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統帥電器攜手薛之謙2017全國巡迴演唱會,共唱「悠然生活」

薛之謙 「我好像在哪見過你」2017全國巡迴演唱會於422日由大連站出發,並一路唱響深圳、青島、廣州等城市。

出道12年的薛之謙首次全國巡演消息一出,便受到冬粉們的極大關注。品牌商自然也不會放過這次在年輕群體前亮相的機會,這中間,就包括冠名其中六場的指定唯一家電合作品牌——統帥電器。

統帥電器定位「輕時尚家電開創者」,致力於為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式。統帥電器的受眾,以85后、90後為主,他們正身處成家立業的人生轉型期,是家電產品的消費主力軍。如何與這個群體「打成一片」,是統帥電器一直以來的思考重點。

按照這一思路,統帥電器選擇與薛之謙2017全國巡迴演唱會進行合作、資源共享。這將大大增加統帥電器在年輕社群的曝光度,助力統帥電器品牌年輕化的深耕落地。

在本次的合作過程中,統帥電器也是亮點頻出。

在本次薛之謙2017全國巡迴演唱會的廣州站上,統帥電器搬來了一台聽得懂「歌聲」的冰箱。前來觀看演唱會的冬粉只需貼近它,然後唱一首薛之謙的歌,冰箱門就將自動開啟,送給參與者特別設計的扇子和熒光棒。

在類似的營銷活動,品牌露出相對容易,但產品露出卻要考驗執行者的創意與心思。尤其是如何將家用電器產品,與明星演唱會相結合,這一次,統帥電器給出了全新的答案。

在此之前,統帥電器上線了H5小遊戲《一個冬粉的終極使命》。這條H5準確洞察到藝人所面臨的壓力與冬粉對愛豆的疼惜,正是這種「疼惜」驅使用戶反覆的對遊戲進行嘗試,力求最終通關,幫助愛豆成功壓。當然通關后的獎勵同樣豐厚——薛之謙2017全國巡迴演唱會的門票。

漸進的情感推動、完善的互動機制以及通關后的高價值獎勵(門票早已售罄),讓這條H5成功刷屏朋友圈。

此次薛之謙「我好像在哪見過你」2017全國巡迴演唱會,是統帥電器在線上線下整合營銷的又一次成功嘗試,不僅從形式上增加了統帥電器在年輕冬粉群中的出鏡率,也深化了品牌形象,為統帥電器賦予了更多的品牌故事,並且讓「輕時尚 悠生活」的品牌主張,藉助移動互聯網廣泛傳播。



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