馬雲版農場偷菜上線！聯通山寨了螞蟻森林，支付寶又推出螞蟻莊園

2014年的微信紅包在春節期間引爆朋友圈，讓微信用戶綁定了銀行卡，知道了微信也可以支付轉賬。這一場奇襲被馬雲稱為對支付寶的「珍珠港偷襲」事件，因為阿里巴巴的團隊在正常放假過年，沒有想要騰訊會在過年期間來這麼一齣戲。之後馬雲在公開場合說到支付寶讓銀行睡不著覺，但是微信讓自己睡不著覺。

支付戰爭從此拉響了警報，微信迅速崛起不斷拉近與支付寶的距離，於是馬雲也想過要將支付寶社交化，為的是提高應用的打開率和使用時長。原本的來往在馬雲親自站台之後依然慘敗，支付寶又發生了生活圈曬暴露圖片時間，歷經種種困難之後，支付寶團隊制定了三要三不要的準則。

支付寶「三要」指的是是：要把選擇權交給用戶和客戶；要只做別人不想做、不能做、做不好又不得不做的事情；要讓數據成為決策的主要依據。「三不要」指的是：不要以犧牲信任感安全感為條件；不要上帝視角；不要沒有取捨。

支付寶接著也在2016過年期間推出「集齊五福平分2.15億現金」的活動，一度大家集體找「敬業福」成為熱門話題。於是2017年過年期間再度延續集五福活動，這次很多人集齊了五福，但是獎金相應分到的人就少。螞蟻森林這個2016年8月推出的產品在2017年過年期間火爆起來，因為種樹可以獲得「福卡」。

螞蟻森林種樹是虛擬的網上種樹澆水動畫交互模式，用戶通過步行、線下支付等低碳行動可以獲得綠色能量，進而供給樹苗成長的能量，當螞蟻森林裡面的數累計到一定的重量時，與支付寶合作的公益組織就會在阿拉善地區真的種一棵樹，並會給你編號和拍照，有朝一日你還能親自過去看。截止到2017年6月螞蟻森林的用戶已經達到2.2億，並成功在阿拉善地區種了845萬棵樹。

要知道螞蟻森林團隊總共10多個人，依託支付寶體系，能做出這樣的成績可以說相當成功。這種既能提高支付寶應用的活躍度，又能做公益，將公益與商業相完美結合的方式值得讓人稱道。

因為螞蟻森林裡面也可以偷好友的能量，所以有人說螞蟻森林不就是以前「農場偷菜」遊戲一樣嗎？看到螞蟻森林的成功，聯通也在自己的手機客戶端推出「沃之樹」，可以鏟土澆水施肥，這其中最重要的是施肥，想要獲得施肥機會就要給聯通手機充值話費。最終沃之樹培植完成之後，獲得的是聯通贈送的一個禮包獎勵。

面對聯通的山寨，支付寶最近玩法升級，開通了螞蟻莊園，目前在頁面上就是認養虛擬小雞，通過使用支付寶消費和愛心捐贈就可以獲得飼料，餵飽的雞會下蛋，湊齊了五個愛心蛋，就可以捐助公益項目，幫助貧困兒童治療先天心臟病，每當募集了71.5萬棵愛心蛋，就可以讓一個貧困家庭的患兒得到專業治療。

有些人說馬雲不是很有錢嗎？為什麼不能直接幫助那些先天心臟病患兒，其實幫助一個孩子簡單，但是要幫助每年都會增加的十幾萬先天心臟病患兒，再多錢也無濟於事。支付寶用螞蟻莊園這個小遊戲，將其餘慈善活動結合，讓大家共同參與的同時了解到無數的患兒需要幫助，既宣傳了正能量，又提升了活躍度，何樂而不為？