看游心公益世界讀書日H5如何刷爆朋友圈?    

原標題:看游心公益世界讀書日H5如何刷爆朋友圈?    

世界讀書日剛剛過去，小夥伴們的朋友圈有沒被這樣的一組人物刷屏？一個名為「讀書如讀人，我竟然是這本書里的人物」的H5突然佔領朋友圈，好友們紛紛化身為福爾摩斯、張起靈、陸雪琪、黃蓉等角色，這些熱門文學作品中的人物彷彿一夜之間又成為網友們談論的焦點。其實，這款「霸屏級」的H5，是三七互娛發起的的廣東省游心公益基金會通過時下流行的網路互動方式，來喚醒網友對偏遠貧困地區高中生閱讀關注的又一個公益閱讀創新嘗試。

刷爆朋友圈的原因在於創新和借勢

《卡薩布蘭卡》有句經典的台詞：「你如今的性格里，藏著你走過的路，讀過的書和愛過的人。」拿這款H5來說，首先，它借勢4.23世界讀書日的熱點事件，巧妙結合「通過讀書測試揭露性格」這個趣味形式，並對之進行讀書日前的集中推廣發力，很容易便抓住了用戶眼球並被不斷轉發。首先獲知這一信息的文藝青年們，在朋友圈的接力轉發形成了第一波內容積累，構成了首次傳播。

其次，以往大多數企業或組織發起的倡導公益閱讀活動，方法和手段基本上在可預測的範圍內，無非都是圍繞著推薦好書、捐書等這些常規閱讀活動。這款公益閱讀H5不同於往常，通過「你想擁有哪本書里角色的能力？」、「哪本書看了想睡覺？」、「想要提升哪本書里的技能？」這些充滿輕鬆、快樂的話題迅速引起網友的興趣。

第三，從網友們朋友圈曬出的測試結果照片來看，有網友是《福爾摩斯探案集》里思維縝密、觀察力敏銳的福爾摩斯；也有網友是《誅仙》里正直堅強、高冷女神的陸雪琪；甚至有網友是《射鵰英雄傳》里活潑聰明、隨性不做作的黃蓉等。且不說測試的結果準不準確，但該H5巧妙將網友的性格特徵與著名文學人物相結合，使得參與者產生強烈的代入感，從而產生H5分享傳播的衝動，在短時間內刷爆朋友圈，成為微信H5性格測試的又一經典案例。

H5測試中展現的不同性格形象

全渠道推廣和傳播是關鍵

除了內容創新之外，游心公益這次營銷渠道也選擇創新，選擇線上和線下雙管齊下，不僅在線上通過當下人們喜聞樂見的H5頁面的方式，吸引用戶參與和傳播活動，同時還在活動後期展開名為「一花一世界，一語一天堂——游心公益偏遠貧困地區高中學子書夢計劃」的公益閱讀換書活動，引起了社會對於公益閱讀的廣泛關注。

此H5自4月19日上線以來，先有廣州百萬級的微信大號「廣州潮生活」和「廣州吃喝玩樂蒲」發布，獲得大量網友關注、轉發。接著，其他廣州本地號和全國號紛紛轉發。在H5統計數據顯示，活動上線第一天，廣州本地就有成千上萬名網友參與分享，形成了集中的曝光效應。

在微博端，與H5相關的微博話題#你藏在書里的性格#登陸微博熱門話題排行榜第五名，話題相關討論量達到566.1萬，14.7萬人次參與討論，今晚報等有名的微博大號媒體也轉發這一消息。

在新聞媒體上，CCTV公益、光明網公益、網易、新浪、大洋網、新快網、今日頭條、、《羊城捷運報》等上百家報刊媒體紛紛轉載，進行二次傳播，並登上新聞頭條……

舊書換新書，只為偏遠貧困地區高中生獻愛心

與城市長大的學生迥然不同，偏遠貧困地區的學生因為環境受限，尤為匱乏優質的人文課外書籍，不僅學校圖書館的館藏陳列較為陳舊，而且當地書店也以教輔材料為主，富有啟迪性和思考性的高質量課外讀物少之又少。

游心公益通過H5互動問答病毒式傳播，以H5的熱度帶動線下公益換書活動的方式，不僅將全民閱讀的理念傳遞給用戶，更是將線下「舊書換新書」募捐活動有效地結合起來，喚醒網友對偏遠貧困地區高中生閱讀關注，讓越來越多的人開始關注公益慈善事業，投入到公益慈善事業當中。

在2016年12月底，游心基金會聯合一批熱衷公益的大學生，一起用5000本書搭成了一棵巨型聖誕樹，倡導市民關注偏遠貧困地區高中生的人文閱讀。這種創新的公益倡導形式獲得了廣大網友的點贊，成為刷屏朋友圈的經典案例。本次游心基金會性格測試H5的發布，無疑是在公益閱讀領域又一場創新嘗試。

當今社會，我們接收信息的渠道越來越多樣化。這款「霸屏級」的H5，是游心公益在創新公益閱讀上完成的又一個「小壯舉」，它用充滿話題性的人物、極簡的設計、最大化的傳播效果切入世界讀書日的熱點，直擊眾多用戶的痛點。

（H5）

一款好H5的走紅往往有跡可循，它一定具備打動用戶的價值點。游心公益給我們的營銷啟示就是推廣公益閱讀其實可以做得很有新意，根據目標對象選擇接地氣的「代言人」，通過具有廣泛影響力的意見領袖，多渠道營銷，才能夠感召更多人的參與到活動當中，從而達到傳播效果。