騰訊網易拿走遊戲市場七成營收！小製作遊戲只有眾籌一條路可走

金評媒（https://www.jpm.cn）編者按：從數據上來看，遊戲產業正在蒸蒸日上。但此等美景其實只映在了騰訊、網易等遊戲巨頭眼中。細觀下來，近年成功的遊戲作品，幾乎都為大公司出品，並且宣傳、製作都投入不菲。

動畫電影眾籌在《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大護法》等爆款效應下，已經獲得了市場的廣泛認可，並有大批愛好者、投資人為其買單。然而，遊戲眾籌的日子卻不是這麼好過。

根據眾籌家人創諮詢最新發布的《眾籌行業發展研究2017（購書請戳我）》中顯示的數據，2016年國內遊戲眾籌項目認籌成功的只有寥寥80個，其中大眾意義上的遊戲（移動端、PC端的遊戲）項目僅29個。

這與遊戲市場的持續火爆，形成強烈反差。

遊戲市場高速增長

7月30日，2017ChinaJoy在上海落下帷幕。會議期間，多個研究公司聯合發布了《遊戲產業報告（2017年1月至6月）》。

數據顯示，今年上半年遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%，210.3億元的收入增量成為自2009年以來所有上半年收入增量中的新高。

從移動遊戲作品角度看，排行榜前10位的移動遊戲作品實際銷售收入占移動遊戲市場實際銷售收入比例超過50%；從遊戲企業角度來講，由騰訊、網易發行或代理的移動遊戲市場實際銷售收入占移動遊戲市場實際銷售收入比例接近70%，上述兩項數據均創下歷史最高紀錄。移動遊戲市場競爭演化為遊戲作品、用戶資源、知識產權、渠道等綜合實力競爭，騰訊、網易等大企業競爭優勢明顯。

近兩年來的遊戲產業，出現了不少堪稱成功的現象級作品，如騰訊的《王者榮耀》、網易的《陰陽師》等，並且都已經或已準備留洋衝擊國外市場。從數據上來看，遊戲產業正在蒸蒸日上。但此等美景其實只映在了騰訊、網易等遊戲巨頭眼中。細觀下來，近年成功的遊戲作品，幾乎都為大公司出品，並且宣傳、製作都投入不菲。

對於獨立的遊戲製作團隊、工作室來說，遊戲產業並沒有變好，飛速增長的玩家數量和營收，只是變著花樣地全部流到了這些大公司的口袋裡。在這個遍地巨頭的遊戲市場下，被層層擠壓的小製作的遊戲團隊或工作室是否就毫無出路？

並非如此。

目前看來，國內獨立、小眾遊戲相較於大公司出品的遊戲還欠缺了三項主要資源——製作資金、宣傳渠道和技術。

而這些缺陷所帶來的問題，眾籌家認為遊戲眾籌或將給出有效的解決方案。

遊戲眾籌：一把握在中小遊戲團隊手中的餐叉

前文提到，國內遊戲市場這塊蛋糕十分巨大，卻被如騰訊、網易這樣的巨頭企業分去了大半。這時，遊戲眾籌可以成為了一把握在中小遊戲團隊手中的餐叉，幫助這些遊戲團隊在大公司口下搶食。

製作資金、宣傳渠道和技術。這些小製作遊戲團隊欠缺的，恰好就是遊戲眾籌可以給的。

中小遊戲團隊，在製作過程中欠缺的資金，可以通過發起眾籌來填補資金空缺。此外，遊戲眾籌還是小製作遊戲絕佳的宣傳渠道和吸粉方式。

人創諮詢《眾籌行業發展研究2017》中總結了遊戲眾籌能為遊戲製作團隊貢獻出的4大優勢。

籌集資金

這自不必說，對於中小團隊而言，資金基本是他們最需要直觀面對的問題，眾籌是其絕佳的融資渠道。

宣傳推廣，提升知名度

在大製作手游鋪天蓋地的宣傳攻勢下，沒有背景的遊戲開發者需要一個傳達聲音的通道。不知名但有潛力的遊戲如果單靠自己宣傳，很難引來太多關注，但一旦走眾籌模式，且自身具備亮點，很可能會引來不少媒體的報道和關注，如2014摩點網和索尼合作了一個眾籌大賽專區，在這個專區中有不少小團隊的遊戲，其中不乏一些創意之作，而這樣的一種形式可以使得那些苦於沒有宣傳途徑的小團隊得到更多亮相的機會。

獲取資源，促進遊戲開發

獲取資源主要提現在兩個方面：一是吸引除了眾籌以外的投資者對其投資；二是通過眾籌可以進入一個獨立開發者的圈子，可以很好地互幫互助。此外，一些遊戲眾籌平台也會為其提供一些技術資源。

互動反饋，維護核心冬粉群體

遊戲眾籌模式未出現之前，來自玩家的建議很難直接反饋到研發團隊那裡。遊戲開發者將項目發布到眾籌平台上，能在早期就接觸到大量玩家，並通過玩家的支持率和反饋意見，判斷項目的可行性，避免很多彎路。

沒了「情懷」的遊戲眾籌，用遊戲本質取勝

曾經的遊戲眾籌總愛打出「情懷牌」。

當年《仙劍6》利用大IP的優勢，在京東眾籌上設定籌資金額8888元，假借眾籌知名進行炒作，利用玩家的從眾心理提高遊戲的期待度。結果《仙劍6》糊了，遊戲眾籌也令許多人感到失望。

與此同時，人創諮詢報告也指出，雖然目前國內的遊戲眾籌環境還存在著一些問題，如項目不靠譜、盲目吹噓，誤導投資人；遊戲創意侵犯知識產權，換皮抄襲；資金使用情況不透明，回報缺位以及遊戲開發失敗等風險，這些正在制約遊戲眾籌的發展。

但眾籌家發現，遊戲眾籌開始朝良性方向發展。例如如今，遊戲打「情懷牌」似乎失去了效用。拋開一些「情懷」的套路，遊戲眾籌選擇用遊戲最本質的創意來吸引打動玩家和冬粉。某遊戲眾籌平台CEO表示對眾籌家表示，目前的遊戲行業，充斥著同質化產品，缺乏新意，自己成立一家平台的初衷便是想把這些遊戲市場所欠缺的創新創意找回來。

眾籌家接觸到一些遊戲玩家和遊戲開發者，他們逐漸開始對遊戲眾籌產生興趣的出現，建立起了一個真正遊戲愛好者的圈子。他們都認為，市場需要誕生真正的、成熟的遊戲眾籌平台，在遊戲產業充滿商業味道的當下，去創造一片相對乾淨的土地。玩家們將能夠在其上發現優秀的遊戲或想法，有追求有想法的開發者們將被支持，從而產出優質遊戲。

問題已經被發覺，參與者正在培養，眾籌模式納入遊戲開發、銷售等各個環節，將成為遊戲行業發展的態勢之一。

眾籌家認為，在眾籌行業洗牌沉澱后，遊戲眾籌最終將成為獨立遊戲開發者逆襲，創造遊戲爆品的優選路徑。

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