優土追風短視頻，YouTube卻另闢蹊徑做起流媒體電視

作為短視頻鼻祖的YouTube，被網友戲稱靠「搞笑貓片」起家，卻成長為全球最大的視頻流媒體平台，並在很長一段時間內都依賴個人視頻製作者上傳的各類短視頻內容。YouTube上產生了以Pewdiepie為代表的一大批優秀內容生產者，訂閱數動輒數百萬，帶來了巨大的流量效應。

但隨著Google業務的不斷豐富，YouTube在其生態中扮演的角色也開始變化。在各家巨頭紛紛追趕短視頻風口之時，YouTube似乎越來越不滿足於其原有內容在場景上的局限和變現方式的單一。

近日，YouTube大大小小動作十分頻繁，先是在印度等網路基礎設施建設滯后、網速不那麼理想的市場，發布了新的移動端產品YouTube Go，以離線下載功能為導向，讓用戶得以在合適的地點和時間下載自己感興趣的視頻，還能在離線狀態分享視頻。此外，YouTube還宣布在總播放量低於10000的頻道中禁用廣告功能，這對大部分尾部youtuber來說簡直是晴天霹靂。

不過從大局來看，YouTube TV帶來的戰略意義應該更大。早在2月份，YouTube就發布了這項業務，號稱要「消滅機頂盒」。但直到最近才在美國的紐約、舊金山、洛杉磯、芝加哥、費城5個主要城市正式上線，訂閱價格為35美元每月。YouTube TV將40多個美國主流有線電視頻道融合到一個app中，除了ABC、CBS、NBC等老牌公共電視網，還包括Disney、SyFy、ESPN等一大批以優質VOD內容著稱的電視頻道。

然而，其內容整合的意義真正體現在，每個賬戶可以同時登陸3個設備。3這個數字很容易聯想：手機、PC、電視，手機上有app，PC上有網頁端，那麼電視機上要怎麼實現流媒體電視節目的播放呢？沒錯，就是通過Google的Chromecast。在連接了Chromecast的電視和手機直接，用戶可以自由推流，同時手機端可以進入後台播放狀態，讓用戶可以一邊看電視一邊用手機瀏覽其他內容。

到這裡，YouTube TV對標的產品已經很明顯了，家庭使用場景下的競爭對手都有了類似產品，Google此舉，可以提升其相關硬體的競爭力，讓Google Home、Chromecast這類產品在Echo面前不那麼吃虧，這也是其智能家居布局中的重要一環。但對比之下，它依然要比Apple TV、Amazon TV差了一些，服務與硬體脫節、內容欠缺（沒有CNN、MTV）、價格偏高等缺點十分明顯。