search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

格力手機官網只賣出5部!扎心了,老董......

「華為賣老大,我就賣老二!」

—來自董明珠在格力股東大會上發言

董明珠的霸氣本身沒有任何問題,格力女神的光環讓董媽媽飽受關注,可是最近就比較尷尬了,因為一部手機引發的慘案.......

據格力官方商城最新數據顯示,615日上新的名為「色界」的格力手機,官方只賣出5台(其中奢華金賣了4台,玫瑰金1台,雅典銀0台)。,這銷量可真是震驚了整個手機界。

董小姐,你再也不是一個沒有故事的女同學~

售價3200元的格力手機怎麼就賣不出去了?銷售業績實在慘不忍睹,網友爆料:開機屏幕應該背鍋!

究竟是什麼樣的開機畫面,讓眾網頁表示辣眼睛~畫面太美,我不敢看。

好吧,看慣了以品牌logo為主的開機界面,而格力手機不走尋常路,展現實力製作的個人崇拜設計。

當然這個開機屏幕不能成為眾等不支持國貨的理由,這款手機的性能對得起中等價位的定價嗎?

格力手機「色界」採用5.5英寸1080p屏幕,搭載驍龍820處理器,內置4GB內存+64GB機身存儲(UFS 2.0),配備前置800萬像素+索尼1300萬像素後置鏡頭,支持前置指紋識別,內置3000mAh電池容量,支持快充3.0,支持Type-C正反插介面,支持Hi-Fi音效,支持雙卡雙待全網通,運行Android 6.0.1系統。

不難看出,這款格力手機「色界」的配置在當前的市場上並沒有什麼競爭力,就連處理器都還是去年的驍龍820。

金妹兒想說,「讓世界愛上造」的格力空調是整的不錯,但並不代表格力就可以把手機整好。畢竟手機生產與空調截然不同,生產工藝的摸索和效率的提升成為擺在格力手機面前的首要難題。

格力手機一代選擇與深圳代工廠卓翼合作,之後在珠海投資自建工廠,由於工人磨合需要一定時間,經驗尚淺的格力自主生產線整體生產效率勢必低於卓翼。

早在2015年11月,格力手機二代便已開始生(備)產(貨);2016年5月,董小姐透露發布不到一個月訂單突破35萬部,苦於產能根本跟不上,格力手機生產效率可見一斑。她曾揚言一天賣10萬部,這不過是個不切實際的幻想,即便美夢成真,也會被格力落後的產能嚴重拖後腿。

如果說董小姐對生產技術的盲目自信只算小錯誤,那格力手機對營銷和渠道投入不足則是大錯特錯,使原本手機行業廝殺激烈的混戰變成格力手機自娛自樂的獨角戲,董小姐隻身一人在舞台中央起舞。營銷方面,一向快人快語的董小姐很像2014年12月告別演講之前的羅永浩,全憑自己一張利嘴為格力手機搖旗吶喊,附和者寥寥無幾,看熱鬧的吃瓜群眾倒不少。

對此,有業內人士稱,這種語不驚人死不休的吸睛手段,固然可以提升個人和企業知名度,節省不少廣告開支,但轉化為實際銷量效果有限,一旦實際產品與廣告宣傳存在落差,極其容易遭致惡評。因此,董小姐個人品牌凌駕于格力手機品牌之上並非幸事,其本質是網紅,故伎重演只會讓消費者審美疲勞,而且品牌塑造是個高投入、長期運作的過程。

可以看出,格力手機的營銷套路是董小姐為主、董明珠自媒體為輔,前者時不時拋出犀利言論為格力手機帶來海量關注和話題效應,後者主要進行活動策劃、與消費者溝通。除此之外,幾乎看不到格力手機進行任何廣告投放、產品宣傳,與友商動輒上億元品牌投入形成鮮明對比。

渠道方面,2015年格力手機一代問世后只在內部銷售,並未全面投放到市場。格力手機二代前期只在自家格力商城銷售,發布10個月後才登陸京東,天貓始終未見其身影,與手機行業主流銷售做法格格不入。在手機廠商紛紛發力線下渠道的大背景下,格力投入不足且打法任性,格力手機二代註定銷量不佳,不僅無法獲得消費者認可,而且連內部員工也頗為不屑,這才上演員工在閑魚賤賣又高價贖回的鬧劇。

不過話說回來,董小姐並不是獨行俠,事實上,近年來,海信、TCL、長虹等傳統家電巨頭都推出多款手機,但始終銷量平平,沒有給手機市場帶來多大的變化。

手機聯盟秘書長老杳指出,整個手機產業鏈是一個較為成熟的生態鏈條,格力想要跨界做手機會遇到很多困難,想要拿下手機市場絕非易事。傳統家電廠商原來在產品製造上的優勢在手機上並不能發揮出多大作用,更面向消費者的手機產品所強調的用戶體驗和冬粉營銷反倒是家電廠商所缺少和需要學習的。

總而言之,業界對董小姐做手機都不看好,很多網友也建議:」董大媽不要再折騰做手機了,好好做格力空調吧,把空調質量再進一步的完美」。

權威 ·專業 ·客觀 · 理性



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦