阿基米德：打造廣播新媒體生態圈

阿基米德FM平台上已有超過14400檔節目。把廣播頻率細化為一檔檔的節目，精準服務用戶，創新廣播商業模式。與兄弟省市區傳統電台密切合作，打造獨立節目社區，開發「播菜直播」，創新廣播商業模式，初步形成了跨平台、跨地域、跨介質的廣播生態圈。

阿基米德：打造廣播新媒體生態圈

王海濱

阿基米德FM是音頻網路平台，項目從東方廣播內部孵化，經集團批准做公司化運作。

阿基米德FM可以有效地擴展單一的音頻傳輸方式，通過圖文音及多樣化H5形式傳遞信息，讓內容不僅好聽，而且好玩，同時可以有效聚集聽眾，增強互動性。

目前，阿基米德FM平台上已有超過14400檔節目，內容涵蓋音樂、新聞、出行、脫口秀、財經、服務、體育、聽書、娛樂、公開課、生活、情感、戲曲、文化、外語、親子等16種類型。已有上海、湖北、遼寧、貴州、江西、廣西等地的百餘個省市電台簽約入駐阿基米德與聽眾互動，各社區里用戶發帖超過6000萬，形成了一定的影響力。部分節目保持很高的活躍度，冬粉破萬的社區50餘個，冬粉數最高的社區為上海的《東方風雲榜》，超41萬人。

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打造獨立的節目社區，讓每個人成為信息節點

阿基米德平台打破廣播節目按頻率劃分的方式，把廣播頻率細化為一檔檔的節目，聚焦核心用戶，並讓節目組快速、便捷關注到這些忠實用戶的想法和聲音。每檔節目都是一個獨立社區，平台後台開放給入駐的節目組，節目的主持人、編輯、監製都可以登錄後台使用社區管理及用戶管理系統，他們可以即時看到用戶的留言，包括節目前的話題徵集、節目中的實時互動、節目結束后的調查意見、線下活動的組織報名等等。

另一方面，節目組打破時長和頻點覆蓋地域的限制，將此前看不見摸不著的聽眾轉換為社區內一個個有「名」有「姓」的用戶，了解他們的年齡、地域、喜好甚至消費能力，形成用戶畫像，進而推動信源、媒體、受眾三方交互，互為傳播，極大地豐富了節目內容外延，拓展了傳播力。例如，上海交通廣播的《歡樂晚高峰》是一檔每晚6點到8點的日播節目，集路況、即時資訊、脫口秀、新聞麻辣點評、點歌、選車牌等多個環節於一體。通過阿基米德平台，節目生產流程實現了由主持人備稿向用戶供應內容的改變。在2014年12月29日至2015年12月28日一年的時間內，節目直播總時長930小時，在阿基米德社區關注人數達8.2萬人，總留言量達154606條，播報路況19793條，講段子3547個，編歌261首，其中相當大一部分來自用戶的智慧貢獻。

▲作者在網路視聽大會上做專題演講。

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開發「播菜直播」，幫助廣播實現經濟價值重構

「播菜直播」是只通過一部手機就可以在任何時間、任何地點發起的互動直播形態，主播在自己的節目社區發起播菜直播后，所有關注這個節目社區的用戶都會收到一條手機消息推送，提醒用戶參與到直播當中，極大地提高了精準傳播力。在直播過程中，主播實時與聽眾互動，反饋、信源、交互、送花、打賞等互動方式讓直播好聽更好「玩」，提升了用戶體驗，增強了用戶黏性。

直播樣態原本就是傳統廣播的常態，這種「交互+信息」傳播在形態上與互聯網有著天然的匹配度。但只有用戶深度參與其中的媒體，才是真正的新媒體。用戶直接參与到內容的生產、製作、播出環節，能夠影響甚至改變節目的進程與結果，才能真正拉動用戶的黏性，用戶也會主動對他參與的節目進行社會化的傳播。

「播菜直播」幫助傳統廣播脫離直播室特定環境以及場外直播的高昂轉播成本窘境，還將通過連麥、炫酷效果、變聲器、VIP變聲器等技術手段，把圖文直播和有條件視頻合併，成為一個完整的直播解決方案。

強場景的節目社區強化了廣播節目的價值，超越了線性時間束縛，成為新的價值增長點。無需高昂的製作成本，無需複雜的後期製作，強交互、多功能的音頻直播使得節目可以提供超乎想象的用戶體驗。播菜直播上線4個月的時間內，平台上共有305個節目的440個主持人發起過3306場播菜直播。里約奧運期間，平台上的多名廣播記者在里約使用了這一功能與用戶交互。

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強化數據分析，優化廣播節目編排

我們認為，此輪媒體變革的誘因有兩個：介質的改變和評價標準的改變。評價標準已經從過去的生產能力轉化為傳播效率。

阿基米德建立專門的數據實驗室，利用平台數據幫助電台節目更精準化編排。阿基米德收集平台上所有節目及用戶使用行為數據，發布廣播節目的收聽、互動、分享等內容，分析社區表現趨勢等情況。目前，入駐阿基米德的節目可以拿到每天的數據報告，包括在社區前20位排名、社區活躍度、收聽時長、收聽人數、直播互動的熱度、冬粉數等。每個節目組都能看到自己節目的實時數據分析，很清楚地了解節目播出的時間內，哪個時間點用戶增加了，哪個時間點用戶減少了，哪個節點用戶發帖量最高，哪個小時用戶收聽節目量最高。

另外，通過阿基米德提供的用戶畫像數據，廣播電台編排全天節目更有依據，安排節目重播變得相對容易，因為可以知道在哪個時間點安排什麼樣的節目效果更好。東方廣播中心旗下第一財經廣播的《股市大家談》是一個上海本地化的財經節目，周一到周五的16點至18點播出兩個小時，原來收聽率表現一般。利用阿基米德平台數據，該節目重新優化節目編排，打破頻點空間限制，實現強互動，在用戶黏性、節目互動、收聽熱度等方面數據表現優異。該社區迅速聚集了全國近十萬股民，關注社區的用戶達到6.6萬。通過後台數據可發現，在非節目直播的時間段，收聽該節目的用戶仍然保持較高數量。

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精準服務用戶，創新廣播商業模式

媒體融合時代，定向、精準的傳播更容易激發目標受眾的關注與忠誠度，阿基米德解決了傳統廣播在移動互聯時代的用戶數據短板。不同的節目時間、不同的節目定位、不同的節目主持人催生出更為細分的節目類型。聽養生節目和聽新聞節目的人群不一樣，聽體育節目和聽音樂節目的人群不一樣。針對用戶精準聚焦后，每個節目服務的模式更突出，阿基米德為此創建了與之相適應的商業模式。通過聚合用戶，促進了廣播對用戶的精準服務，也幫助廣告商實現精準投放，實現有效傳播和精準營銷。上海台的一檔節目在20分鐘內賣掉了7輛路虎，價值14.6萬的北極旅遊在一個節目中一個早上賣掉34個。

這種獨特的商業模式受到眾多廣告商的青睞。現在，阿基米德大多數節目社區都有獎品福利，這些獎品福利就是廣告。目前，在阿基米德福利帖里出現的品牌已超過一千個，阿基米德的廣告平台價值已經顯現。

另一方面，阿基米德於今年5月上線了M店平台，這是一個以轉化率為核心指標、廣播全行業7x24小時互為營銷的聯合廣告模式，全面對接電台廣告資源的融媒體推廣，拓展電台當地新品牌和新渠道資源，主播可以在阿基米德後台挑選商品放入自己節目社區的M店，通過內容導流的方式進行銷售，所得的收益電台和主播都參與分成，突破頻點廣告的時間限制、24小時進賬。上線當天，共有14萬人次衝進M店，試圖搶購上海廣播提供的3000份感恩大回饋特供商品。

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搭建平台，幫助廣播變現主播價值

阿基米德也注意到，廣播轉型必須關注到主播經濟，這是傳統廣播真正有價值的資源。粗略統計，全國廣播大約有6萬名主播，這些專業人員在綜合知識能力、邏輯思維能力、專業知識能力方面都比UGC內容的提供者更勝一籌，所以電台主播也比網紅更值錢，大多數網紅有相對的影響力，一個月，半年，一年，但不可能像廣播電台那樣能提供給主播五年、十年甚至二三十年的持續生存的可能。

阿基米德希望通過提供平台、嫁接資源，幫助廣播挖掘主播價值。2017年開始，阿基米德聯合各省市廣播電台、專業機構、高校及移動互聯網業內人士，與記協、中廣聯等共同搭建「阿基米德融媒研究院」，以培訓、講座、案例剖析與實踐的形式，將廣播作為抓手，探尋內容生產、傳播與商業變現的模式化、標準化、可複製可能。

同時，阿基米德還希望從機制上讓主播成為價值的環節，比如說工作室和有限合夥，把自己的主播IP化，主播的價值通過資本介入來實現有效放大，成為節目內容生產形態當中重要的一環，成為重要的一個價值變現的環節。

阿基米德的上線初衷是幫助上海廣播電台實現多媒體融合，為傳統廣播向移動互聯網轉型提供系統化解決方案。但在發展過程中，阿基米德發現新的擴展空間，正致力於打造一個跨平台、跨地域、跨介質的廣播生態圈。阿基米德以內容生產、終端用戶、廣告主為節點，通過多維度的融合，讓自身成為三者的核心樞紐。這一生態圈的建設，一方面需要新媒體平台用更好的服務吸引傳統媒體和新媒體中的優秀人才為其提供更加豐富的內容資源，另一方面要通過多元化的資源和多渠道的收聽方式抓住終端用戶，從而達成與商業及媒體的合作，搭建完整的廣播新媒體生態環境。在未來的日子裡，將有更多廣播電台、商業機構、研究單位加入生態圈，共同攜手，用聲音改變生活。

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