亞馬遜包月成績顯示：借書比買書更促進閱讀

書非借不能讀也，對於電子書也是如此。3月7日，亞馬遜公布了推出Kindle Unlimited電子書包月服務一年後讀者閱讀情況的變化。數據顯示，借閱模式正在幫助讀者培養良好的閱讀習慣，使用電子書包月服務的讀者閱讀效率比使用前平均提高了2倍以上，閱讀總量提高50%。

「當你發現書是借來的時候，你會提升閱讀的速度。」北京師範大學研究所宋含章用親身體驗，證實了這種模式對於讀書的促進作用。

讓更多人讀更多好書

2016年2月，亞馬遜Kindle Unlimited電子書包月服務在推出，一年後，用戶快速增長，目前已經成為全球僅次於美國和英國的第三大市場，可見讀者對於這一借閱模式的認可。

這個快速增長的速度遠遠超出了亞馬遜閱讀區總經理艾博儒的預期。更讓他驚喜的是，他發現有超過1/3的用戶是通過包月服務第一次開始閱讀Kindle電子書。這意味著讀電子書的群體快速增加了1/3。

並且，在Kindle原有用戶中，使用包月服務的人的閱讀量也有了明顯提升。數據顯示，使用包月服務后，Kindle讀者平均閱讀量后6個月與前6個月相比漲了50%左右，后6個月的閱讀速度是前6個月的兩倍，少兒類讀物增長速度是之前的3倍。「Kindle Unlimited電子書包月服務促進大家形成了更好的閱讀習慣。」亞馬遜Kindle內容運營總監李霜天給出這樣的結論。

作者華杉分析原因時表示：「借閱模式可以讓讀者更加靈活地探索並了解自己的閱讀興趣，進而讓讀者在不考慮價格因素的前提下去嘗試不同的圖書，更高頻率地主動打開電子書，探索和了解自己的閱讀興趣。」他認為，在這種高頻率的刺激下，讀者閱讀量自然而然會得到顯著提升。

七成暢銷書可以免費讀

目前，亞馬遜Kindle Unlimited電子書包月服務提供了超過6.7萬本書（包括6000多本英文原版電子書）供用戶選擇，其中包括為數不少的暢銷書，如影視原著《哈利·波特》全套中英文版、《三生三世十里桃花》、《我不是潘金蓮》、《大唐榮耀》、《那片星空，那片海》等，以及懸疑小說《羅生門》《秘密》，經管類好書《啟示錄》等。

李霜天表示，由於Kindle Unlimited的借閱榜和暢銷書榜有很大的重合，因此在選擇進入包月服務的電子書時，亞馬遜會有意識選擇一些暢銷書，以滿足更多讀者的需求。

除了大眾熱門暢銷書，在Kindle Unlimited電子書包月服務中還有很多經典作品，表現也非常亮眼。另外值得一提的是，相對小眾的進口英文讀物在Kindle Unlimited電子書包月服務中變得越來越受青睞，其中少兒進口原版電子書閱讀量迅速上升。在進口電子書的完成率排行榜中，前10名中有8本都是少兒讀物，可見少兒英文電子書的借閱表現突出。

「85后」媽媽譚璇的做法正是少兒英文書借閱率高的原因之一。「作為一個特別有性價比概念的媽媽，我如果買一本英文原版書需要花100多元錢，我覺得不如在Kindle上直接訂閱，這對媽媽們來說是非常高性價比的選擇。」譚璇說。

「在借閱的模式下，很多經典好書可以被讀者加入到自己的書單當中，一些價格較貴的書或者一些不算熱門的優質書也因為Kindle Unlimited服務觸及到了更多的讀者。」華杉認為，對於讀書人來說，這種模式非常受歡迎。