諾基亞8發布，還有多少人願為情懷買單

文/王新喜

在夏普、黑莓紛紛打著情懷牌回歸市場之後，在70后、80后心中最具情懷的品牌—諾基亞也開始攜新機歸來，日前，諾基亞在發布了諾基亞6之後，開始發布了諾基亞8。從配置看，配備了5.3英寸2K解析度屏幕，康寧第五代大猩猩玻璃;高通驍龍835處理器，其相機採用的都是業內聞名的蔡司鏡頭，後置1300萬+1300萬（彩色+黑白）雙攝，1.12um像素，f/2.0光圈(支持前後鏡頭同時啟動拍攝、4K錄像);3040mAh電池、18W快充;IP54三防級別，搭載Android 7.1.1系統。

從配置來看，諾基亞8算得上是諾基亞品牌回歸后一款真正意義上的旗艦手機，配置還算良心，但在筆者看來，它已經缺失了諾基亞的標誌性的辨識度，唯一的是息屏時間顯示可能會讓用戶找到曾經諾基亞的模糊印記。如果抹去諾基亞的logo，它可以是任何品牌的手機，另外從外觀設計來看，與之前發布的Nokia 6 差別不大，在今天，諸多手機廠商將手機越做越漂亮，諾基亞8的外觀是缺乏記憶度與精心雕琢的設計感，總體來看，這款產品本身沒有多大問題，但總體趨於平庸，缺失了打動人心的力量。

尤其是它的售價高達599歐元，約合人民幣4715元。這意味著諾基亞始終認為它的品牌已經足以搏殺高端市場。如果以這個售價來看，諾基亞的競爭對手就是蘋果、三星以及華為mate10、P10等旗艦手機，但事實上諾基亞淡出市場已經很久，長期以來，諾基亞推出的是一款又一款的中低端產品，加之品牌衰落，其本身的品牌溢價是不斷下滑的。

如果說依賴配置拔高就能將品牌調性拔高搏殺高端市場，諾基亞顯然還是低估了當前市場競爭的激烈程度。除了品牌之外，在技術積累、用戶認可度、元器件供應、品牌溢價能力、渠道與售後、尤其是軟體體驗與產品體驗等著諸多方面，諾基亞已經很難與當前的主流手機廠商競爭，更不用說與長期搏殺高端市場的蘋果三星競爭。

在過去的許多年，諾基亞已經打情懷這張牌太久，而拿出的產品基本都不被多數用戶認可與買賬，可以說，用戶對待諾基亞的情感是日漸縮水的，諾基亞三個字已經不具備太多讓用戶掏腰包的情感打動力。況且，這款手機並沒有保留太多過去諾基亞的印記，它很難將用戶拉回到過去的時代，況且在售後、渠道、服務、市場營銷等諸多方面，諾基亞與國內華米OV相比，都不具備競爭優勢，而與聯想與魅族等品牌相比，諾基亞也面臨著巨大的競爭壓力。

對於用戶來說，諾基亞的短板在於離開智能手機市場太久，而當前Android手機廠商尤其是國產頭部廠商已經在不斷優化系統體驗，順應本土化體驗需求，努力抹平與蘋果的體驗差距，而諾基亞脫離市場太久，在軟硬體操作體驗微創新與本土化軟體服務優化層面可能難以與主流廠商競爭，這也是諾基亞當前最大的短板，也會是其減分項，不過總的來說，從諾基亞8當前的配置與改變，也多少讓用戶看到了它回歸產品、順應市場潮流與用戶趨勢的這樣一種誠意。

但在今天，手機對於人們的重要性與日俱增，有業內人士說，富士康接手諾基亞，就是因為這個品牌值錢了。但其實，諾基亞品牌甚至也可能是富士康銷售手機的一種障礙。

因為在今天，諾基亞這個品牌印記在人們心中已經是一個過時的印象，人們可能多少心存擔憂，比如說它脫離市場太久，它的性能與軟體體驗是否也可能不適應時代潮流，而它未來的軟硬體產品更新是否會持續，它的安全性是否會跟得上時代，因為智能手機對於人們的重要性越來越凸顯，而人們購買手機更多是希望確保軟硬體體驗潮流是緊跟當前的主流趨勢，人們可能會擔憂它的軟體操作體驗與本土化體驗難以跟得上當前主流手機頂級旗艦的優良操作體驗，因此基於這一點，衝動購機的可能性就不太大。

加之現在的70后、80后消費階層都已經對諾基亞的情懷消費有點疲勞了，而95后、00后則對諾基亞這個牌子沒有多少情懷的，它們可不會為懷舊買單，在高端市場，他們更多是為品牌價值與真正意義上的產品創新與優良體驗買單，在手機對人們的生活越來越重要的今天，如果廠商要依靠情懷來打動說服用戶為其買單，已經太難了。諾基亞要重回主流與當前重量級競爭對手PK，還有很長的路要走。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping)