短視頻風口下企業品牌營銷的困境

企業在營銷傳播當中，想把品牌或者產品特點傳遞給消費者用戶，就必須找適合的形式來承載品牌和產品，而不是貼上自己的產品圖或者把生硬的產品功能介紹給到用戶來看，這樣容易引起用戶的逆反，由其在目前社交媒體盛行的年代，這樣的傳播營銷方式無疑是在自掘墳墓。自古以來，內容的表現形式就只有圖、文、音、視四種，每種形式都有自己的特點。相比於圖文內容的表達，視頻之於內容的承載向來都是文字、圖像、聲音三維立體化的，由其是給予觀眾強大的視覺衝擊力，這些特點是圖文內容無法比擬的。所以企業向來都傾向於通過視頻來進行傳播。但是在傳統時代，受制於代寬、技術，以及視頻時長原因，用戶除了看電視劇、綜藝節目、電影以外，對於普通的視頻內容並無濃厚的興趣。

社交媒體的出現改變了一這現狀。社交媒體出現以後，由於媒體種類的多樣化和內容 的多元化，把用戶的時間切割成無數的碎片時間，網路用戶獲取內容變成了快餐式獲取，在這種情況下，短視頻訊速成為受用戶喜愛和歡迎的形式，隨著秒拍、美拍、快手等幾大短視頻平台的發力，短視頻目前已經大量用戶每日必看的APP之一。短視頻內容對於用戶的吸引力，通過湖北隨州民警舒明這位警界網紅就能一目了然。這位警界網紅通過錄製反詐騙小視頻收割了近百萬的冬粉用戶，非常受用戶的喜愛。短視頻在網路用戶當中的火熱程度是眾所周知的，俗話說有人的地方就有江湖，有人的地方就有眼球，有人的地方就必然存在著營銷，短視頻也不例外，但短視頻的出現到現也在有很長一段時間，但是企業在短視頻營銷領域卻步伐緩慢。

短視頻有大量的用戶基數，短視頻內容表達新穎，短視頻傳播渠道廣泛，並且短視頻也更容易獲得用戶的轉發分享，但是在企業營銷層面依然有著很大的困境。這個最大的困境就是短視頻的製作，也就是內容的產出。如何製作出一部受用戶喜愛，同時又很巧妙的把品牌的產品植入在裡面的短視頻，有一定難度，由其對於還沉浸在微博微信營銷當中的企業更是困難。長期沉浸在微博微信營銷當中的品牌企業，內容的產出相對還是以圖文為主，內部的營銷團隊並無視頻製作相關的人員，所以對於短視頻這個新生的事物還在猶豫當中。

品牌營銷當中最難的就是內容產出，短視頻領域也不例外，對於品牌企業來講，想要抓住短視頻營銷風口，視頻內容的製作就是要攻克的難題和陷入的困境。如果解決了這個問題那麼一定會把握住營銷風口。