優酷與三大衛視「台網聯動」, 阿里大文娛護航「2017天貓雙11」

2017年6月29日，阿里巴巴集團宣布，今年天貓雙11全球狂歡節將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視戰略合作，推出「三台一晚」聯動直播的盛況。同時，阿里巴巴文化娛樂集團旗下優酷、土豆、天貓魔盒、蝦米音樂等平台將共同組成晚會的聯動直播矩陣，助力打造最具全球影響力的全民狂歡夜。

通過與國內三大衛視聯動直播，同時藉助阿里大文娛旗下眾多平台組成的聯動直播矩陣，今年雙11晚會將實現京津冀、長三角、珠三角三大經濟區最具消費力的人群全覆蓋，為晚會開啟更多想象空間。

作為阿里巴巴集團Double H戰略中「快樂（Happiness）」產業的載體，阿里大文娛版塊擁有包括優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里遊戲、阿里文學、大麥網等眾多業務。阿里巴巴文娛集團董事長兼CEO俞永福表示，阿里電商平台每月活躍用戶已經超過了5個億，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數也超過5億。此次晚會緊密聯動，阿里大文娛版塊將與電商版塊將產生新的化學反應，更加有力地展示天貓商業力量和全球品牌的新零售活力。

打通5億電商月活用戶和5億文娛月活用戶，是阿里未來的一個努力方向。

2017是天貓雙11晚會的第三年，已經形成廣為人知的超級IP。縱觀歷年雙11晚會的流變，展示出愈加開放和重新定義媒體和商業的主線。2015年雙11由著名導演馮小剛執導，致力於打造一台全民狂歡的「春晚」。2016年的雙11晚會進一步推進全球化，邀請來在美國有「超級碗之王」的金牌節目製作人大衛・希爾擔綱晚會總導演，並吸引來梅西百貨等全球百貨巨頭參與。

2016年雙11推出的「跨屏進店、即時互動」玩法重構了傳統營銷鏈路，在「矽谷+好萊塢」的多屏互動模式下，特約合作夥伴海飛絲植入新品開賣就售罄、賓士smart創下銷售1256輛的好成績，而通過創新的AR和VR技術，晚會全場互動高達74億次。晚會開啟的邊看邊買盛況推動了雙11全天銷售再創紀錄，最終創下1207億元的銷售奇迹。

據悉，今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。