金元浦：中國文化創意產業發展出現兩大變化

中經文化產業：文化科技創新是國家科技創新的重要組成部分，是社會主義文化強國建設的關鍵支撐力量。文化部印發的《「十三五」時期文化科技創新規劃》提出，全面推進科技融入文化領域。5月10日，在第六屆文化貿易與文化雙創大會開幕論壇上，人民大學文化創意產業所所長金元浦談到了文化科技融合為文化創意產業發展帶來的變化。

▲金元浦教授 經濟網記者成琪/攝

以下為演講實錄，略有刪改。

大家上午好。很高興有機會跟大家一起談談文化科技融合，文創的新機遇、新時代和新科技。這個是命題作文，我試著講講。

看今天（5月10日）的消息，蘋果市值首次突破8000億美元，股價繼續走高，收於153美元，漲幅2.72%。什麼意思？當今世界排在全世界15位以後的國家它的（國民生產）總值可能還沒有蘋果一家公司多。前些時候，我們看到蘋果公司在的市場實際上已經下落，但是它還是全球最有競爭力的文化科技企業之一。

看第二個消息。今年的5月2日，五一假期結束后的第一天，騰訊控股股價上漲收到248.4港元，市值突破3000億美元大關。我們國家的企業中，突破3000億美元大關的曾經有阿里巴巴，現在就是騰訊。再看這一個市值突破3000億美元的騰訊有多牛？進入了全球第10位。

我們仔細看看，在當今世界中，蘋果公司的市值到8000億美元，谷歌母公司的市值就是6400億美元，微軟已經5000多億美元，亞馬遜4500億美元以上，facebook 4400億美元以上，這都是非常重要的企業。騰訊躍升為市值最高的公司，排在工商銀行之前，阿里巴巴第三名，移動第四名。可以看到長期以來由銀行排在企業最高位置的這樣的一個格局發生了重大的變化。在前四名中會看到，除了工商銀行外，騰訊控股、阿里巴巴、移動都是科技與文化高度結合的企業，將在整體的發展中對的經濟、的文化發生極其重大的影響。在這裡首先希望大家能夠看到這樣的發展。

根據西方著名的經濟學家波特提出的理論，我們國家目前經過了要素驅動階段、投資驅動階段，處在創新驅動、財富驅動結合的新的歷史階段。在這個階段里，科技與文化以及精神的、藝術的、美學的這樣的一些結合，顯示出特別突出的意義。我們已經告別了要素驅動廉價勞動力的時期，逐步從單純的投資驅動，進入了創新驅動，乃至現在的財富驅動新的歷史時期。這個歷史時期的定位是非常重要的。

因此，如果說國家發展速度從高速增長轉為中高速的增長，那麼文化創意產業的發展是從中低速增長轉為中高速的增長。在這個過程當中，中央特別突出了科技創新和文化的結合，和互聯網的結合這一非常重要的歷史轉折時期的新定位。

文創的發展已經改變了過去以演出業、出版業、旅遊業等為核心的這樣一種發展的方式，而是以高科技的、與互聯網相關的高端產業成為未來文化創意發展中的支柱性的產業。

文化創意產業發展將會有什麼樣的重大趨勢？

如果從速度上來講，我們的國民經濟從高速增長14.2%、14.3%，轉到了6.9%的增長速度；從結構上來講，經濟結構也發生了重大的變化，從過去曾經經常想的經濟發展是不是V型的、U型的結構，現在變成了相當長的L型的結構，也就是斷崖式的發展之後將是平穩型的發展階段，而文化創意產業將是整體的增長。

目前，文化創意產業完成兩個重要的結構調整。

文化創意產業是什麼？我們經常把它劃定為某一個行業或者是有邊界的產業行為。實際上，我認為中央2014年10號文件給文化創意產業的外部轉型提供了相當明確的信號，在這個文件里特別提出文化創意與設計服務要為8大產業形態服務：裝備製造業、消費品工業、建築業、信息業、旅遊業、農業和體育產業等。現在文化創意產業成了引擎式的產業，催化劑的產業，通過轉型升級和許多產業發生重要的關聯，依據科技實現跨界的融合，這是我們看到產業發展中非常重要的變化。

第二個變化，就是文化創意產業內部的產業結構發生了非常重大的變化。傳統文化產業不再佔據高位，更多的是互聯網相關的、高科技相關的產業形態上升為主導性的產業，成為整體發展中的主流。如果不考慮現有的幾種不同的統計數據的方式，以高科技為首的文化創意產業已經成為文化創意產業的支柱性產業。

我想談的是文化創意產業的新特點、新定位。

在當下的發展中，文化創意產業有了一種新的支柱性的產業、核心產業、高端產業形態。這個轉換是這樣完成的。

最初是考慮藉助旅遊業為龍頭髮展的特色產業，這些產業的發展形態有演出業、工藝品、紀念品業、還有原有的事業單位轉換過來的一些，這些是初級的或者是第一級的文化產業發展時期的產物，有可能適應中西部發展的產業形態，這是十六大之後蜂擁而至的產業形態。

第二，傳統意義上的常態文化產業，廣播影視、新聞出版、文化藝術等等，就是改革的時期獲得一定的重大的體制改革的成果。其中比較重要的就是我們的出版集團。

在這個發展的過程中，作為常態的文化產業支撐的部分，迅速被更高階段的創意產業替代，這個替代主要是多媒體、新媒體、自媒體的、網路信息的產業形態迅速的發展起來，尤其是創意設計產業、廣告產業、現代會展業。在新的條件下發生的變化是什麼呢？就是新的一系列的產業形態出現，比如說VR、AR、MR、HR等新創意的出現，新技術的出現。還有IT泛娛樂的出現，比如說直播、網紅經濟。還有開展的網路眾籌、網路金融一系列新的方式，甚至在現在看到演藝界里也是有網路電視劇和網路大電影的突破，這些顯示出新的技術條件下創造一系列的新的方式。

新的數字文化科技帶領的產業形態，也就是互聯網領導的產業形態成為高端產業、核心產業、領軍產業。因此，文化與科技的高度結合成為未來文化產業發展的必由之路。

目前，的文化創意產業從理論的探討、觀念的探索轉型進入今天的實踐的操作，在實踐操作中有細分的具體行業，實際的商業操作模式，供給側產品的提供。尤其是文化創意產業與金融的結合，文化創意產業與商業模式新的開拓，文化創意產業在文化PPP等等方式，這都表明一條，就是文化創意產業已經從單純的理論型的、觀念型的進入到了實踐操作新的時期。

在這個過程當中，還想談一個互聯網的問題。互聯網裡有兩個互聯網需要講的，一個叫「互聯網+」，一個叫「+互聯網」。「+互聯網」是傳統的產業形態加上互聯網以後插上翅膀，進行了相互間的融合，但是更重要的是，互聯網自身生產出了越來越多的、新鮮的、不斷創新的產業形態。VR、AR、HR或者是其他的最新的直播、網紅等等，都是在互聯網的平台上創造出來的新鮮的東西。這些創新將改變我們的發展方式，我們的運行方式，生存生活的方式。我想，這也就說明文化與科技的結合具有更加重要的意義，它是「互聯網+」，也是「+互聯網」。