大數據解讀2017上半年中國影市，單日票房創新紀錄

來源丨人民網

2017上半年的電影市場延續了去年以來高位穩定、低速增長的總體態勢，票房表現總體低於預期，進口片成票房主力。上半年電影市場表現增長乏力雖然暴露出目前國產電影發展中的一些弊端，但真正的觀影需求開始浮出水面。而有法可依的電影創作環境，放映市場內部的自我規範都預示著良性產業環境的逐步形成，電影市場正經歷著破繭后的蝶變。

進口片不到3成數量 撬動超6成票房

截至6月30日，內地影市上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長10.49%。

上半年各銀幕票房產出2D：98億元、3D：158億元、IMAX：12億元、巨幕3.5億元。

2017年上半年全國觀影7.81億人次，相比去年同期的7.23億增長8.02%；放映場次達到4461萬，相比同期增長28.89%，場均觀影人次為18人，平均票價35元。

從上映影片來看，2017上半年共上映221部，其產片169部，佔比76.47%，同比增長17.36%，進口片52部，佔比23.53%，同比增長26.83%。

雖然國產片數量遠高於進口片，但票房數據卻呈現反比。上半年國產影片票房為104.60億元，僅佔總票房的38.49%，進口片以167.15億元的票房，佔了整體票房的61.51%，遠超國產片票房。

2017年上半年的電影票房出現近五年來首次增速下滑，國產票房佔比也是近五年來首次低於四成。

票房前十影片均過10億大關 國產片僅佔三席

上半年票房過億影片41部，比去年同期多了6部，國產片佔到17部，進口片為24部。

單片票房上，上半年依然是進口片完勝。上半年票房過10億的電影恰好是十部，在前十名的榜單上，進口片佔據7席，這其中，除了《摔跤吧！爸爸》是印度電影，其它均為美國影片，《速度與激情8》位居榜首。

國產片冠軍是《功夫瑜伽》，另外兩部部入圍票房前十的國產片是周星馳的《西遊伏妖篇》、韓寒的《乘風破浪》，並且這三部國產片均在春節檔上映，檔期優勢明顯。

2月單月票房最高 4月增幅最大

今年上半年，1月、4月和5月的票房同比去年均有不同幅度的增長，6月的票房和去年基本持平，2月和3月有所下降。其中，2月憑藉春節檔檔期優勢，以61.8億元成為今年上半年單月票房最高的月份。而之所以比去年同期有所下降，這和去年春節黃金周全在2月之內不無關係。

上半年票房增幅最高的月份是4月，票房達49.06億，增幅近六成。不過值得注意的是，在4月的49億票房中，《速度與激情8》一部影片的票房就佔到了24.9億元，強勢拉動單月票房增速最快。

國產影片票房不及進口影片，在今年3月和6月尤其明顯。今年3月的總票房是33.67億，比去年同期減少了約4億。6月約39億多的票房成績也僅僅和去年6月基本持平。這兩個月份的共同點是周周都有進口大片上映，而而國產影片卻缺少相應體量的「對陣選手」。甚至連中等規模的都少之又少。

各檔期票房有升有降 單日票房創新紀錄

各檔期票房上，與去年多個檔期創下歷史新高不同的是，今年上半年各檔期票房同比有升有降，春節檔、清明檔、五一檔的票房同比有所增加，其他檔期票房均有下降。

上半年單日票房排行前十榜單上，春節檔影片佔7成，《速度與激情8》位於清明小長假與五一檔之間的檔期，充分填補了以往這一時間段缺少大片、相對空白的排片格局，票房成績亮眼。

2017年1月28日大年初一單日票房高達8.07億元，創造了內地影史單日票房新紀錄。但春節檔提前消耗市場，後勁不足，造成連續2個月票房同比不增反降。

票房破10億城市3個 破億城市57個

上半年全國票房破10億的城市有3個，分別是上海市、北京市、廣州市。破億城市57個，較去年同期增加6個，破千萬城市213個，較去年同期增加43個，票房不足百萬城市15個。

超千萬票房影院502家 票房過10億院線8家

目前，電影銀幕數量已超過4.5萬塊，超越北美成為全球電影銀幕最多的國家。根據全國電影數字證書管理及密鑰製作服務平台統計，2017年1月1日至6月30日，全國新增841家影院，增加銀幕4960塊，平均每天新增銀幕28塊，高於2016年平均每天26塊的平均增幅。

影院方面，今年上半年有票房產出的8298家影院中，超過千萬票房的影院有502家。冠軍影院仍牢牢鎖定北京耀萊成龍國際影城五棵松店（票房4405萬元）。 「北、上、廣、深」四大票倉城市是十強影院生長的沃土，成熟的商圈和品牌也是「十強」持續保持市場影響力的關鍵所在。

院線方面，上半年49條院線中票房超過10億元的院線有8家，其中，萬達院線以絕對優勢蟬聯冠軍，同時其觀影人次、市場佔有率也始終穩居第一，大地院線、上海聯和院線分獲二、三名。統計數據顯示，排名前10的院線票房佔比達到67.94%，而其餘的39條院線的份額僅佔32.06%，市場仍呈現明顯的「馬太效應」。值得一提的是，上半年共有33條院線票房過億元，另有16條院線產出票房不足億元。

《電影產業促進法》培育產業環境 官方重拳打擊偷瞞票房

《電影產業促進法》從今年3月1日起正式施行，電影從此走入「法治時代」。作為文化領域和電影產業的第一部法律，法規明確要求從業人員加強自律，同時嚴懲偷漏瞞報電影票房行為。無論是對從業人員「德藝雙馨」的要求，還是對票房、知識產權的大力保護，都說明《電影產業促進法》將成為培育電影創作生態的土壤。

3月21日，全國電影市場專項治理辦公室發文通報，對326家違法經營的影院實施處罰，其中126家影院因瞞報票房被責令停業整頓。這次處罰是《電影產業促進法》實施后，官方的首次大動作。

《電影產業促進法》提出保護未成年人的相關規定：電影放映可能引起未成年人等觀眾身體或者心理不適的，應當予以提示。3月3日上映的《金剛狼3：殊死一戰》打上「國小生及學齡前兒童應在家長陪同下觀看」的標識，成為首部因為法律規定而貼上發行公示的電影。

明星光環效應褪去 口碑成影市風向標

小鮮肉、IP、明星導演風光不在，評分、口碑成影市風向標。2015年起，IP成為各路資本進入電影市場的指南針，通過搶佔知名IP提前圈定冬粉市場，利用各路「小鮮肉」包裝吸引熱錢，可快速複製的「大IP+小鮮肉」模式火爆一時。而在2017年上半年，市場對粗製濫造「IP」模式的反感終於徹底爆發，多部該類型影片遭遇票房滑鐵盧。

如《李雷和韓梅梅——昨日重現》更是一度掀起「網路罵戰」。一方面網友評論該片與其開發IP毫無關聯，另一方面導演、出品人則直接指責社交網路評分不公，影片遭遇惡意刷低分。除此之外，《「吃吃」的愛》、《麻煩家族》、《搶紅》為代表的明星導演處女作也不再「吃香」，票房、口碑均表現不加。

而與之相反的是，印度影片《摔跤吧！爸爸》堪稱上半年「逆襲王」，憑藉12.90億元成為票房「黑馬」，從剛上映時的幾乎零排片，到上映一周后憑藉極佳口碑瘋狂逆襲，最終躋身票房「十億元俱樂部」也算實至名歸，更是成為今年目前為止國內院線上映影片中唯一一部豆瓣分數超過9分的影片。

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