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蘋果三星都不淡定了!中國手機在世界出盡風頭

在的北京、上海等一線城市,iphone幾乎已經成為人手一部的街機。雖然價格有些讓人肉疼,但每當新一代iphone問世,無數的果粉還是會奮不顧身、趨之若鶩。

然而,最近的數據表明,被一些人忽視的國產手機在海外卻日趨火爆。知名研究機構CounterPoint發布的報告顯示,2016年全球銷量前五的手機品牌中,品牌已佔三席。在印度,手機廠商的市場份額已經超過50%,在非洲已經超過40%,在歐洲市場也超過了20%。走在新加坡的街上,國產手機的出鏡率也十分高。

國產手機的海外表現驚艷

在結束了蘋果、三星長期霸佔全球手機市場之後,華為、OPPO、vivo、小米、金立、等品牌的崛起使得國產手機認可度大增,在國外也備受追捧,成績斐然。

美國調查公司IDC於當地時間2017年2月1日公布了2016年全球範圍內的手機銷量情況,華為佔據了總銷量第3的位置,排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表現則讓所有人驚呆,二者的全球銷量增幅都超過100%。

華為在海外市場的表現一直十分搶眼,近幾年更是憑藉P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時捷版等機型在國際上迅速提升品牌形象。來自全球五大市場研究公司之一的GfK數據顯示,目前華為在全球有33個國家市場份額超過15%,另有18個國家市場份額超過20%,其中接近半數為歐洲國家。

2015年,皮尤斯數據報告曾統計過「全球智能手機擁有率」,印度只有17% 的人口用的是智能手機,相比之下,智能手機擁有率為 58%,美國為72%。面對印度這個巨大的新興市場,手機品牌在全球爭搶的過程中殺出重圍,牢牢佔據半壁江山。

其實,金立也早已低調地成為在印度市場最成功的手機品牌之一。2014年金立在印度賣出400萬部手機,價格僅次於蘋果和三星。金立集團董事長劉立榮在接受記者採訪時表示:「金立在印度打造本地化團隊,為印度量身打造適合當地的發展策略;同時2010年就進入印度市場,做了比較深入的市場滲透和產業鏈融合。」足以看出,企業做印度市場也是用盡了心思。

非洲賣得最火的手機是什麼?相信很多國人都沒聽過這個牌子——傳音。

其實說起手機海外出口,深圳傳音控股有限公司被稱為隱形的「出口冠軍」。據了解,其旗下的手機品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國內名不見經傳,但它在非洲的份額達到了40%。

非洲有54個國家和地區,超過11億人口,40%的佔有率是非常可怕的數字。

為何這款手機如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由於大部分手機拍攝都通過面部進行識別,膚色較深的人種很難做到準確識別。為了貼近本地市場,傳音動起腦筋成立工作小組,大量搜集當地人的照片,進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

此外,在非洲市場,金立和三星打成平手,2016年全球銷量達到4000萬台。目前金立的海外業務已經佔到了整個公司的35%到40%,手機銷售的國家大概是四十多個。企業布局海外市場,已經成了新的業務增長點。

國產手機品牌何以走紅海外?

近年來,受國內市場飽和、新老品牌競爭激烈影響,很多國產手機廠商逐漸開始布局海外,如今手機廠商在海外高歌猛進、全面崛起。有關專家表示,從最初的低端機代表到如今的市場主流,手機除了技術、價格佔據競爭優勢外,更為重要的是以服務為核心的本地化創新。

中興1998年進入美國,2007年開始銷售手機,目前幾乎與所有電信運營商都建立了合作夥伴關係,如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

華為則與全球45家運營商建立了合作關係,特別是與歐洲運營商之間的合作堪稱出海手機品牌的模板,這些合作夥伴在華為鋪開自家的智能手機渠道時起到了關鍵作用。

TCL收購國際通訊品牌阿爾卡特,獲得大量專利,並沿用該品牌拓展海外市場,結合運營商策略在海外發揮極大優勢。

很多手機廠商已經陸續在海外建廠,各種產品體驗店、專賣店也比比皆是。

無論在國內還是在海外,小米銷售量的七成以上都是通過線上渠道完成的。剛剛進入印度市場時,小米曾與印度最大的電商Flipkart達成了獨家合作協議。後來,小米同時在印度三大電商平台亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進行銷售。

在電商相對發達的國家,國產手機品牌一般會單獨成立分公司,有專門的團隊去經營電商渠道。對一些互聯網不太發達的國家和城市,則主要依靠將線下渠道下沉到三四線城市和鄉鎮來拓展市場空間。

近年來,國人徹夜排隊搶購蘋果產品的瘋狂畫面時常出現,殊不知,外國人也會排隊購買手機哦!

△華為榮耀8在俄羅斯銷售火爆

△排隊買小米手機的印度「米粉」

怎麼樣,看到這裡是不是忍不住要給咱們國產手機一個大大的贊!畢竟賣出去的是產品,走出去的是「製造」哦!



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