國產喬丹反咬喬丹一口，中國的山寨怎麼破？

近日，喬丹體育公司將NBA巨星喬丹訴至法院，要求賠償110萬元，這一案件又引發了人們對於山寨問題的討論，那麼，各位企業家朋友，當你遇到了這種山寨問題，該怎麼去解決呢？有請技術轉移領域的頂尖專家，也是第一位註冊國際技術轉移經理師，張曉宇老師來幫我們解答。

張曉宇：

本次國產喬丹起訴美國的籃球飛人邁克喬丹的事情，不禁讓我想起了那個長達4年的商標行政糾紛系列案件。

在此之前，美國籃球明星邁克爾·喬丹起訴運動品牌「喬丹」存在侵權行為，認為國產喬丹體育非法利用自己的名字和標誌進行盈利，經過了長達4年的判定，在去年12月，最高人民法院判定邁克爾喬丹勝訴。

2011年11月25日，證監會發行審核委員會審核通過了喬丹體育IPO的申請，按照計劃，喬丹體育將在2012年，就是次年的3月底前正式掛牌上市，並有望成為當時第一家登陸A股市場的體育用品企業。然而就在喬丹體育上市衝刺的「節骨眼」上，美國籃球明星「飛人」邁克爾·喬丹一紙「訴狀」打翻了喬丹體育的上市進程，從而也開啟了這場長達四年的商標糾紛案。

關於「喬丹」，中文的「喬丹」，是否等同於邁克爾·喬丹成為雙方爭論的焦點。此外，雙方庭上激辨的內容還包括，喬丹體育公司是否惡意註冊商標，喬丹商標是否有誤導消費者的嫌疑等等。經歷一審、二審、最高法審定，商標，中文的「喬丹」正式被判侵權，包括拼音商標喬丹，以及小寫的喬丹，所以在喬丹體育看來，喬丹體育這系列案件中，雖然說68件商標中取得了65件商標，但是它的核心商標，也就是中文的喬丹這個標誌失去，對其經營多年的品牌價值是帶來了巨大影響。

說到國產喬丹，就不得不聊聊的體育品牌，更繞不開福建的莆田，這個地方和山寨有著很深的淵源。在上個世紀80年代，當時的台灣鞋業掌握了世界80%以上品牌鞋的生產和貿易，而毗鄰台灣的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉價的勞動力資源成為了台灣製鞋產業轉移的目的地。

當時被台灣盯上的有兩個地方，一個是晉江，一個是莆田，包括耐克、阿迪達斯等國際運動品牌均在80年代將運動鞋產地選在了這兩個地方。隨著時間的推移，兩個地方都在代工的過程中吸收了這些洋品牌的生產技術、完成了產業工人的培養，在1997年的亞洲金融危機中，大幅萎縮的的訂單中意識到了，僅僅是靠代工是沒有發展前景的，是根本無法生存的。所以晉江選擇了瘋狂的造牌運動，而莆田則是看到了另外一個暴利的領域——假鞋，並且在這條路上一路狂飆，成為現代的假鞋之都。

晉江走上了品牌化，造就了安踏，特步，德爾惠等國產運動品牌，而莆田則成為了致力於讓國人都穿上名牌的山寨不歸路。我接觸過很多，包括歐美或者是的擁有核心技術的企業家朋友，他們在進入市場的之前，並開拓的過程中，都會有一個非常非常大的擔心，擔心自己面臨這種山寨，面臨這種所謂「肯德雞」、「麥噹噹」、「肯德早」、「阿迪王」、「蘭博基泰」這樣的一些山寨問題。

如何從法律角度、從技術角度來說，或者說從技術轉移的體系中來解決這個問題呢？

第一個，我想講的是關於侵犯商標權的行為和偽造他人商標標識行為，特別指出侵犯商標權以及偽造他人商標標識等行為情節嚴重構成犯罪的，甚至還要承擔刑事責任；由於承擔刑事責任對於僅僅承擔民事責任而言，對於侵權者以及偽造者具有更強的打擊力度，因此針對侵犯商標權行為以及偽造他人商標標識行為構成犯罪的，則可以考慮通過刑事立案來得以實現，對國內山寨廠商的侵權偽造行為施行更為廣泛而有效打擊。

第二，充分運用各地知識產權保護部門的行政執法手段， 簡單跟大家講幾個小竅門，如果你遇到這種情況，你可以向當地的專利行政管理部門進行投訴，進行個案查處，但是這樣的方式是非常傳統的路徑，那我們其實還有一些其他方式，就是我們自己所謂的接地氣的野路子。

一方面我們可以通過這個企業的流通渠道來進行市場保護。因為什麼呢？因為山寨廠商的特點，它屬於星星之火，遍布四處，但是這些廠家知道自己做不大，他也不敢說自己到處聲張。那他怎麼辦呢？他會採用電商的方式來進行銷售，這就是為什麼之前很多人會抱怨說阿里巴巴、京東這樣的平台上有這樣的等等售假問題。

現在因為阿里巴巴、京東、天貓已經做大了，它對於品牌的保護在加強，包括工商管理總局也幾次約談馬雲，包括約談劉強東，強調知識產權保護的重要性。所以現在這兩家網站都紛紛開通了線上維權的事宜。通過相關渠道你對於目標的侵權網店，或者我們說叫侵權方進行投訴，或者是進行民事訴訟，一定要記住在這個過程中一定要進行網頁的存儲以及購買憑證的存儲，並且一定要去公證。

因為很多企業家他會明白要去取證，但是他總是忘了做公證這個環節，這個是在訴訟過程中非常重要的，你有公證和沒公證，在法官開庭的時候，判識的傾向性是不同的。

除此之外還要注意在上下游進行相關的布局，因為有很多上下游的生產廠商和代理廠商，其實他是很擔心被客戶投訴的，他也很擔心在媒體上或者在這種一些報紙上，包括現在自媒體也比較發達，對這種惡意的山寨進行暴光，對他而言其實是比較危險的。所以通過發律師函或者警告函，給他目標山寨廠商的上下游企業，也可以起到這種間接維權和警示作用。

除此之外，你的產品只要有你的核心技術，有你的專利，那麼你對於你的這個優勢你可以進行大肆的宣張，包括對於一些企業，包括對於你自己，你要用你專利的許可證，包括你的專利證書來提高你的品牌的可信度和知名度，用這種方式來提高你的市場佔有率，來做大蛋糕，這個本身也是很方便的。

另外還可以採用一種方式，我們叫做產品上的明確標識，因為實際上有很多的國內外的，包括一些跨國500強，比如說ABB，西門子，他們也會採用我說的這種方式。他們都在產品上，尤其是零配件上和關鍵部件進行他的專利標識，並且將他的核心專利技術進行模塊化封裝，用這種方式來實現你的關鍵技術和工藝的保護。

當然了，除此之外還有我們在我過去10幾年中我總結的可能有10幾種專利保護和防止山寨的這種小的技巧，那如果各位企業家如果有興趣的話，我們也可以根據您的產業和您產品的特點，幫您設計具體的保護您的知識產權的方法，來抵制這些山寨的李鬼們。