過去十年最受歡迎的超級碗廣告：寵物勝出

視頻網站YouTube在每年美國超級碗（super bowl）期間，鼓勵自己的用戶在自己的廣告平台AdBlitz觀看品牌投放的超級碗廣告，並且進行投票。而最近YouTube在自己的博客上公布了近10年的投票結果，發布20支最受歡迎的超級碗廣告榜單。

20支最受歡迎的超級碗廣告榜單

「超級碗」是美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，每年約有1／3的美國人會觀看這場比賽，相當於的春節晚會。於是它也成為了廣告主爭奪的賽場，品牌將超級碗營銷戰役視為年度最重要的投放之一，與代理公司一起拿出最佳的創意決策。超級碗的廣告投放費用不斷攀升，過去10年，NBC上超級碗直播期間30秒廣告的費用增長了75%。而今年30秒超級碗廣告的費用為550萬美元。

百威啤酒超級碗廣告 Puppy Love

不過近來超級碗的廣告效果正在遭受質疑。《財富》雜誌的報道稱，2016年12月上旬，90%的超級碗廣告位被售出；而以往這個銷售目標在10月甚至9月就可以完成了。在超級碗開播之際還有廣告位剩餘，意味著廣告主或許對超級碗的廣告投放有所遲疑。

一個原因是太貴了。社交網路衝擊著傳統廣告投放渠道，如果品牌想要在超級碗上大受關注，一則傳統的廣告已經無法實現效果。通常一則超級碗的廣告創意和製作就需要花費100萬美元，加上社交網路渠道的投放和衍生營銷、公關內容，一次超級碗的廣告戰役或許需要花費1000萬至1200萬美元。於是不少公司都在考慮一個問題，超級碗廣告的投資回報率。

他們的擔憂不無原因。美國移動營銷協會（Mobile Marketing Association）公布的數據顯示，超級碗直播期間91%的觀眾會在插播廣告時使用移動設備。隨後2015年，大眾、雪佛蘭和沃爾沃等汽車公司決定不再投放超級碗電視廣告——你要知道，汽車品牌一直是超級碗最大的廣告客戶。

大眾汽車超級碗廣告 The Force

YouTube的報告也總結了近10年超級碗廣告的投放趨勢。最為顯著的是，廣告主越來越習慣提前在線上發布自己的超級碗廣告——2008年至2016年，廣告主在YouTube上提前發布大賽廣告的增長率為200%。而在20則最受歡迎的超級碗廣告中，有90%都是提前在線上發布的。這種方式或許可以提前製造社交網路的聲勢，儘可能地擴大傳播效果。

無論如何，超級碗上曾經出現過諸多經典的廣告作品。例如百威啤酒在2014年投放的「Puppy Love（小狗之愛）」，講述的是農場里一匹馬和一隻小狗成為朋友的故事，它在YouTube的報告中排列第一。而有意思的是，去年紅極一時的Pokémon也在超級碗上投放了廣告，在榜單中排名第五，可見Pokémon的影響力之大。

Pokémon在超級碗上的廣告

你可以看到上榜的廣告都是以情感和故事創意為賣點，所以無論渠道和技術如何衝擊著這個行業，讓消費者為之埋單的東西似乎仍然沒有改變。這裡是YouTube那份榜單上排名前六的作品。

#百威啤酒 Puppy Love

推出時間：2014年

代理公司：Anomaly

#部落衝突 Revenge

推出時間：2015年

代理公司：Barton F. Graf

#大眾汽車 The Force

推出時間：2011年

代理公司：Deutsch

#百威啤酒 Lost Dog

推出時間：2015年

代理公司：Anomaly

#Pokémon -無名

推出時間：2016年

代理公司：Omelet

#激浪（Mountain Dew）Puppy monkey baby

推出時間：2016年

代理公司：BBDO

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