Zi 字媒體

YouTube「價值缺口」再次引發論戰，讓音樂人賺到應得的才是真

2021/12/25

yidianzixun

編譯 | 張韜

校對 | 鄔楚鈺

編輯 | 趙星雨

上周，YouTube的音樂業務主管Lyor Cohen在公司博客上發布一篇名為《Five Observations From My Time at YouTube》的文章，他分析指出，當下視頻門戶網站與音樂行業聯繫還不夠密切，而且關係十分緊張。

文章一出，美國唱片行業協會（The Recording Industry Association of America，下簡稱RIAA）的CEO Cary Sherman戲仿前者標題，用《Five Stubborn Truths About YouTube and The Value Gap》一文，公開懟回Cohen的論調。此前，Sherman代表的RIAA一直都在譴責YouTube的運營存在「價值缺口（value gap）」，認為YouTube的用戶數量與他們支付給內容提供者報酬非常不匹配。並且RIAA還指責YouTube一直在利用《美國數字千年版權法案（DMCA）》規定的「避風港原則（safe harbor）」鑽空子。Sherman稱：「YouTube的這些老生常談，我們已經聽過很多遍了。」

Cohen之前是Def Jam（環球音樂集團旗下的一家Hip Hop唱片公司）和華納音樂的執行官。他在發文中對「視頻門戶網站與音樂行業如何攜手共贏」大講特講。但是音樂業界對他的某些論調錶示非常驚訝，尤其是他說YouTube的運營並不存在「價值缺口」。

Cohen表示，YouTube每增加1000個點擊量，就要支付給內容提供者3美金，「這已經比同類媒體開價要高了」。

但Sherman覺得事實並非如此。他在《Why is YouTube paying so little》一文中說道：「Lyor的想法是好的，但是YouTube總歸是說一套做一套。」

全球有400多家提供正規數字化服務的媒體，其中很多都靠廣告盈利，YouTube就是其中的一員。但是無論是按瀏覽次數計算，還是按用戶人頭計算，他們支付給音樂創作者的錢都是不夠的。Sherman用「nowhere near（遠遠不夠）」來反駁Cohen。要是按照Cohen所公布的方法計算，YouTube去年在這方面的支出連所要求的一半都沒達到；而相比之下，Spotify向內容提供者支付的金額是YouTube的七倍之多。

Cohen希望各方開誠布公，不要刻意保留或謊稱數據。Sherman對此表示質疑，說：「YouTube總是喜歡宣揚良好的遊戲規則，但是他們自己從來不遵守——他們不僅不承認一部分訂閱數量，還始終隱瞞了一部分點擊數量，更別說老老實實按照每千次3美金的規矩向音樂創作者付費了。」

RIAA堅持認為他們並不反對「避風港原則」，因為它確實在用戶原創內容被盜用時，保護廣大在線平台，使其不必為虛高的瀏覽量多花冤枉錢。但是Sherman還是公開聲稱，必須要有一個清晰的法律框架來制約YouTube這種消極對待行業規則的媒體門戶。

Sherman在博客中寫道：「如果我們要利用避風港原則來激發創新，在當下的數字媒介環境中營造平等競爭的氛圍，就要遵照避風港原則設立的初衷，而不要讓它被YouTube這樣的門戶加以利用，從事不當競爭。」

UK Music的CEO Michael Dugher也表示不認同Cohen的言論，他認為後者在用避風港原則混淆視聽。他發表推文說道：「音樂創作者也好，投資人也好，都應該受到公平對待，拿到他們應得的報酬。這是原則問題。」

就在Cohen為YouTube發文辯護的幾個月前，國際唱片業協會（IFPI，International Federation of the Phonographic Industry）出台了年度全球報告，詳盡地列出了YouTube存在價值缺口的條目，並示意法律部門要確保相關責任法要落實到位。IFPI還稱，按照不同的標準向內容創作者支付金額是不公平的。