飛凡CEO又離職！萬達電商究竟要玩什麼

5年，飛凡換了三任CEO——近期，萬達飛凡CEO李進嶺離職，而這是飛凡自2012年創立以來離職的第三任CEO。此前飛凡已經歷經了龔義濤和董策兩任CEO的輪換。

公開資料顯示，李進嶺有豐富的傳統行業管理經驗，先後在寶潔公司、摩托羅拉、百事可樂等公司任職。2007年加入藝龍旅行網，時任華北區高級銷售總監，后升任銷售副總裁，全球酒店業務副總裁，主管銷售、渠道方面工作。2013年進入芒果網，出任公司CEO。港中旅集團宣布中旅總社、芒果網兩家公司合併后，李進嶺同時兼任中旅總社副總裁，全面分管線上業務。

第一財經記者從飛凡內部了解到，李進嶺這任算時間比較長的。此前李進嶺有在線旅遊業務的經驗，按照當時招人的標準，該公司認為李進嶺在在線業務方面具有一定的優勢，尤其是飛凡也會涉及一些旅遊出行業務，因此李進嶺在藝龍和芒果網的經驗會有促進作用。

然而，飛凡的發展並不如想象中好。

第一財經記者多方採訪了解到，飛凡的宏圖大志是在線涉及購物、停車、酒店、影視、教育、醫療、便民生活等多個領域應用，然而這也就意味著其布局甚廣卻並不專一化發展。以酒店而言，目前攜程、途牛、同程等已佔據OTA大半江山;而便民生活則有大眾點評金玉在前;影視方面，飛凡想發展電影票在線預訂，可惜格瓦拉已經佔有了先機。此種情況下，飛凡似乎哪個板塊都很難深度發展，缺乏標籤感。甚至至今還有不少消費者並不清楚飛凡的業務範圍，也不知道飛凡是萬達麾下的電商平台。

如斯狀況之下，飛凡CEO的業務壓力自然巨大。

有接近人士透露，飛凡CEO好像都是一年一簽的合同，此次李進嶺離職，或許有業務觀念的分歧、也或許是合同到期，但業績壓力是肯定的，因為要完成公司的任務可沒有那麼簡單。「飛凡的投入不少、見效慢。還沒找到合適的突破口去帶動流量。高管壓力都特別大。」

有消息稱，李進嶺離職后，飛凡暫時不聘請新的CEO，由萬達網路集團副總裁徐輝接管相關事務。

「飛凡CEO崗位暫時不聘請，但是未來如果遇到合適人選還是會招聘的、只是不會盲目招人。」上述接近人士透露。

那麼緣何飛凡要涉獵如此之廣，以至於定位不明晰?

「因為飛凡是依託萬達的，萬達涉及零售、影視文化、旅遊等，所以萬達希望可以將麾下各個板塊業務通過飛凡串聯起來，做到O2O聯動。可惜這並不容易，市場競爭激烈，在線商家的獲客難度和成本都越來越高，飛凡的品牌知名度和業務開展都並不十分理想。」上述接近人士進一步指出。

儘管如此，王健林可不會放棄在線業務，其對於飛凡平台具有很高的期望。近期，王健林公開表示，電商平台「飛凡」計劃於今年進行首輪私募，募資100億元，并力爭在2018年實現盈利，2020年利潤超百億並實現上市。

第一財經記者了解到，飛凡目前正在力推飛凡藍牙卡業務，這是飛凡針對智慧出行移動支付領域一個板塊。飛凡推出的藍牙公交卡，只要是具備藍牙功能的智能手機，通過飛凡app都可以做到手機充值。目前已經在北京、西安、澳門發行，今年還將會在上海、深圳、杭州、蘇州、成都等地發行。

飛凡推廣藍牙卡業務的最終目的其實是推其App業務類同支付寶、財付通一樣，飛凡依靠自身的飛凡通支付打通線下購物線上支付的介面。即獲得客流和高度粘性，併產生支付交易，這才是飛凡理想化的目標。當然，在業界看來，要實現這個理想，或許任重而道遠。

據悉，飛凡App在聖誕元旦雙旦活動中總訂單交易數3.6億，銷售額542億。