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故障也能用來拍廣告?

滴滴快車最近發布了一款《想出發就出發》的新廣告。這支 70 秒的廣告中,畫面中一共出現的雪花、抖動狀態等一共多達15處,片子里充滿了故障式的藝術感。片子里有一句台詞「用行動打敗時間」,水雨覺得非常有含義。整部廣告片彷彿就在打敗時間的一種狀態下拍攝,因此才會有那些來不及捕捉的故障畫面。所以不要再等待萬事俱備的時候了!心之所向,即刻出發,那就是你的終點!

所謂故障藝術,完全可以按照字面意思去理解。在早期的時候多是機械、電視、錄像帶上產生的效果,到今天已經變得更加豐富有多種形式,甚至出現了專門幫你的照片製造「故障」的APP。此次滴滴的一系列活動,可以說是進行了一次「故障」狂歡。視頻、GIF、H5 等各種傳播形式結合跳水破局儀式、明星freestyle挑戰等活動都鼓勵著年輕人趁著美好的青春去擁抱現在、享受今天、打破自我束縛。滴滴完美傳播了自己的理念,用故障式的手法完成了一次沒有故障的campaign!由此可見故障藝術的魅力了,接下來我們就來看看故障藝術還曾出現在哪些地方。

抖音可以說是今年夏天最火的APP之一,尤其是在音樂短視頻這個垂直領域。引爆潮流,簡直抖到飛起。據稱抖音日均視頻播放量已經超過3.5億!而抖音也與故障藝術有著密切的聯繫。之前抖音的《潮到你cry》30s廣告,就用到了故障式的手法,使得廣告片更燃、更加充滿節奏感,也更加符合抖音「抖」的含義。抖音自身15秒的機制需要用戶更加獨具匠心,更加充滿想象力。抖音所提供的各種特效為用戶提供了幫助,很多用戶更是陶醉在炫技中不能自拔。特效里的「鬼畜」則是故障藝術的完美應用,本來視頻音頻的卡頓卻成為了有節奏、搞笑的精彩之處。這也正是故障藝術的一大魅力。

說了聽的,我們再來說說看的。《攻殼特工隊》這部電影大家看過嗎?當時它也是刷了屏的存在,今天我們不看電影不看特效只看他們的海報!同樣的故障風,彷彿聽到電流呲啦呲啦地流過,電腦花屏一般卻有著「花瓶」魅力的感覺。而且在這部未來的大片里還真的有點人類數字化的感覺。

以上都是網路上的故障藝術,最後我們來看看現實中的故障藝術。在厄瓜多 La Pradera 市有一家「故障酒吧(Glitch Bar)」。你很難相信在此之前它是一座老舊失修、「滿是故障」的老房子;經過「故障的藝術化」之後,它整容般變成一個活潑調皮、好玩有趣的年輕酒吧。故障藝術元素主要被用於室內設計和裝修上。故障元素最突出的就是酒吧的牆壁。酒吧和當地的塗鴉藝術家合作,請他們在木板上發揮想象力和熱愛盡情地作畫。隨後整塊木板被拆分,各部分隨機組合,形成支離破碎、又有幾分抽象但頗有意味的「故障藝術牆」。其他傢具也是同樣充滿「故障」,成為一間名副其實的故障酒吧。

故障藝術的出現實在是應了那句老話:生活中不是缺少美,而是缺少發現美的眼睛。《攻殼特工隊》的海報發布的時候,就有好多人說故障藝術這個風格會火!滴滴快車這波故障狂歡已經證實了它有這個潛力。年輕人是推動流行的主力,他們喜歡新鮮的東西,喜歡能彰顯個性的東西,很容易接受它們。如果故障藝術有一天完全走進年輕人的世界,那就是它真正火爆的時候了。



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