取消新聞源或是李彥宏重提內容分發后百度回歸主業的第一步

PC 互聯網時代，搜索引擎是最主要的流量分發渠道。在內容分發上，百度、谷歌等都採取建立種子新網站的形式（新聞源），收錄正式出刊的紙媒、電視台以及政府或機構官網和擁有高質量原創內容站點等的內容來進一步分發。

以百度在 PC 互聯網時代的流量入口地位， 新聞源制度 不僅對用戶來說是最主要的信息獲取方式，對內容生產者和營銷推廣行業也都是其網路推廣的關鍵形式。在原創內容生產者還沒有可靠的獨立發生渠道時，能被收錄到新聞源中意味著觸及到更廣泛的讀者群，其價值不言而喻。同時，幾乎所有想要依靠互聯網進行推廣的公司也都會以收錄進百度新聞源來作為一個覆蓋的衡量標準。

不過，新聞源制度在移動互聯網時代受到了很大的衝擊。儘管百度在移動搜索市場佔據著 81.45%（2017 年 2 月數據，來源：StatCounter Global Stats），但移動市場上的資訊傳播形式是去中心化的。自微信公眾號出現，包括騰訊新聞、百度百家、今日頭條、搜狐新聞客戶端、等一眾媒體平台逐步成為用戶獲取資訊的主要途徑。依託在微信這個最大的社交 App 的公眾號自然市場龐大，作為獨立新聞 App 的今日頭條激活用戶數已超過 6 億，日活躍用戶數達到 6600 萬，月活躍人數則超過 1.4 億（截止到 2016 年 10 月底的數據）。

和 PC 互聯網時代一家獨大的情況相比，百度在新聞內容的戰場上已經落後，百家沒有成為第一梯隊還是其次，新聞源這種內容分發制度在移動互聯網時代已經明顯落後於今日頭條等平台採用的演算法智能推薦以及訂閱模式。

李彥宏重提內容分發

「百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。」

「內容分發是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業務能夠做得起來，是因為我們有內容分發這樣一個堅強的大盤，這個道理大家一定要明白。」

李彥宏在一個月前多次提及了內容分發。儘管當時有媒體猜測百度將收購，現在看來百度選擇了改造對其仍具重要意義的基於搜索作為獲取信息渠道的形式來作為聚焦內容分發的第一步。

過去幾年百度的戰略一直搖擺不定，直到最近百度董事長李彥宏才確立百度內容分發、連接服務、金融創新和人工智慧四個主方向後，這相當於給百度定下了中長期的目標。而重回內容分發戰略對於百度是其守住佔據大部分營收的廣告收入的重要一步。

根據百度 2016 年的財報數據顯示，其去年圈內營收 705 億元，其中廣告收入 645 億，佔比超過 90%，在醫療和互聯網金融廣告日趨縮緊的情況下，內容分發成為守住這一收入的關鍵。但正如上文所述，這塊業務受到了同樣主要依靠廣告盈利的今日頭條等的劇烈挑戰。

資料顯示，今日頭條在去年前三季度已經實現全年營收 60 億的目標，並有望將目標推高至 100 億元，市場潛力可見一斑。此外，今日頭條創始人張一鳴曾公開表示，今日頭條要拿下廣告市場 20%的份額，2020 年前收入將達到 100 億美元。2017 年頭條將有 7000 人組成銷售團隊，為其廣告營收進行市場挖掘。

市場份額有增必有減，百度在廣告市場所面臨的潛在競爭遠遠大於阿里巴巴、騰訊這樣的公司，在金融創新、人工智慧還為發展成氣候前，百度似乎也只能進一步加強在廣告市場的競爭力，而內容分發即是其中重要的一點。

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