蘋果2000億美金收購迪斯尼！只因賣硬體賺錢越來越難了？

近日有消息稱，市值最大的公司蘋果很可能會以2000億美元的估值收購迪斯尼。收購達成之後的新蘋果，將向萬億美元級公司發起衝刺。這一消息主要來自於加拿大皇家銀行資本市場（RBC）分析師的一份報告。

2000億美金收購標的也將會打破人類商業史上的記錄。

蘋果與迪斯尼之間已有一些合作，Apple Watch的米老鼠錶盤相信很多果粉都有印象，這是蘋果與迪斯尼的官方合作。

還有一層淵源則是，喬布斯被他從百事可樂挖來的斯考利逼出蘋果之後，創辦了皮克斯，2006年皮克斯被出售給迪斯尼，喬布希曾擔任後者董事。

不過，上面這些淵源都不是蘋果收購迪斯尼的主要原因。

一個買賣能夠達成，最關鍵的原因是賣方和買方的意願。

一方面，迪斯尼本身面臨著來自於科技公司的挑戰。

3月15日，來自Leichtman的調查數據則顯示，54%的美國用戶訂閱了Netflix服務。如果算上另外兩大流媒體訂閱服務商Amazon Prime和Hulu平台，整體訂閱比例達到了64%，而使用傳統PVR數字機頂盒的用戶是53%，傳統電視服務已經日漸式微，這樣的消費趨勢也影響了不同類型內容商的業績。反觀主導傳統娛樂產業的好萊塢六大電影公司（迪士尼、華納、二十世紀福斯、NBC環球、索尼和派拉蒙），卻陷入了業績低迷期。2017年初這些娛樂巨頭除了時代華納都迎來高層動蕩——時代華納在去年已直接被AT&T收購了。

有外媒對此評論，這是好萊塢時代的結束，同時，也是矽谷媒體時代的開始。

另一方面，蘋果也急需在硬體業務之外尋找新的機會。

今年已是iPhone發布之後的第十年，儘管庫克時代的蘋果曾嘗試過通過Apple Watch這樣的新硬體，或者iPad Pro這樣的改良產品來突破手機市場的天花板，然而最終都證明蘋果在硬體業務上，iPad之後再無經典，一切努力都是徒勞。

硬體不行，庫克大叔就瞄準軟體和內容。iPhone銷量下滑，但2016年App Store的增長率約40%，蘋果正在寄望於通過軟體和內容來尋求增長，Apple Music等產品雖然做得不怎麼樣，但至少也能看到蘋果的態度是整合更多內容。

事實上，蘋果是硬體+軟體+內容的始作俑者，iPod+iTunes的模式徹底顛覆了音樂產業。然而，當iPhone銷量爆發之後，蘋果在內容的布局上就慢了一拍。現在電子書領域Amazon憑藉著Kindle一家獨大，而網路視頻領域則有Amazon FireTV、Netflix等玩家在前面，音樂則有潘多拉……總之，蘋果現在想要靠內容賺錢也不容易，拿出2000億美金收購迪斯尼，是花錢買時間之舉。

對於果粉而言，通過蘋果終端可以得到更好的娛樂體驗，倒是值得期待。

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