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優土追風短視頻,YouTube卻另闢蹊徑做起流媒體電視

優土追風短視頻,YouTube卻另闢蹊徑做起流媒體電視

作為短視頻鼻祖的YouTube,被網友戲稱靠「搞笑貓片」起家,卻成長為全球最大的視頻流媒體平台,並在很長一段時間內都依賴個人視頻製作者上傳的各類短視頻內容。YouTube上產生了以Pewdiepie為代表的一大批優秀內容生產者,訂閱數動輒數百萬,帶來了巨大的流量效應。

但隨著Google業務的不斷豐富,YouTube在其生態中扮演的角色也開始變化。在各家巨頭紛紛追趕短視頻風口之時,YouTube似乎越來越不滿足於其原有內容在場景上的局限和變現方式的單一。

近日,YouTube大大小小動作十分頻繁,先是在印度等網路基礎設施建設滯后、網速不那麼理想的市場,發布了新的移動端產品YouTube Go,以離線下載功能為導向,讓用戶得以在合適的地點和時間下載自己感興趣的視頻,還能在離線狀態分享視頻。此外,YouTube還宣布在總播放量低於10000的頻道中禁用廣告功能,這對大部分尾部youtuber來說簡直是晴天霹靂。

不過從大局來看,YouTube TV帶來的戰略意義應該更大。早在2月份,YouTube就發布了這項業務,號稱要「消滅機頂盒」。但直到最近才在美國的紐約、舊金山、洛杉磯、芝加哥、費城5個主要城市正式上線,訂閱價格為35美元每月。YouTube TV將40多個美國主流有線電視頻道融合到一個app中,除了ABC、CBS、NBC等老牌公共電視網,還包括Disney、SyFy、ESPN等一大批以優質VOD內容著稱的電視頻道。

然而,其內容整合的意義真正體現在,每個賬戶可以同時登陸3個設備。3這個數字很容易聯想:手機、PC、電視,手機上有app,PC上有網頁端,那麼電視機上要怎麼實現流媒體電視節目的播放呢?沒錯,就是通過Google的Chromecast。在連接了Chromecast的電視和手機直接,用戶可以自由推流,同時手機端可以進入後台播放狀態,讓用戶可以一邊看電視一邊用手機瀏覽其他內容。

到這裡,YouTube TV對標的產品已經很明顯了,家庭使用場景下的競爭對手都有了類似產品,Google此舉,可以提升其相關硬體的競爭力,讓Google Home、Chromecast這類產品在Echo面前不那麼吃虧,這也是其智能家居布局中的重要一環。但對比之下,它依然要比Apple TV、Amazon TV差了一些,服務與硬體脫節、內容欠缺(沒有CNN、MTV)、價格偏高等缺點十分明顯。

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