能已經可以通過小程序完美解決。未來更多的服務內容還有無限大的想象空間。

因此，連接用戶生活中吃喝玩樂等線下服務的第一步，就是建立小程序信息名片，給微信內搜索提供更好、更完整的路徑。

微信這局小程序的大棋，走得不疾不徐，節奏穩當。

顯然，PC端目前能夠提供的搜索服務，已經到了必須更迭的時代，而蘋果的應用下載方式也會逐漸成為過去。

微信的野心越來越大，它的下一步動作會是什麼呢？