2017山東省旅遊市場工作會議在威海召開

8月18日，2017山東省旅遊市場工作會議在威海市成功召開，省旅遊發展委員會副主任張明池出席會議並就全省旅遊市場營銷工作發表重要講話。省、市、縣旅遊部門及部分縣分管負責人約150餘人參加此次會議。

會上，張明池深入分析當前旅遊市場營銷工作形勢，他指出，旅遊市場營銷工作，一要創新，首先是理念創新，旅遊是創意產業，沒有創新就沒有旅遊的發展。要對旅遊市場營銷在理念上進行深刻認識，旅遊產業發展要以市場需求為導向；二要精準，市場營銷工作要精準，一定要明確市場營銷部門的職能；要有精準的市場營銷對象；也要有精準的營銷手段，根據產品特點以及營銷對象的特徵，選擇營銷手段，打好「線上+線下」營銷組合拳；在工作思路上，營銷目標要精準，達到什麼目標，要有明確標準。三要齊心，市場營銷工作要上下齊心，省、市、縣各級旅遊部門要目標一致，步調一致，各地市要及時上報市場營銷計劃，加大上下級旅遊部門的溝通交流和銜接，進行營銷資源整合；同時，左右要溝通，要加強和相關職能部門協調，建立溝通機制；內部要同心，各級旅遊部門要齊心協力，不能三心二意，市場營銷工作必須齊心協力才能讓成果落地。

山東省旅遊發展委員會市場開發處處長閆向軍、旅遊推廣中心處長王建華分別就上半年全省旅遊市場開發和旅遊營銷推廣工作作總結髮言，並就下半年重點工作進行部署。閆向軍指出，今年，省旅發委大力發展入境旅遊市場，將美國、俄羅斯、印度、東南亞等國家、地區作為入境游重點營銷市場。針對客源地市場需求，堅持線上線下相結合，逐一制定營銷推廣計劃，開發特色專項產品，開展精準營銷。實施《山東旅遊產品海外合作渠道商優選辦法》和「山東旅遊專家」計劃。通過「聯合推介，捆綁營銷」，深化與央視、山東衛視等主流媒體戰略合作。同時，制定和發布十大文化旅遊目的地品牌營銷策略。下半年，各地市要做好抓緊研究制定2018年旅遊市場營銷計劃；為海外市場營銷製作英文旅遊宣傳冊；積極對接「山東旅遊專家」計劃，加強資源運用；辦好研學旅遊推廣聯盟成立大會；解決好省旅遊營銷素材庫的資源版權問題；加強旅遊獎勵辦法的研究制定；繼續加大十大文化旅遊目的地品牌營銷力度；探索和其他城市營銷渠道資源互換等工作。

王建華首先通報了世界攝影大會的舉辦情況，他表示此次世界攝影大會共7天時間，來自42個國家的320多名攝影師走進濟南、泰安、曲阜、淄博、濰坊、青島等城市，以國際視角發現山東、了解山東、拍攝山東，進一步叫響好客山東品牌知名度，引起國內外媒體的強烈反響，宣傳效應空前。他表示，文化差異性是影響旅遊動機和旅遊吸引力的重要因素，各地市應進一步重視本土歷史文化、風土人情等人文資源的進一步發掘和打造，加大其對境外遊客的吸引力。並要求各地市要把旅遊營銷推廣作為旅遊工作的核心，要形成鋪天蓋地的宣傳效應，實施精準營銷，注重無形旅遊產品的打造，使文化和旅遊相結合，加強營銷推廣模式的創新。下半年，在繼續做好聯合捆綁營銷工作的同時，各地市要積極利用旅遊營銷推廣的明星效應；既要「走出去」，也要「請進來」；辦好重大節慶活動，抓住重要宣傳節點，加強冬季旅遊營銷推廣力度；藉助文化、體育相關部門平台開展旅遊營銷推廣。

本次會議，17地市旅遊部門分管負責人就上半年旅遊市場營銷工作亮點、特色，營銷模式創新、旅遊市場培育、十大文化旅遊目的地品牌營銷等工作，以及下半年旅遊市場營銷計劃進行了彙報。17地市將加強城市間旅遊市場開發和營銷推廣經驗的交流和學習，繼續探索市場營銷合作模式，共促全省旅遊市場繁榮。

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整理 ▏小威

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