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讓我們一起干酒醉! 大理啤酒酒歌罐上市——讓聽歌者代入雲南獨一無二的逍遙

世界上幾乎每一種文化都有祝酒的習俗,在雲南這個眾多少數民族聚居的地方,祝酒文化通常以酒歌的形式加以表達。

雲南酒歌文化源遠流長,是人與自然的完美融合,彝族酒歌還被列入國家級非物質文化遺產名錄。雲南人常通過互唱酒歌來交流感情和增進友誼。可以說酒歌交友,是雲南人的一種生活態度。

好歌+好酒,以流行的方式演繹傳統酒歌文化

近日,大理啤酒推出了酒歌罐,瓶身印有雲南不同少數民族酒歌歌詞,掃描罐身二維碼更是可以直接收聽原汁原味的酒歌,新款大理啤酒一經推出就受到了消費者廣泛歡迎。這已經不是大理啤酒第一次與音樂結合的嘗試,早在2013年,大理啤酒就開始舉辦不插電啤酒節,給原創音樂人提供登台表演的機會。2015年連續舉辦兩場大型唱好雲南音樂匯,給雲南本土原創歌手提供了展現自己音樂的舞台。2017年,大理啤酒推出的酒歌罐獲得市場讚譽只不過是多年來一直堅持推動本土原創音樂的回報。

「你不敬我么我敬你,你不愛我我愛你,讓我們一起干酒醉,讓我們一起干酒醉……」《干酒醉》這首雲南佤族酒歌隨著大理啤酒酒歌罐的熱銷,頻頻在耳邊響起,更是刷爆雲南人的朋友圈,已經成為最近流行的一種現象。

「我一直以來都特別喜歡雲南,十多年間,來過雲南多少次都數不清了。接觸到《干酒醉》這首雲南祝酒歌是一個很偶然的機會,一位雲南當地的朋友給我推薦了這首歌,我在聽過之後爆發出改編的靈感。」改編原曲的郭峰老師功不可沒,他說:「雲南人都非常熱情好客,少數民族又很豪邁,同時,雲南得天獨厚的氣候和慢節奏的生活方式很舒適逍遙,喝酒給人帶來愉悅和歡樂的感覺,所以萌生了改編的想法。」

郭峰老師從2004年起每年都要到昆明、大理等地待很長一段時間,發現城市建設非常現代化,年輕人也很追求時尚潮流,所以他希望用年輕人更容易接受的方式來表達傳統文化,這與大理啤酒一直以來支持本土原創音樂的步調是一致的。

酒歌交友生活方式引領時尚潮流

演唱者李繼松是雲南大理人,對於這次與家鄉的啤酒企業一起合作演繹《干酒醉》這首歌,他的激動之情溢於言表,「身為雲南人,我對於家鄉的文化理解更加深刻。這首歌的歌詞非常有針對性,用家鄉話來說,干(gàn)酒醉這個詞本身就很接地氣,很原生態。」

為了實驗怎麼演唱才最吸引人,李繼松經常邀約身邊的年輕朋友一起喝酒,邊喝邊唱《干酒醉》,直到大家都一致好評,才最終確定這次版本的演唱風格。他說:「我用了四個聲部來演繹,讓流行和民族元素緊密結合,節奏更加明快,更有層次,更加符合現代年輕人的欣賞品位。」

郭峰老師為了讓歌曲達到最好的傳播效果,也做出了類似的努力,在與朋友聚會時,一遍遍詮釋自己改編的《干酒醉》,引得北京的朋友紛紛表示,一定要喝最正宗的大理啤酒,聽最正宗的雲南祝酒歌,才能一解心中被勾起的「饞蟲」。

事實證明,今年大理啤酒將品牌定位回歸產品本身,聚焦「好酒」、「好歌」,大力宣揚雲南祝酒文化的策略非常成功。大理啤酒酒歌罐的推出,與《干酒醉》歌曲無縫結合的營銷嘗試,對於推動雲南原創音樂發展與飲酒文化傳播方面起到了事半功倍的作用。

消費者在開懷暢飲的時候,拿出手機一掃碼,就可以聽到原汁原味的民族祝酒歌曲,年輕人會覺得很新潮很有趣,同時又不知不覺的讓他們接受雲南本土原創音樂的熏陶,對於雲南祝酒文化的傳播起到非常好的作用,也促使更多本土原創音樂人拿出更多更優秀的作品。

據悉,2017大理啤酒還攜手陌陌,開啟新式的酒歌交友。同時,大理啤酒公眾平台(ID: DaliBeer)上還添加了很多新穎有趣的活動和內容,讓消費者可以在上面找到更多志趣相投的朋友,傳遞你的酒歌和快樂!

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