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深度跨界融合 創新營銷模式

2017年6月6日,「車融 網聚天下」華晨集團、58集團、香港新鴻基戰略合作簽約儀式在北京隆重舉行。華晨集團黨委書記、董事長祁玉民、58集團CEO姚勁波、新鴻基執行主席李成煌等領導以及眾多媒體、嘉賓出席了此次活動。在簽約儀式上,華晨集團、58集團、新鴻基簽署了戰略合作框架協議。同時,陸金申華與華晨集團、58車、58速運宣布啟動「陸金申華&58車&58速運」平台戰略合作項目。

華晨集團旗下擁有4家上市公司,通過產融結合,促進自主品牌發展一直是公司的重要戰略組成部分。陸金申華是由華晨集團、58集團、新鴻基共同出資,並經商務部批准設立的融資租賃機構,是正在快速發展中的汽車金融旗艦,擁有專業的精英團隊,專註於汽車全產業鏈,致力於為客戶提供滿意的金融服務。

在互聯網和人工智慧快速發展的今天,大數據和城市物流最後一公里在城市發展中扮演著至關重要的作用。智能數據分析與線下的日常生活已然密不可分。作為自主品牌的主力軍,華晨汽車亦早已洞察先機。在發布會現場,祁玉民表示:「今天是個好日子——6月6號,我們人都很喜歡六六大順,這是一個很好的兆頭。非常高興參加今天的簽約儀式,也藉此機會與各位分享我的三點想法。第一,汽車產業要實現大的發展,必須要理清業務發展思路。大家知道,汽車產業是一個產業鏈長、關聯度高、資本和技術密集、影響力大、集群效益非常強的重要產業。我認為在發展中尋求一個穩定持續增長的事業,創造一個優秀的商業模式,搭建一個良好的合作平台,確立一個高效的業務流程是非常關鍵的,也是汽車產業實現持續健康發展的基礎。

第二,當今的產業發展己進入全方位、深度融合的歷史新階段。新鴻基、58集團都是在各自領域極具影響力的公司,與華晨實現「汽車、金融、互聯網」的跨界合作,恰逢其時。非常感謝兩個合作夥伴對華晨的認可和信任,相信我們三方一定能夠攜手共進,實現「效率、效果、效益」最大化的有效合作。我相信華晨集團和58集團、新鴻基的合作一定會成功,因為大家都認識到,跨界合作已經成為一種必然。國有與民營,大陸與香港,汽車與金融,汽車與互聯網,這種大範圍、大深度的全新融合既帶來優勢互補,也帶來新的問題和課題,因此,我們必須要通過建立一套現代企業制度,通過完善治理結構和科學決策來應對可能出現的各種問題。

第三,企業經營必須同時做好投資回報和風險防控。作為股東之一,我們欣喜地看到,陸金申華已經建立起一支優秀的經營團隊。希望他們再接再勵,把公司迅速做強做優做大。同時,做好風險防控。我相信,在股東會和董事會的領導和支持下,陸金申華優秀的經營團隊一定會把這兩項工作做的更好,回報社會、回報股東,讓消費者能夠更好享受我們的服務。」58集團CEO姚勁波、新鴻基執行主席李成煌在講話中也表示對汽車和金融租賃行業非常看好,將會進一步加大對陸金申華的支持力度。

從汽車廠商到金融服務,再到城市物流最後一公里,這既創新了營銷模式,更將為人們的生活帶來前所未有的改變。用戶從選車、到金融服務、再到工作機會、維修保養等所有與用車生活相關的業務都可以在線上完成,只需要在線下去一次華晨汽車指定銷售網點,即可完成全部流程,這種「汽車+互聯網+金融+物流」的多方結合新模式可謂業界首創!

線上結合線下,提供穩健高效的汽車服務是華晨在新經濟時代創新營銷的重要舉措之一。上海車展期間祁玉民就曾對華晨汽車布局租賃市場明確表態,華晨汽車通過致力於「製造2025行動綱領」的落實,研發出了國內唯一能與合資品牌同台競技的高級MPV車華頌7,在一線城市建立汽車租賃公司,發展高端商務租賃。這款車己在上海投放了2000多台,經受了上海這一囯內最高端商務租賃市場的考驗,贏得了一片讚譽。在此基礎上,今年計劃在全國投放2萬輛,同時與神州租車、滴滴等互聯網租賃企業合作,為公務用車、企業用車提供成本更低、服務更周到、使用更便利的汽車租賃服務。

此次戰略合作中,華晨汽車租售並舉,與互聯網巨頭58集團進行全供應鏈合作,實現了商用車王者——金杯品牌與互聯網同城物流第一品牌——58速運的強強聯手,打造貨運物流屆的「滴滴」。華晨汽車的這一創新營銷模式首先試水金杯品牌,也為華晨汽車旗下三大自主品牌的發展做出了有益嘗試。

正如祁玉民所說,汽車與互聯網和新能源的高度融合正迎來前所未有的機遇與挑戰,這種跨界融合的規模在不斷擴大,一定會給汽車產業帶來深刻變革。面對變革,無論是互聯網企業還是汽車廠商,最需要的還是有勇氣的夢想和有智慧的執行力。創新為華晨汽車注入了源源不斷的發展動力;創新也為用戶生活帶來了更多的改變與機遇。過去華晨汽車是產融結合的典範,未來,華晨要在汽車行業成為跨界融合的領軍企業。持續發力轉型升級和改革創新,通過調整市場戰略和規劃、打造明星產品、布局租賃市場等多種營銷手段促進三大自主品牌協同發展,打造汽車行業創新營銷的新標杆。我們相信,這種創新營銷模式必將進一步拓寬企業的發展空間,推動華晨汽車全面完成今年全年1900億的銷售額和300億利稅的經營目標,繼續為遼寧老工業基地振興做出新的貢獻!



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